胖鲸 
2014年9月23日，红牛开启了为期一个月的“说我精彩”全民说球活动，在足球球迷集结大本营的红牛能量FC官微上，利用近期的热点球赛，为广大球迷提供了一个发布自制足球解说视频的平台。
一向热爱赞助体育赛事和专业运动员的红牛，这次营销活动则将目光直接投向了大众用户。通过品牌自创性话题，红牛利用目标受众参与的广泛传播力，和足球解说这样一个本身就富有争议的话题点，让UGC产生UGC，以不断的良性循环达到最佳的品牌营销效果。
对于全世界的球迷来说，除了观看自己球队的漂亮进球，恐怕只剩下一个共同的嗜好了——那就是抱怨赛事解说。当解说常常缺乏研究，或带有严重个人倾向，或是过多地发表一些陈词滥调，此时网友难以抑制的神吐槽往往成为了赛后最有传播力和关注度的焦点。作为球迷们看球熬夜好伴侣的红牛，正是基于这样的洞察，主动对球迷展现了体贴入微的“人性关怀”，搭建了一个畅所欲言、不吐不快的在线足球解说平台。
“说我精彩”全民说球活动的参与方式很简单，只需选择播放近期足球赛事进球视频，通过在线同步录制和下载素材录制两种方式制作，并将自己的作品提交到作品专区。每月将推选出一名终极达人进入腾讯直播间，与专业解说员共同主持红牛原创网络直播节目。
而活动伊始，红牛就推出了一系列风格各异且独具特色的解说宣传视频，北京琴书版、山东快板版、甚至有用绳命在说球的延参法师版等等。脑洞大开的各版本顿时“震慑”了众多网友，纷纷惊呼从来没有想过这样解说都可以。红牛巧妙利用宣传视频为网友打开无限想象的思路，为此次活动立下了创意第一的个性化基调。在活动结束后，红牛更是将线上狂欢延续，于11月15日为广大足球爱好者筹办了一场专属的球迷狂欢夜，完美塑造了一场线上线下全方位的营销体验。无论是对流程的设置、诉求点的宣传，甚至各层次的奖励计划，都呼应着球迷心中哪怕是再微小的渴望，彰显了红牛极为精准的营销洞察。
红牛作为能量饮料的领导品牌，在一直以来的营销活动上都显示了极佳的全局掌控力。早在2013年建立的红牛能量足球社区，致力于深度沟通球迷了解球迷，不断推出活动维持球迷社区的凝聚力，并以其在品牌自构建的兴趣社区中难得的活跃度，被喻为“疯狂球迷聚集地”。此次活动成功对接了该兴趣社区，完全无需宣传，就自产生了一批优质的种子用户。不仅是一次有效的营销战役，更是红牛可持续式营销理念的一次优秀体现。
“足球最大的魅力在于它具有争议性。”结合产品的应用场景——看球说球，红牛通过此次用户参与的话题营销活动，有效将红牛与激情运动的结合形象更深地植入了消费者脑海。
而通过对球迷洞察的解读和新颖的互动创意，也为本来具有一定参与难度的活动，带来了4469位参与用户及7120份合格解说作品的活动效果，视频在全网的播放数达到3025万，在社交媒体的话题阅读量达到1026万，讨论量达到3万，推动了更多UGC的产生。
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