品牌名称 Brand：某国际知名品牌轮胎
品牌母公司 Brand Owner：/
行业类型 Industry Category：橡胶及塑胶制造行业
发布日期 Release Date：2019-6-25
结案日期 Closing Date：2019-7-28
主要代理商 Lead Agency：MobTech
推荐入榜理由
1.高精准； 根据独家智能 AI 模型挖掘高价值受众，进行全网相似人群扩散，提升用户转化；
2.多维度； 通过人群标签属性，覆盖全网精准人群包进行多渠道融合推广， 差异化创意指引，形成千人千故事的营销推广闭环；
3.全方位； 高频率反馈用户线上线下浏览足迹，实时推送精准信息，多渠道营销触达。一站式多渠道触点沟通，提升产品价值的同时全渠道数据连接，轻松读懂用户
挑战和目标
1.目标：帮助品牌主（马牌轮胎隐去）在合理的预算范围内实现最佳转化与收益，最终实现品效合一的营销推广；
2.挑战：由于客户给到的一方数据量级不够大，导致我们匹配的量较少，一定程度上影响了营销投放的精准度，所以需要我们在不断地数据回流，优化再营销的过程中调试，实现最佳状态
洞察力和策略思维
一、整体营销策略
1) 筛选目标车主 根据线下+线上多维数据筛选，找到目标车主人群
2) 相似人群扩展 基于现有目标受众，通过Look-alike相似人群扩散，挖掘与高价值客群相似度较高的潜在用户，实现精准获客
3) 视频类HERO APP+高相关性媒体 选择视频类HERO APP+男性高相关性媒体，将广告传播给大量高质量目标车主
4) 精准广告触达 程序化广告精准锁定目标人群，避免无用曝光
二、洞察策略
有车人群的定向：有汽车保养APP行为、违章查询APP行为、线下4S店汽车养护等。
执行和实施
项目实施过程
1) 找到目标车主：根据线下+线上多维数据，找到目标车主人群；
2) 相似人群扩展：基于现有目标受众，通过Look-alike受众拓展技术，挖掘与高价值客群相似度较高的潜在用户；
3) 视频类HERO App+高相关性媒体：选择视频类HERO App+男性高相关性媒体，将广告传播给大量高质量目标车主；
4) 精准广告触达：程序化广告精准锁定目标人群，避免无用曝光。
表现与目标
一、项目整体完成情况
1) 整体点击排期完成率140.57%，曝光完成率126.87%；
2) 实际点击率1.66%，实际ROI 0.52。
二、数据分析
1) 分媒体数据分析：整波投放中，汽车，新闻，视频三类媒体的点击量级较大，广播类媒体的整体CTR最高，汽车类整波CTR为1.82%；
2) 分城市数据分析（TOP15）：投放地域重点定向一二线城市，北上广深总体量级占比21.78%。TOP15城市中CTR最高的城市为苏州市；
3) 分素材数据分析：投放中，因“产品1”“产品2”“促销”三个素材CTR表现较好，故持续增加此三种素材量级比例，以优化后续效果；
4) 分时段数据分析：广告投放时间设置在8:00-23:00，8:00-10:00整体CTR呈上升状态，中午及晚间整体CTR较高于上午时段；
5) 分人群数据分析：“换胎权重高”人群包因CTR表现较好，投放中持续优化增量，周投放量级均较前周有所提升，最终整体占比28.59%；
6) 频次数据：整波投放，6次频控内占比99.45%
kana
