小红书再添企业小程序，打造内容电商闭环
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小红书再添企业小程序，打造内容电商闭环

胖鲸 Mar 11, 2020
小红书再添商家关联小程序，用户可通过小程序直接完成商品购买，成为第二个直接转化场景和官方工具/接入口。

 

据悉，小红书再添企业小程序，成为第二个平台直接转化场景和官方工具/接入口。小红书接入的小程序分为“小程序拥有者”，“小程序使用者”，现仅为商家和平台方提供了借口，未对小程序服务商做限定。目前接入的大多为百度小程序，如携程、途家、美国榛果民宿等百度智能小程序。很多品牌对百度小程序的认知度并不高，同时小红书小程序暂时无法跳至外部，购买和售后全在站内完成，只限站内好友分享。小红书服务商表示，获取外部新流量是下一步思考，接下来会不断开放新业务，支持新行业，线下美食的可能性很大，但目前未公布邀请行业及品牌。

自2017年，微信小程序上线，支付宝小程序（现更名“阿里小程序”）、百度智能小程序、抖音小程序相继加入丰富生态的大潮流中。但与微信小程序中心化流量不同的是，抖音小程序是以公域流量为核心，而小红书的内侧小程序与抖音小程序逻辑更为相似。

据公开数据显示，小红书月活已超1亿，56%用户来自一二线城市，72%为90后用户，依傍庞大的变现池，从内容社区到内容电商，将线上优势延伸线下，打造商业完美闭环一直是小红书的动作指向。去年3月小红书已上线门店POI详情界面，帮助线下门店设置引流。今年1月，小红书将旗下品牌号升级企业号，以主页+PGC+UGC等多种渠道展现商家信息，实现线上店铺、线下门店的关联。更多本地生活、服务性消费企业入驻小红书，它也成为洞察和连接“新消费”的重要阵地。

业内人士称小红书，通过小程序丰富本地生活及服务消费性企业的内容电商生态，试图覆盖内部商城未涉及的行业消费，在细分领域完成商业闭环。

 

信息来源：亿邦动力

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