Pinterest开放自助广告平台，精准定向投放趋势显现

3月9日，据外电报道，图片分享社交网络Pinterest正在扩展自己的广告业务和客户群，以更好的对抗竞争对手Facebook和Twitter。

Pinterest周二宣布，美国所有的中小企业将有权使用该公司的自助广告平台。Pinterest同时还增加了关键字和特定兴趣的数量，让广告主能够更好的向Pinterest的超过1亿用户定向投放广告。广告主还将能够在Pinterest上定位现有的客户。

Pinterest的这一新举措，将会缩小与竞争对手Facebook和Twitter的广告差异，后两者此前早已向广告主推出了类似的功能。对Pinterest而言，通过扩展广告业务来增加营收至关重要，因为该公司需要向投资人证明公司110亿美元的估值是物有所值。

Pinterest从去年开始认真考虑创收问题。该公司在去年5月推出“推广图钉”(Promoted Pins)广告。Pinterest当时曾表示，通过这一广告服务，广告主能够付费让自己的Pin出现在更醒目的位置。该公司在6月份又宣布，正在测试一个新项目，任何人或企业均能够付费推广自己的Pin，从而被更多的网络用户看到。去年11月，Pinterest又推出一项新技术，让用户在未输入文字的情况下，在网站内搜索相关的图片。举例来说，Pinterest的这项新工具能够让喜欢一张餐厅灯具的用户，能够搜索相近款式或颜色的灯具图片。

Pinterest在2014年6月推出了自助广告服务，准许商户使用信用卡购买广告并追踪广告表现。这一项目此前一直处于秘密测试之中，“数万家”中小企业已签约使用该项服务。Pinterest货币化总经理蒂姆·肯达尔（Tim Kendall）表示，广告营收目前已占据了“公司营收很大的一部分份额。”不过肯达尔拒绝就此透露具体的数据。

肯达尔表示，公司内部的一份调查显示，90%的现有中小广告主均表示，他们计划未来6个月内在Pinterest上购买更多的广告。Pinterest表示，广告主目前已能够定位公司网站中的420个“兴趣”，高于此前的30个。通过细分用户的“兴趣”，广告主如今已能够触及到一直查阅男鞋或者男性夹克的用户，不再是以往只能触及对男性时尚感兴趣的用户。

除广告之外，Pinterest还在探索新的方式，帮助营销人员使用自己的数据在Pinterest上投放广告。例如，营销人员或许可以利用Pinterest平台，向其现有的客户推送特惠信息。这可以帮助电子商务公司重新定向那些访问过其网站，但并没有购买产品的用户。另外，Pinterest还在探索各种方式，将线上行为与实体店的购物行为结合起来，目前已经在沃尔玛和塔吉特展开试点。