媒介-TOP抖音蓝V账号运营观察
我们为什么选择这个议题？
6月1日起，抖音蓝V认证正式开放，包含主页头图展示，昵称锁定并置顶等权益。自蓝V账户公测的一个多月来，粉丝量达到4221万，蓝V总播放量超过65亿。如果你是在2010年前进入营销行业，这一幕你会觉得熟悉。对品牌来说，微博/微信/抖音，就像家门口新开了一家餐馆，你在意的人都在那里，没有理由不去。变化的地方在于，抖音平台内外，对注意力的抢夺更加激烈了。抖音等短视频社交平台的出现无疑也为用户参与这一品牌营销的难题提供了解决方案。
内容亮点
品牌在选择与抖音合作时需要作出什么预判和评估？抖音蓝V白皮书中粉丝量排名前列的知名品牌账号具有什么共同的特点？抖音热门内容的本质以及产出背后有什么“心理钩子”？本篇简报将通过多个抖音蓝V帐号以及一些案例进行分析，试图给品牌账号的抖音运营给予参考。
简报目录
- Adidas Neo – 与年轻人玩闹互动的游乐场
- 小米手机 –以与平台属性吻合的角度切入
- 支付宝 – “故事性”传递品牌功能服务信息
- 联想 – “联想小姐姐”带你走近联想
- 马蜂窝–用具备特定话题属性的旅行/目的地视频与用户建立链接
- 乐事 – “戏精KOL” 撩动用户的心（粉丝效应）
- 必胜客 – 设计一场DOU出自我的挑战赛（互动机制）
注意事项
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hanna.zhou 
