liuchang555 案例看点：
H5在今天可能已经不是什么新鲜事，但是QQ阅读这次的H5体验确实另人眼前一亮。虽然有盗墓笔记电影的热映的借力，但正赶上奥运会各大品牌信息的轰炸消费者信息关注相当分散，如何能够获得关注并有效覆盖目标圈层人群是这次案例的一大看点。
今年暑期的票房冠军有力候选电影《盗墓笔记》已然热映，QQ阅读配合打造了一个《盗墓笔记》爱好者必看的H5，引导对《盗墓笔记》电影感兴趣的用户到QQ阅读上去看《盗墓笔记》正版原著小说。
建立阅读和影视深度结合娱乐营销体系
随着《老九门》热播，南派三叔亲任编剧的《盗墓笔记》又于8月5日上映。恰逢“盗墓十年”，这一拥有强大粉丝基础的作品是QQ阅读里面的超级IP。QQ阅读市场负责人告诉胖鲸智库（微信号：socialone）:
“借助这次打IP的宣传，我们不仅希望影迷去看《盗墓笔记》原著小说，也希望更多的用户能了解到QQ阅读平台上除了有《盗墓笔记》，最近几年热播的《欢乐颂》、《老九门》、《芈月传》、《幻城》、《九州天空城》、《青云志》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《微微一笑很倾城》等等各种精彩的影视内容的原著内容都有。”
作为营销策略的一环，QQ阅读希望通过热门影视剧去做更深度和更全面的推广活动，建立起阅读和影视深度结合娱乐营销体系。
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H5开启一次独特的盗墓之旅
考虑到电影最热的周期一般在两周左右，推广的时间非常有限，而社交化的环境越来越碎片，QQ阅读如何在短时间抓住电影粉丝的眼球，将引导到APP上？
为了解决这个问题，QQ阅读这次推广在广泛贴片的基础上，再通过H5的形式为作为突破点，配合对原著内容和电影内容分析的文章来和用户交流。
H5可以通过场景再现，以及声音，动画等多种互动方式给到消费者一个非常深入的贴合场景的体验。QQ阅读“去盗墓笔记这个章节找到我”H5页面首先就用阴暗的色调营造恐怖的氛围。首页面模拟QQ阅读的页面，展示《盗墓笔记》第一章<七星鲁王 血尸>，随后出现一个拉线开关，提示关灯阅读效果更好。关灯后来自“鲁王”的召唤声响起，阅读页面变暗并突出一个诡异的灰色人脸。
根据提示点击“带他回家”进入游戏页面。游戏分为三关，第一关，利用陀螺仪技术，平放手机，才能顺利通过悬道；第二关刀下取金子，第三关，对手机吹气除灰尘，之后通过不断滑动屏幕打开棺盖。 
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在内容上，选择了金句营销的方式。传统书籍有一种很有效的方式，把书里面的金句印在封面上。读者会因为那几句话就把书买下来了。QQ阅读则把这个金句嵌入到H5，对应设计每个场景，让人充分感受到每一句话的震撼力。这样，不管用户是否看过电影小说，都能够迅速唤起大家对这个小说的印象。
鱼脸互动从创意到技术全程协助QQ阅读去打造整个H5，尽管基于3D进行制作，但通过技术解决方案使最终加载显得很轻松，从轻到重，为载入打掩护，丝毫没有发现需要等待载入的环节。
而发布时机上，电影上映前和上映后的消费群体在数量上会比较有限，一般电影上映后的两三天是讨论高峰期，QQ阅读就选择在这个时间段抛出H5，以取得最佳的效果。
三个圈层推广穿透行业提升影响力
一般来说，在策划一个H5的时候，更多的想这个H5是面对消费者的，但其实行业端的人都在关注，包括竞争对手，行业伙伴以及行业观察者都在看。基于这样的洞察，QQ阅读选定这三个圈层：
-原著粉：这是最愿意讨论的原著，并且关注原著的群体；
-泛娱乐的人群：覆盖影视和泛娱乐人群；
-IT产业的观察者，如媒体，行业人士，行业观察者，他们也会在朋友圈去分享。
通过这3个群体，让这波的推广在穿透消费者的同时，也穿透行业，使得整体推广不仅对消费者有比较大的影响力；同时让QQ阅读品牌有更大的影响力，有更全面，多层次的立体的覆盖。
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案例撰写：刘畅
主编：范怿
顾问：QQ阅读市场部
数字营销代理商：鱼脸互动
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