场景式营销实践，查天气去就近麦当劳领雪碧

在去年夏天的一片酷暑中，不少人通过“墨迹天气35℃计划“获得了免费的雪碧。今年夏天，墨迹天气与雪碧延续深度合作计划，重启崭新的35℃计划，再续清凉。

与去年相似的是，只要用户所在城市预报气温达到35℃，就可以在墨迹天气首页的小墨妹弹窗处得到二维码，凭二维码去麦当劳门店免费领取中杯雪碧。活动覆盖了全国一二三线城市及部分县城的共两千余家麦当劳门店，只有机场火车站等人员集中且流动性很大的门店没有包括在活动范围内。而气温没有达到35℃同样可以领取免费雪碧：用户可以通过参与线上一款类似于泡泡龙的小游戏，发射墨迹炮弹来冷冻太阳，从而获得奖励。这个小游戏中奖率百分之百，所有用户都可以在游戏过后获得一张领取雪碧的二维码。

据墨迹官网公布的数据，去年最终成功兑换出500余万杯雪碧。而今年，“35℃计划”更多的被符号化，活动内容被大大丰富。如墨迹天气与知名歌手许嵩，著名演员王欧合作，推出他们的专属穿衣助手形象，倡导“关注35℃计划，为世界降温”。而“35℃计划”也有了许多联合发起机构，如乐视电视剧，爱奇艺，喜马拉雅FM，掌阅iReader，唱吧等等。这些微博官v们纷纷发布带有自己与墨迹天气logo的宣传广告和围绕着温度为中心的宣传语，“召唤”消费者们免费领雪碧。

早在2013年，可口可乐就携旗下6大品牌与墨迹天气开始了长跨度的深度植入合作。合作初期，活动包括将小墨哥、小墨妹植入可口可乐产品，卖点突出植入形象；美汁源植入开机全屏24节气，对应节气搭配果粒橙滋润养生文案，软性植入品牌健康理念；当紫外线大于5，推荐多喝果粒橙，补充VC防辐射，当湿度小于40%则推荐多喝冰露保持身体电解质平衡，等等。而35℃计划则是这系列O2O活动的延伸和新尝试。今年更是联合更多app合作方，共同宣传35℃计划，以立体的布局覆盖了更多的消费者，为墨迹天气吸纳新一轮的用户。

作为一款国内市场占有率领先的天气软件，墨迹天气拥有海量用户和丰富的品牌资源。胖鲸认为，这样的合作为墨迹天气庞大的线上流量找到了变现的出口，众多的app合作方则以接近零成本的方式给自己的用户带来了福利，而拥有庞大线下流量的麦当劳也通过这次合作找到了不错的线上平台，以帮助线下流量寻找突破口，雪碧更是通过活动强调了“激爽清凉”的产品特点，带来理想的品牌联想和鲜明的品牌识别。四者结合，又为消费者搭建了生活服务的丰富场景，使消费形式更加多样化，从中获益。产品服务提供方与消费者双向共赢，构成了这则利益与创意兼具的营销案例。