“2019年是内容科技的元年。” 人民网曾在2020年3月发布的《内容科技白皮书》中提到。一年过去，回首这一年的内容科技发展，我们有新成长，有新方向，有新展望。在新的一年即将开始之际，特赞作为创意内容领域的探索者，希望分享我们看到的趋势现象，也回顾我们在内容科技领域的收获和感悟。借此，我们也真诚邀请各领域、各行业内容科技的头部玩家、生态伙伴，一起创造更好的未来！
↓ 趋势大事件概览↓
01. 字节跳动
4月抖IN好物节，2020年首个大型直播电商嘉年华
抖音联动上百家品牌、数百位抖音，为用户选好品、挑好物，更好的助力品牌玩家经济的复苏，打造最短营销链路。
9月抖音创作者大会宣布 DAU 破6亿，指数级内容增长成趋势。
第二届抖音创作者大会上，公布了抖音最新的数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。上线四年，抖音成长的速度超乎了所有人的想象，这个数字也意味着，每天有一半的中国网民都在使用抖音。
11月巨量创意节，提出“新大创意（NEW BIG IDEA）”
技术和数据的加持，让创意发生新的变化，开始新的进化：“BIG”体现在（Boom of Productivity）生产大爆发、（Incorporation of ecosystem）生态的大协同、（Growth of business）生意大增长。
>12月
引擎大会2021：共同经营，全局成长
活动分享了巨量引擎平台全年的趋势、思考和营销解决方案。2021年巨量引擎商业产品将围绕“一体化、原生化、科学化”三大目标展开，实现从广告到生意的全局演进，通过构建巨量引擎生意经营体系、“CARES”新营销增长模型，全场景、全周期、全链条地护航企业成长，驱动生意新增长。
02. 阿里巴巴
3月
《2020淘宝直播新经济报告》发布，直播成商业核心动能，渗透率快速提升
报告从淘宝直播爆发、新经济业态、用户多元需求、疫情下的直播经济等角度分析了淘宝直播的现状及未来发展。
8月
阿里妈妈M峰会，开启数字营销“超线性”增长新时代
数字时代，阿里妈妈正在从流量运营到以人为核心的消费者运营转变，不仅带给品牌高速的线性增长，更要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力，从而实现超线性增长。
11月
2020 双11 淘宝「满天星计划」，重点推短视频
2020年双11之际，手机淘宝大改版，首屏算法推荐、更多信息流。同时，阿里向商家推出了名为 “满天星计划” 的短视频项目，重点推动短视频项目，流量分配机制追求内容化、视频化、个性化。特赞也同期推出🔗“短视频满天星计划”，推出智能短视频剪辑，用“人+机” 助力大量视频剪辑需求，发出后48hr内产生意向合作50+。
03. 腾讯
企业微信成私域运营基础“底层建筑”，目前企业微信链接的用户已经达到 4 亿
12月23日企业微信年度大会上披露，2020年企业微信完成1128次功能迭代，服务550万企业，月活跃账户数超1.3亿，通过企业微信链接的用户已经达到 4 亿。技术加持下，企业微信成为私域增长神器，帮助做好精细化、个性化的服务。
微信力推“视频号”，直播功能升级火力全开
微信2020年力推视频号，并且对直播功能进行重大版本迭代。无论微信是为了兼顾更加多元化的用户需求、还是为了实现更多种场景的营销模式转化，腾讯都不会，也不能错过“短视频”这个蕴含巨大价值和商机的领域。
12月
腾讯ConTech大会，以“内容+科技” 推动内容生产和高效分发。
随着内容的规模化供给高速增长，在新技术的驱动下，平台如何承担起必要的社会责任，帮助心怀好奇渴望看到更广阔世界的用户打开眼界。
04. 产学研界内容科技常有新动向
3月
人民网组织编写的《2019，内容科技（ConTech）元年》白皮书发布。
报告认为，内容科技使得“内容即数据”，信息传播得以智能化。同时，人民网对于内容科技的发展描摹了六大愿景：数据采集、知识图谱、智能生产、智能审核、科技支撑、科技向善。
5月
中国传媒大学广告学院联合内容银行重点实验室新营销研究团队联合出品了《新营销2020：变革与趋势》 白皮书。
报告总结分析了国内外近100个案例之后，解读了7大未来趋势。在“营销内容精细化和动态化运营”版块当中，特赞创意资源基础设施CMGO全流程管理作为代表案例被收录。
12月
秒针营销科学院x虎啸奖《2020 中国数字营销系列图谱》，对内容科技的关注度显著增加。
《2020 中国数字营销系列图谱》提到：如何通过“新思维”构建新的顶层架构，利用现有资源形成以“新增长”为导向的新模式呢？特赞在内容的生产到优化全链路，为品牌增长带来新的思路，也被收录在营销图谱的内容版块。
05. 内容科技新物种入场
如今内容成为助推企业增长的驱动力，更多内容科技的实践则关注在生产和投放环节，系统性搭建“内容科技”的基建，才刚刚开始。这是特赞在做的事情。
特赞创意内容中台，为企业提供一站式的内容创作、管理、优化、分发的智能中台
2020年7月24日，特赞共同进化：数字化企业的营销采购趋势，提出“内容中台”的解决方案。面向创意采购人群，提供了创意、管理、生成、优化的企业级智能内容中台（C-M-G-O），帮助企业实现创意能力平台级接入，像使用云计算那样，多快好省调用可靠创意能力。
服务产品化，Creative Hub – MS版发布，平台级对接，线上创意流程提效协作
2020年，特赞在创意供给平台的基础上，上线增强服务产品——创意商城，通过将创意服务标准化、可视化、产品化，提高下单决策和沟通效率，为品牌提供高效、多元的内容供应链。目前已经有200+企业逐渐完成平台级产品接入，创意商城还通过🔗 接入飞书等平台，整合产品力，高效赋能企业的多元创意需求。
数字资产管理（DAM），建立“内容货架”，赋能头部品牌电商增长
2020年，特赞的数字资产管理DAM“成长了”，慢慢有更多的应用场景，包括联合利华、Aptar、资生堂、UCCA美术馆、K11等企业都接入特赞数字资产管理系统。特赞也将在2021持续发布 DAM 系列产品矩阵，用内容科技赋能各行业各场景。
内容科技的征程才刚刚开始。“未来所有的品牌都会有自己的统一消费者数据中台，也都势必需要一个统一的内容中台。” 特赞将持续在内容科技领域耕耘，我们也感谢联合利华、星巴克、碧桂园、阿里巴巴、蒙牛等企业，感谢和我们一同拥抱内容科技趋势浪潮的品牌伙伴、创意伙伴、合作伙伴，让我们持续探索，共同进化！
hanna.zhou 
