这两位美妆“播主”不靠广告站着赚钱，她们怎么做到的？

她们希望帮助消费者理性选择更适合自己的化妆品，并用自己的专业站着赚钱。

在数字媒体兴盛发展的时代，想必每一位爱美女性对土豆、优酷网站上的美妆频道都不会感到陌生，许多美妆达人会在这类视频网站上分享自己的化妆品心得或美妆教程，并通过在视频中推荐化妆品的方式使视频产生经济效益。然而，在国外的数字媒体平台，部分美妆达人对于美容节目的模式已经做出了新的尝试：在主题上突破主流的美妆教程形式，而更侧重于以化妆品知识介绍的形式，帮助消费者理性选择更适合自己的化妆品；同时，他们的盈利模式也有所不同。

Jennifer Goldstein与Jessica Matlin两位时尚编辑就联手在播客推出了一档全新的美容节目：Fat Mascara，节目以采访嘉宾的形式向听众介绍各种美妆知识，并在每期节目中列出值得推荐的化妆品，同时直接提供电商的购买链接，让听众们在收听节目的同时能够方便地购买到心仪的化妆品。

这两位时尚编辑选择以播客模式推出美容节目，在平台的选择上具有一定的优势。虽然在当下数字媒体市场中，播客仍算小众，但Edison Research的调查显示，17%的青少年与成年人每个月都至少会收听一集播客，这个比例相对去年上升了15%，说明在未来发展的趋势上，播客被越来越看好。除此之外，Fat Mascara在节目内容上也与一般的美容类节目有所不同，现市场中主流的美容节目往往是以美妆教程为主题，而Fat Mascara更侧重于在活泼有趣的外表下聊聊“化妆品界的规则”。目前Fat Mascara已经推出了三期节目，分别以有机彩妆、美甲与美发为主题，并邀请不同领域的达人对这三个主题进行深入解读。以第一期“孩子般的天然彩妆”为例，节目就邀请了天然有机彩妆品牌RMS Beauty创始人Rose-Marie Swift，为听众们详细介绍了什么是有机彩妆，是否有机彩妆就一定优于一般化妆品等，同时也向听众介绍了几款配方科学品质优良的有机化妆产品，整体节目内容兼具专业性与趣味性。

当然了，在每期节目中列出的推荐化妆品与电商购买链接就成了这个美容节目的盈利来源。以生动有趣的节目吸引听众，并借助专业的美妆知识让广大听众对化妆品有更深入的了解，然后通过节目平台推荐一系列契合当期主题的优质化妆品，同时给出产品链接，顺利完成潜在消费者向电商平台的导流。像这样以主题节目宣传品牌产品，带动销售的营销模式或许能给数字媒体频道以及电商的盈利增长带来新思路。