EmmaF 微博发布2016年第三季度财报。截止第三季度，微博月活跃用户为2.97亿，同比增长34%，创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%。
新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示：“凭借用户基数、营收和盈利能力的强劲增长，微博已展现出自己在内容生态系统的网络效应方面的平台价值以及强大的盈利能力。我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。”
核心数据
月活跃用户逼近3亿，兴趣信息流推动用户规模和刷新次数增长超过100%
财报显示，本季度微博月活跃用户达到2.97亿，自上市以来连续10个季度保持30%以上的同比增长。在移动端，微博月活跃用户占比达89%，规模保持稳定增长。同时，微博日活跃用户增长到1.32亿，同比增幅达32%。
此外，微博三季度还推出了新的兴趣推荐信息流。通过对用户行为的分析，微博可以为用户提供更精准的兴趣信息，促进用户在微博的内容消费。测试表明，三季度兴趣信息流的用户规模和刷新次数，相比上季度增长均超过100%。
视频日均播放量同比增长740%，直播开播场次比上季度增长124%
目前用户已经形成了在微博观看短视频的习惯。三季度微博上视频日均播放量同比增长740%，直播开播场次比上季度增长124%。微博已推出视频信息流，将在明年投入价值5亿的微博资源用于增加短视频的曝光，并通过原创保护机制等一系列措施，继续推动短视频生产和消费的活跃。此外，微博还向部分用户推出原生直播功能，这将进一步带动“头部用户”和媒体进行直播。三季度“头部用户”开播率比上季度增长了217%，媒体开播率同步增长385%。
广告收入的结构进一步优化，投放原生视频广告品牌客户环比增长90%
随着用户的高速增长与内容生态建设的完善，广告主对于微博的认可程度也越来越高。三季度，微博单季广告收入首次超过10亿达到10.45亿元，同比增长56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升，本季度来自移动端的广告收入占比提升至66%。品牌客户数同比也增长了46%。王高飞表示，品牌广告的快速增长，反映出微博品牌和社会影响力的提升，有利于改善微博广告的用户体验。
随着用户在微博观看短视频习惯的进一步培育，微博视频广告的规模和普及度继续提升，三季度微博视频广告收入占比超过10%。视频广告在表现力和互动率上的优势，对品牌客户和中小客户都形成了巨大吸引力。三季度在微博投放视频广告的品牌客户环比增长90%。此外，以电商和内容为主的中小客户，也更愿意通过视频广告进行社交营销。三季度总共有近4000家中小客户在微博投放视频广告。
针对重点垂直行业，微博还在对用户特征进行深入分析，以汽车行业为例，9月份微博上汽车标签用户已达7000万，较年初增长了117%。这将进一步提高广告投放的精准性。同时微博还对微博橱窗进行定制优化，并计划将广告和私信打通，帮助广告主更好地触达客户。
文章来源：搜狐财经
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