借着《盗墓笔记》大电影的热映，QQ阅读如何借助这个刺激的H5让粉丝回到阅读中来？

今年暑期的票房冠军有力候选电影《盗墓笔记》已然热映，QQ阅读配合打造了一个《盗墓笔记》爱好者必看的H5，引导对《盗墓笔记》电影感兴趣的用户到QQ阅读上去看《盗墓笔记》正版原著小说。

案例看点：

H5在今天可能已经不是什么新鲜事，但是QQ阅读这次的H5体验确实另人眼前一亮。虽然有盗墓笔记电影的热映的借力，但正赶上奥运会各大品牌信息的轰炸消费者信息关注相当分散，如何能够获得关注并有效覆盖目标圈层人群是这次案例的一大看点。

建立阅读和影视深度结合娱乐营销体系

随着《老九门》热播，南派三叔亲任编剧的《盗墓笔记》又于8月5日上映。恰逢“盗墓十年”，这一拥有强大粉丝基础的作品是QQ阅读里面的超级IP。QQ阅读市场负责人告诉胖鲸智库（微信号：socialone）:

“借助这次打IP的宣传，我们不仅希望影迷去看《盗墓笔记》原著小说，也希望更多的用户能了解到QQ阅读平台上除了有《盗墓笔记》，最近几年热播的《欢乐颂》、《老九门》、《芈月传》、《幻城》、《九州天空城》、《青云志》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《微微一笑很倾城》等等各种精彩的影视内容的原著内容都有。”

作为营销策略的一环，QQ阅读希望通过热门影视剧去做更深度和更全面的推广活动，建立起阅读和影视深度结合娱乐营销体系。

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H5开启一次独特的盗墓之旅

考虑到电影最热的周期一般在两周左右，推广的时间非常有限，而社交化的环境越来越碎片，QQ阅读如何在短时间抓住电影粉丝的眼球，将引导到APP上？

为了解决这个问题，QQ阅读这次推广在广泛贴片的基础上，再通过H5的形式为作为突破点，配合对原著内容和电影内容分析的文章来和用户交流。

H5可以通过场景再现，以及声音，动画等多种互动方式给到消费者一个非常深入的贴合场景的体验。QQ阅读“去盗墓笔记这个章节找到我”H5页面首先就用阴暗的色调营造恐怖的氛围。首页面模拟QQ阅读的页面，展示《盗墓笔记》第一章<七星鲁王血尸>，随后出现一个拉线开关，提示关灯阅读效果更好。关灯后来自“鲁王”的召唤声响起，阅读页面变暗并突出一个诡异的灰色人脸。