胖鲸 应对挑战
随着社会的发展，都市女性成为发展最快、最有影响力的汽车消费决策群体。她们消费升级变化快，且对品牌需求丰富，传统以男性为核心受众的汽车品牌，往往陷入生硬的标签化营销，难以打动女性挑剔而细腻的心。为此，梅赛德斯-奔驰打造了第一个也是目前中国唯一的专注女性成长价值诉求的汽车品牌体验平台 —— She’s Mercedes。梅赛德斯-奔驰希望通过 She’s Mercedes平台为女性创造各种领域的活动体验，加持丰富会员权益优惠，让女性在这里结识各界精英，拓展眼界，交流互动，分享灵感，帮助梅赛德斯-奔驰建立女性情感价值链接并挖掘女性市场的潜力。
奥美创意
解决方案
我们摒弃了传统的广告形式，打造了一个专为女性消费者的互动与分享空间。携手腾讯集团，于2018年3月8日妇女节联合发布“时代女性白皮书”， 引发了女性对于自身信仰和价值的思考。此后，通过与媒体集团合作，邀请多名女性名人通过现场论坛或在线交流的形式分享人生感悟，鼓励越来越多的女性在She’s Mercedes网站和其他社交媒体上分享自己的故事。我们从中选取一些闪光的故事，把它们以创意艺术展的形式，呈现在人流量较大的地铁站，以此倡导男性和女性共同关注当今社会女性的经历。这些线上和线下的活动把中国各行各业女性连接到一起，聚势女性独有的睿智力量，鼓励彼此分享人生所得并相互激发灵感，不断超越自我，充分体现“遇见知己，更看见自己”的女性成长价值理念。
活动成果
品牌启示
1. 精准洞察目标消费者的思维模式、消费行为及其面对的生活压力，对建立一个旨在有效触达新消费群，深化价值传递和丰富品牌内涵的平台来说至关重要。
2. 为了从众多品牌中脱颖而出，并与消费者进行有效沟通，品牌需要走出其所占品类市场地位的舒适区，让品牌融入到更深刻的对文化的解读中。
3. 确保品牌建立与消费者高效沟通的平台，需要充分整合体验营销、传统媒介和数字媒介来激发信息的传达，并扩大品牌营销效益。
