雪碧再推限量版歌词瓶，老品牌，旧创意，新玩法

随着炎热夏日的到来，雪碧也带着限量版歌词瓶再度回归。经过2015年名为Obey Your Verse营销战役的胜利，今年的战役以Obey Your Thirst命名，与2Pac, Missy Elliott和J. Cole三名著名hip-hop歌手联合，再次推出16款限量版歌词瓶。

雪碧自30年前就开始涉足hip-hop文化，通过和饶舌先驱Kurtis Blow合作开始，雪碧就努力将自身的精神和音乐联系起来。而雪碧在选取代言人时从来都不是随波逐流地邀请最大牌的明星，而是以其独特的眼光选择那些对于音乐文化有真正的热情和独特理解的音乐人。2Pac, Missy Elliott和J. Cole这三位歌手最终成为了合作人，也是因为他们在坚持自我发声，保持本心，以有力的歌词带来强大的影响力。而瓶身上的歌词更是独具魅力：如“The gift of speech, the power to reach”的韵律美感，再如“You gotta dream like you never seen obstacles”的激昂振奋。

而在对于歌词瓶的社会化营销方面，雪碧也显得轻车熟路，多样的社会化活动实现了全方位的覆盖。线下方面，雪碧将今年全新的歌词瓶带到了BET Experience——可口可乐公司举办的名人篮球娱乐盛典；线上方面，购买了歌词瓶包装的消费者可以登陆雪碧官网，拍照上传瓶身歌词并获得奖励分数，当解锁全部16款限量款瓶身后，就有机会获得亲笔签名的音乐周边纪念品甚至演唱会门票。

除此之外，雪碧还在电视，电台，户外等各种渠道投放了带有Obey Your Verse字样的广告。广告中醒目的歌手肖像加上充满艺术感的限量版歌词瓶，形成浓郁有力的宣传氛围。雪碧更是制作了一条宣传广告，描述一个小伙子在碰到雪碧歌词瓶时发现瓶子发出了歌声，于是击打起冰柜里的一排排雪碧构成了一段rap节奏。歌迷们看见这样的特别版包装，心情的激动已经可想而知，就算对于大众而言，这样新鲜特别的版本也无疑更具有吸引力，加之多种多样的丰富活动，品牌资源丰富的雪碧已经准备好在这个夏天再掀热潮。

可口可乐旗下的雪碧系列作为大众熟知的产品，需要跟随消费者不断创造新的品牌连接来刺激购买。雪碧从两个方面出发展开了这次的营销战役：新鲜感和情感连接。一方面，雪碧歌词瓶显然比普通包装更有吸引力也更有荣誉感。当歌词出现在雪碧瓶身上时，歌手收到了对艺术的尊敬，消费者们也容易因为新的视觉刺激感到眼前一亮，更不用说很多人的“收集癖”又被刺激了一把。另一方面，雪碧在全民音乐的时代选择了hip-hop。通过将品牌与hip-hop文化紧紧相连，寻找歌手与品牌间的共通点和平衡点，辅之以营销战役上充分运用品牌资源达到的大范围覆盖，向大众以独特的方式传递了自己的品牌精神：坚持本心，大胆追求自我。当同样注重个性，不惧独特，追寻自我的消费者们在品牌身上找到情感的连接点，消费也就成了理所当然的一件事。