案例基本信息
品牌名称 Brand：vivo
品牌母公司 Brand Owner：维沃移动通信有限公司
行业类型 Industry Category：通信行业
发布日期 Release Date：2020.8.7
结案日期 Closing Date：2020.8.31
主要代理商 Lead Agency：范狮斐奇
案例亮点
在本次为vivo官方电商策划的跨界蓝v联动中，我们对联动主题进行了创意策划，挖掘了“宠粉”共性的精准定位，同时借助优质的蓝v传播资源和优质的创意海报、微博文案内容等，为vivo官方电商官博焕新上线做了有效的传播，增强了品牌的影响力，拉近了品牌与受众之间的距离！
挑战和目标
挑战：
1、和不同的品牌实行跨界联动，主题需要以品牌双方的共性出发，找到的精准定位。我们前期在脑暴中思考：vivo官方电商本次焕新上线，可以说是重新出发，但需要考虑和其他蓝V进行有共性有结合的联动传播，需要一个让双方都契合的传播主题。于是我们挖掘了双方“宠粉”这一点的共性，同时在品牌层面上，本次的跨界联动，双方都是一起向新出发，共赴希望。
2、跨界联动的海报设计上也有挑战，需要找到双方的共通点和突破点，这样才能把画面呈现出来，做出联动的效果。
目标：
跨“粉丝”的界，通过创意互动内容及有奖互动机制，激活合作品牌双方粉丝好感和关注度，为双方品牌相互导粉，提升粉丝活跃度，进一步增强双方品牌影响力。
洞察力和策略思维
1、通过与知名品牌蓝v强强联合，实现各大品牌用户流量聚集，将vivo官方电商焕新上线及与蓝v品牌联合宠粉的目的，更为生动、直观地告知粉丝。
2、活动要引发网友的关注热潮，离不开有效的传播形式。这次的蓝V联动，我们的策划策略也抛开了过去简单粗暴的互相转发形式，将蓝V联动打造成趣味性强的深度合作，巧妙地将不同品牌共性之处融于推广文案和海报设计中。这种营销方式对品牌的选择也要求更高，只有真正的契合，才能达到更好的传播效果。
执行和实施
1、主题定制：打造超级宠粉形象
本次联动主题的创意策划中，经过我们多轮脑暴后，最终确定了本次联动的主题：向新出发，宠你无限。“向新出发”，象征本次vivo官方电商微博焕新上线，重新出道。“向新”还意味着vivo 和跨界蓝V们一起共赴新的征程，新的期待，展望美好未来。“宠你无限”，这句是对话双方品牌粉丝，品牌双方更懂更宠粉丝，既契合本次焕新上线 vivo发放的互动福利，同时在品牌、产品、精神层面，挖掘出vivo与所有联动品牌的宠粉共性。
这次的主题宣告了vivo官方电商官博重新出发的同时，更是帮助其树立了超级宠粉的形象，给粉丝带来无限的福利和精彩、给予粉丝一种亲切的感觉，缩小距离感。
2、海报文案策划：将“宠粉”进行到底
在海报文案策划中，我们用上“宠粉体”的文案设计，突出双方的共性，彰显了合作品牌和vivo官方电商都是宠粉的实力派，打造甜蜜宠粉无限的氛围！宠你就要宠到底，试问谁能抵得过这波如此强大的宠粉风暴！
（vivo官方电商海报）
3、蓝v联动思路：发车啦，快跟上
我们的计划邀请20+左右的品牌蓝V，挖掘提炼vivo和合作品牌的共性为创意点，以创意联名海报发声，一起宠粉。合作蓝V与vivo在品牌、产品或精神理念上有相关性的品牌都可以加入，我们划定了合作品牌领域，希望在美妆护肤、服饰、音乐影视、旅游业、游戏娱乐等行业寻找蓝v合作。
第一步，先由@vivo官方电商 官博发声，宣告vivo电商重新出道，设置多重好礼奖品机制，实力宠粉。第二步，联名品牌蓝V互动跟进，号召粉丝关注、参与、转发，主文案以“宠粉体”对话粉丝，传递品牌双方对粉丝的重视和宠爱。第三布，由@vivo官方电商官博转发其他品牌联名微博，再次扩散，增加品牌双方曝光。
在短短的两天里，我们就邀约到了20多家品牌蓝v上车，车位很快就满啦！
4、视觉设计：联动海报多方面多角度出发
在设计联动海报视觉时，我们结合不同品牌的调性和创意核心点进行了多种风格的系列海报策划，将vivo手机和品牌本身或者其产品进行了品牌或产品共性上的结合，更多地采用了插画海报的形式突显双方特点和共性，最终呈现了多角度的传达。
（多家合作蓝v联动海报）
表现与目标
蓝v联动活动开启，当天vivo官方电商首先发力宣告焕新上线和宠粉福利，各家品牌蓝v紧随其后，直发和转发两个阵容，纷纷发博前来为打call！@京东手机通讯、@苏宁手机、@同程旅行官方微博、@中国电信客服、@海马汽车官方微博等发布联动微博后，联动话题曝光量更是一路高升，阅读量高达869.9万，讨论量达到了3万！下面就放上微博图文数据让大家看看这次的蓝v联动活动成效吧！
hanna.zhou
