一个项目传播的成功与其营销效率密不可分，而一流的广告创意不能只是停留在表面，华而不实，而必须带来实际效果。

WARC正是一家为全球营销策略综合排名的公司。2018年，WARC 100成为Gunn Report的排名之一，为Gunn 100提供了在广告创意方面的排名。WARC 100 通过观察全球各公司营销案例的策略、创意以及竞争效力，得出了100项最具实效的全球营销案例。报告不仅给出了对于厂商、媒体、案例等实效排名，也简要总结了成功营销案例的核心要素，以及WARC对未来营销趋势的见解。

TOP 1 DADS #SHARETHELOAD

Ariel Matic是一家来自印度的优质洗衣粉品牌，曾经通过发展”share the load”运动强调家庭中父亲应当承担更多洗衣工作,从而推动印度性别平等。视频讲述一位父亲认识到他的不恰当的行为并没有为自己的孩子树立良好的榜样，因此决定承担更多洗衣的家务，让孩子们了解性别平等的重要意义。此视频也通过漫画等形式传播并受到印度社会的广泛好评。Ariel Matic品牌得到了42％的品牌知名度并带来111％的销售增长，超出了任何之前营销广告带来的效应。

TOP2 THE SWEDISH NUMBER

瑞典旅游协会是一家管理境内酒店的组织，其通过帮助会员提升国家荣誉感而吸引了更多成员加入。研究表明只有跟外国人交流时，瑞典人才会表现出国家荣耀感，于是瑞典旅游协会创建了一款应用THE SWEDISH NUMBER，用户可与任意瑞典用户建立关于瑞典生活的对话，对话话题可以包括滑雪、美食、文化、当地志愿活动等。APP在国内火爆，吸引超过3万人注册，并且扩展了欧美等其他国家用户。

TOP3 CARE COUNTS

来自美国的WHIRLPOOL的CARE COUNTS项目是青少年公益项目。美国每五个小孩中就有一个面对没有干净衣服的困扰，因此可能是一个潜在原因导致了美国中小学课堂出勤率低的问题。因此生产商决定在美国17个学校安装洗衣机和烘干机，志愿者们收集、清洗孩子们的衣服，而这样的项目让孩子们的课堂出勤率大大提高，项目也进一步在美国被推广。

TOP4 MEET GRAHAM

Transport Accident Commission是一家澳大利亚社会保险公司，同时也是澳大利亚道路安全教育机构。Graham是一个多位外科医生、碰撞专家和艺术家参与制作的互动性雕塑，展示了人类了在交通事故的碰撞中有多么脆弱。这场运动得到了3，100万视频观看并且超过2，500次新闻报道。

 TOP5 THE MCWHOPPER PROPOSAL

汉堡王作为北美最大的快餐连锁店之一，一直和麦当劳是旗鼓相当的竞争对手。暂处下风的汉堡王在美国两家主要报纸上刊登了橄榄枝和白鸽广告，挑战并邀请对手麦当劳加入并创造新产品McWhopper。此广告帮助汉堡王提升品牌印象61％，汉堡销售额提高12.4％。

 TOP 6 VAN GOGH BNB

芝加哥艺术学院与Airbnb合作推出一个新的梵高展览。为了吸引更多的观众和艺术爱好者，组织者带将梵高1888年的卧室的画引入Airbnb的出租房间中，让用户身临其境体会到艺术的魅力。“梵高的卧室”成为了15年来芝加哥艺术学院参与度最高的展览，总出席人数近43.4万人，超额外成业务目标的66%。

TOP 7 HUNGERITHM

在澳大利亚，士力架与连锁便利超市7-11合作获得了成功。其标志性广告语“当你饿的时候你什么都不是“吸引了众多消费者。士力架与Clemenger BBDO墨尔本合作推出了一场智能测你们心情的宣传，名字叫Hungerithm。 Hungerithm会根据网络情绪调整7-11便利店的士力架价格。网友们越愤怒，士力架就越便宜。希望大家吃块士力架，就能消饿消气了。

 TOP 8 JOHN LEWIS CHRISTMAS CAMPAIGNS

John Lewis在一系列圣诞广告中通过有趣的故事吸引消费者。小男孩Joe与床底下的怪物交朋友，但他们俩在一起玩得很开心，以至于小男孩无法入睡，故事最终小男孩收到了来自怪物的一份礼物然后安然入睡。虽然营销视频中并未提及产品，而有趣的故事情节吸引消费者并建立感情共鸣。四年内，其市场份额增长至29.6％。

TOP 9 REWORD

Headspace是一款澳大利亚冥想移动应用程序，主要让儿童了解网络暴力的影响。Reword 是一种红色的警戒线，提醒用户实时的欺凌行为。当他们在社交媒体上活跃时，作为一个教育工具帮助发展年轻人的道德指南针。通过。据统计，产品将网络欺凌的发生率降低了10％。

TOP 10 IMAGINE THE POSSIBILITIES

玩具品牌芭比通过社交媒体活动将玩具娃娃重新定位为赋予年轻女孩权力的工具。小女孩们在各个场景中扮演着不同的大人角色，而芭比娃娃圆满了女孩们想成为任意角色的梦想。其营销策略扭转了芭比公司在美国销售额下降的局面。

洞察

除了优秀的案例分析，WARC还指出了三项未来高效营销的趋势。首先，准确的目标导向是品牌成功的保证。品牌目标明确基于产品是营销活动获得商业成功的重要因素，Whirlpool公司的Care Counts、Ariel公司的“Dads#ShareTheLoad”都是成功的示范。其次，灵活应用PR策略至关重要。公众关系主导的营销策略在WARC报告中频繁出现，前10名的营销活动中有3个案例都应用了此类策略，未来此类方式在打造品牌和提升销量方面或有较重要的发展空间。同时，长期营销战略的小创新也不可或缺。不少WARC的案例都是基于品牌长期营销创意的提升或者改进。本年的TOP1“Dads #ShareTheLoad”就是基于上一年创意的延伸，类似的案例还可以在同样排名靠前的Snickers公司的 Hungerithm、Always公司的“Girl Emojis”的案例中。