敏感肌市场再添新物种，林奈氏上海首店开业

口罩摩擦、熬夜加班、食物刺激、过度护肤……皮肤屏障受损现象似乎越来越普遍，敏感肌正成为当代人的首要肌肤问题。

在这之中，功效性护肤逐渐从小众细分市场走向了风口中心，并吸引了大批品牌加速入局。百川归海，新一代成分护肤零售品牌林奈氏汇聚300＋全球适用于敏感肌皮肤使用的新锐品牌，率先开出敏感肌专属的超大化妆品集合店。

11月11日，林奈氏首家Clean Beauty美妆店落户上海美罗城商场，占地面积约280平，经营品类涵盖敏感肌护肤品、口腔护理、身体护理、防晒用品、敏感肌彩妆、化妆工具、旅行用品、家庭清洁日用好物、美发用品、健康护理用品等十大品类，致力于发展成为纯净美妆零售NO.1。

 （上海美罗城3F林奈氏门店 图源：网络）

据销售总监TOM介绍，品牌将耗资五千万人民币打造“匠心品牌”，以成分护肤、极简护肤为核心，温暖匠心为品牌文化，回归零售行业本质，以高价值感的产品带给消费者愉悦的购物体验。

此外，品牌将采取直营模式进行品牌拓张，下一步将从成都出发，布局至西安，长沙，苏州、重庆、武汉、等全国10多座城市，计划到2022年，全国门店数将突破15家。

 （门店内装修布局 图源：网络）

功效型护肤潮流的兴起，标志着美业市场已进入一个靠成分、功效说话的时代。据了解，敏感肌护肤品在2014-2019年的年均复合增长率达到23.2%，远高于化妆品行业的整体增速。2020年市场规模约为168亿元，同比增长23.3%，跑赢整体护肤市场。

市场一片蓝海，国产功能护肤品牌凭借其原料、成分、渠道以及本土优势在功能护肤品市场的占比逐年提升：2015-2020年，国产功能护肤品牌市场占有率从11.2%增长至28.6%；而反观海外大牌，市占率下滑明显，自14年的89.3%下降至19年的72.7%。

林奈氏关注到国产功效护肤品的崛起，在门店内集合了80%以上的新锐国货品牌，为国内纯净美妆零售增添新活力。

（林奈氏店内国货产品 图源：网络）

以集合店形式切入敏感肌护理这一热门赛道，林奈氏走出了一条更加精准、更具洞察的差异化品牌道路。目前品牌仍处于起步阶段，但相信随着纯净美妆市场潜力的不断被开发，其作为新物种，也将顺势而飞。