胖鲸 
这是红牛于2015年7月1日在全国范围内展开的「红牛早起团，朝焕新能量」主题活动。作为一种往往在特定情景中饮用的功能性饮料，红牛抓住了早晨起床这个具体的饮用场景，在微信、微博和官方网站上发起了本次活动。
在活动期间每天上午6点到12点，消费者进入活动页面，获得能量值10%补充后点击“发起自己的早起团”，通过召唤五位朋友加入早起团并完成全部任务，用户即有机会参与抽奖一次，奖品从30-50M流量包到1000元京东优惠券不等。在微博上，还召集了来自时尚、漫画、体育等领域的影响者们发布“寻晨启示”，号召大家参与早起团。
此次战役另设置了早晨社区免费赠饮等营销活动，突出了红牛提神醒脑、补充体力等产品功效，提升品牌认知度的同时也为培养消费者早起饮用的消费习惯打下了基础。
案例视频：红牛时间到，朝焕新能量，社区免费送红牛
胖鲸洞察：
利用早起团，打造早起饮用场景
其实，早起团并不是一个新鲜的概念，豆瓣、各类社区中都有这样的兴趣小组，但将这一概念为品牌所用却很少见。通过组建早起团将早晨起床的场景与红牛这一功能性饮料相连接，打造早起饮用习惯，让红牛成为唤醒一天的开始。
鼓励消费者发起早起团，进一步扩大影响
号召好友早起，红牛将其变成了一种有趣的玩法。首先，希望早起却“早起无能”的确是许多消费者的痛点。这就使消费者愿意参与其中。其次，通过让消费者发起自己的早起团，号召更多人的加入，能够进一步扩大活动的覆盖面，提升影响力。
例如号召朋友参与拼单、邀请朋友参与团购等。如今，越来越多的品牌都不再单纯依靠自身力量进行推广，而是希望消费者能成为推广的一份子，为传播助力。
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