淘宝内测公域直播推广，GMV有望突破4000亿
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淘宝内测公域直播推广，GMV有望突破4000亿

胖鲸 Mar 19, 2020

据了解，淘宝/天猫直通车推广列表页已悄然上线了“直播推广”功能，直通车已于上周开始内测直播间推广。直通车也同时进行了短视频推广的内测，即搜索结果页直通车广告位的图文变成短视频自动播放。商家可以选择直播间、添加商品并设置直播推广时间、推广方案，将店铺的直播间在淘宝搜索结果页展示出来。

据悉，淘宝为商家提供了两种直播推广方案：一是“直播中引流”，二是“直播后作为视频落地页投放”。两种推广方案的广告展示时，宝贝上方将会有直播标记，标记出“直播中”或“直播讲解”。

在淘宝中用户也可以完成从搜索，看直播到购买产品的闭环。这种营销方式，区别于以往依靠私域流量的直播带货方式，直接将直播营销推入公域流量池中。直播营销可以实现公域流量的快速变现。淘宝的这种举措也是将直播推向普遍化。从以往寡头直播到如今直播带货已基本成为店铺标配，人们消费习惯改变的同时平台和商家也在积极的改变。

淘宝直播的GMV在2019年已将达到2500亿～2800亿之间，火星文化创始人李浩曾经预测，在2020年淘宝直播平台的GMV有望达到4000亿～5000亿。看来这种说法并非夸张，淘宝直播布局正逐渐铺开，越来越多直播店铺的涌现也会将重点由主播转移至产品本身。

资讯来源：亿邦动力网

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