近年来，消费者对“潮流”的讨论日益增长，背后折射出的是自我表达和时尚意识的抬头，涨潮时代到来。其中，潮鞋作为潮流消费核心单品受到集中关注，前沿的潮鞋趋势是什么？如何挑选合适的潮鞋品牌？怎样借用潮鞋表达态度，碰撞出圈？未来的潮鞋市场会向何处发展？

近日，由天猫潮鞋馆统筹，胖鲸头条助力的《涨潮时代男女鞋行业趋势白皮书》正式发布（下简称《白皮书》），通过潮流市场分析、潮鞋市场趋势分析、潮鞋人群分析、未来商机四个板块，从市场和消费者角度出发，结合平台洞察，深入解读当下潮鞋行业的发展趋势和热门鞋款类型。

全国潮流市场规模冲击四千亿美元

线上潮流消费受追捧

潮流消费是消费升级的产物，随着消费者时尚意识增强，潮流市场发展迅速，同时，越来越多消费者热衷于线上购买潮货。

根据《白皮书》显示，国内的潮流偏好也在呈现细分的圈层化趋势，国潮、复古、联名……等风格百花齐放。同时中国潮流品牌也越来越多地出现在国际舞台，展现“中国创造”力量。

《白皮书》中，根据天猫平台自身的数据，对线上潮流消费群体及他们的消费习惯进行了归纳总结，从人群到月消费、媒体触点都进行了深入解读。

这届消费者很信鞋

品牌发力塑造独特潮流个性

具体到潮鞋市场，全球潮鞋消费意愿高涨，在Z世代消费主力军崛起影响下保持连续稳步增长，从2010年到2019年中销量增幅接近95%。

具体从消费者角度出发，《白皮书》解读了现在不同消费群体对各式鞋款的兴趣偏好，数据指出：如今潮鞋同时承担了功能上舒适和穿着上潮流的要求。同时，女鞋对气质感的要求更高，而男鞋更热衷于运动潮流属性。

值得一提的是，《白皮书》中特意列举了数个当下具有独特潮流态度的潮鞋品牌，囊括老牌经典到全新概念品牌，充分体现天猫平台品牌的成熟包容以及多元化。

商家对话潮鞋消费者

态度关键词：前卫、开放独立

根据“白皮书”的解读，在整体潮鞋市场的设计与营销过程中，商家热衷于呈现更加“潮”，更加“新颖”的方式，通过凸显人设和个性满足如今消费者的需求。

从整体市场分布来看，潮鞋市场已经不再满足于小众标签，并逐渐从一、二线市场下沉，进入三四线市场，女性消费者、年轻消费者比重不断提升，呈现出更加多元的态势。

天猫平台就线上购买潮鞋的人群进行深入分析得出三大关键字：前卫、独立、开放……具体体现在生活形态/价值观、购买行为、搜索浏览行为以及偏好的品牌类型上。

因此可以看到，在新的潮流时代，潮鞋消费群体被逐渐细分成七大领域，并逐渐发展出各自的圈层和特有的文化。

解读未来趋势

定位前沿潮鞋趋势

从大环境的变化到消费需求的变化。90后、Z世代等消费圈层的崛起，催生了营销触点的变化，各种媒介和营销模式的变迁成为必然。

从以上分析得出的七大潮流趋势，重新定位消费者的购买趋势，将潮鞋划分为7大赛道，并筛选出今年秋冬的潮鞋趋势热词，为各圈层潮鞋消费者带来全面的购物建议。

写在最后

潮鞋行业正在蓬勃发展，国内潮鞋品牌你方唱罢我登场，各领风骚，竞争格局初显。但总有品牌会勇立潮头。

透过《白皮书》，我们看到了潮鞋行业巨大的机遇。它为行业指明了前进的趋势，也为消费者带来了潮鞋的购买方向。未来，透过天猫平台和天猫潮鞋馆，我们也将继续见证潮鞋行业未来更加玩出圈、更加闪耀的每一步。