胖鲸
有米旗下的米汇平台，通过社会化大数据找到一个品牌传播中最关键的人，这样的人对品牌感兴趣、乐于分享、具备强大的传播能力。米汇通过微信公众号、朋友圈、APP自媒体等多种广告形式触达“关键人”，从而在社会化媒体中完成品牌的实效传播。
在此次GDMS全球数字营销峰会中，米汇总经理谢冠鹏也接受了相关专访，基于内部的角度剖析了米汇平台。
问：米汇作为有米旗下专注效果的社会化媒体营销平台，您能简单介绍一下吗？它的平台优势又是什么？
米汇总经理谢冠鹏：目前以微博、微信为代表的社会化媒体，对品牌的塑造作用是非常大的，广告主也逐渐把越来越多的广告预算放在社媒上，米汇做的，就是整合社媒资源，帮助广告主精准地投放社媒广告。
目前米汇进驻超过20万社媒账号，以及超过1000家意见领袖，基本覆盖了大部分社媒广告资源。面对数量庞大，定位、受众差异巨大的社媒账号，我们组建了具有丰富经验的AE团队，帮助广告主选择适合品牌定位的社媒，精准触达目标受众。
为了更好地服务广告主，确保投放的精准，我们有专门的媒介团队鉴别假号，我们与有米联合构建了社会化大数据，多维度分析粉丝的性别、地域、兴趣等特征。
对于大量优秀的账号，米汇采用独家代理的形式，这能够让我们进一步挖掘账号粉丝的价值，帮助广告主更加精准地找到目标受众，并且压低广告价格。
除此之外，米汇会和有米的APP广告打通，全渠道投放社媒广告，提高服务质量。对于金融、电商、在线交易等客户，米汇也会尝试通过CPS分成的模式去合作，真正帮助品牌增长销售。
问：米汇有一个效果汇的功能，是按照最终产生的UV来计费的，很多人很有兴趣，能详细介绍下吗？
米汇总经理谢冠鹏：效果汇是通过激励手段，让用户将品牌信息分享到朋友圈的功能，并且最终按产生的UV来计费。效果汇的特点是确保广告主只为效果付费，并且UV成本极低。比如双十一期间假朋友圈推广，我们的广告最终做到了0.07元的UV成本，这远远低于行业平均成本。
问：在海量的数据下，米汇怎样鉴别出有效的数据？
米汇总经理谢冠鹏：目前我们有超过20万社媒账号，在控制账号质量上，我们有三层的筛选：第一层是我们会对这些账号进行分级和打标签，我们会在后台检测一个账号一定时期内的阅读量、点赞量等数据，绘制出增长曲线，然后检查是否符合传播学规律。第二层是我们的媒介团队会人工检查账号的回复时间等数据，然后为账号打上二次标签。第三层是我们会收集大量广告投放数据，通过真实的效果回馈来修正这些分级、标签。这样三层式的筛选，使得我们的数据是非常精准有价值的。
问：请简介一下米汇下一步所要进行的全渠道广告投放策略。
米汇总经理谢冠鹏：社会化媒体的价值体现在三个方面，曝光、分享、裂变，其中最核心的是分享、裂变产生的价值。米汇会通过社会化大数据，找到对品牌感兴趣并且具备传播力的人，重点将广告投放给他们。
针对这些用户，除了社媒之外，米汇会借助有米APP广告等多种广告形式，全渠道覆盖，更加深度地影响这些人，推动他们分享产品信息。
目前，借助有米的资源，我们的全渠道广告合作超过18万款APP，覆盖超过10亿用户。
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