胖鲸 
从健康生活到品质生活：万亿银发经济四大需求解读
2019年10月，蔚迈发布了《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告的第一篇章《重新“遇见”中国的老龄化群体》。我们首次定义和划分了中国三代不同的老龄化群体，打破了一些固有的刻板印象和偏见，并提出了我们的核心观点：老龄化群体是现在的增长变量，更是未来的增长常量。
今日，蔚迈诚意发布《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告的第二篇章《潜藏的商业价值和影响力》，从“消费”出发，全面展现老龄化群体磅礴的消费力，同时抽丝剥茧，还原消费背后的本质需求。
我们预估，中国一到三线城市老龄化群体的消费实力高达年均6.64万亿人民币，远超不同机构的评估结果。而其收入结构也呈橄榄型，逾七成处于中高收入水平，是不可忽视的消费中坚力量。他们的财务安全感和舒适感也较高，三个代际皆展现出“消费解放”的态度，表示会用掉超八成的收入，且85%以上都会用于自己或配偶。
我们也发现，银发消费市场存在着三个巨大的挑战。
给得不够：供需严重失衡
忽视老龄化群体，供给跟不上需求的快速扩容
给得不对：偏颇的需求认知
笼统认为老龄化群体只有“一副面孔”，且仅关注和“老”相关的需求
给得不均衡：资源分配两极化
商业资源聚焦富裕人群，公共资源向特殊人群倾斜，最为庞大的中间人群没有获得与其体量相称的重视
在报告中，我们剖析了催生万亿银发经济的四大需求，以及其所创造的、释放更多消费潜力的重要机遇。
1 新身份与新认同
无论是退休后从工作圈回归生活圈、建立兴趣驱动的社交圈、还是移居或流动于新的城市或社区，老年生活往往会开启“新”的角色和人际网络。成长于集体为先的社会环境，他们寻求集体的归属感和认同感，表现出增长的社交需求，热衷于抱团行动。
2 重建自我
历经峥嵘也或曾遗憾，在人生的新阶段，他们开始寻回自我，尽兴而活。他们本着不再受限、不留遗憾、再不错过的心态，渴望自我释放、重拾梦想、把握当下。他们的生活场景由家庭向外界延伸，更多的社交、休闲、运动、旅行、自我学习和精进等，也带动着不同品类的增长。比如，旅行的方式和需求更加多样化，有广度也有深度。他们终身学习和提升自我的强烈意愿得见于每一个代际，退休后的价值创造更是关注的重点。
3 体面的“第二人生”
退休绝非退居人生舞台，而是登上新的舞台，着力去打造和享受具有无限可能的“第二人生”。他们不认老、不服老，志在享受退休后有乐趣、有品质和新鲜感的“第二人生” 。不仅要过的体面，也要寻求自我和他人的“赞许”，拥有身份感、成就感、认同感和时代参与感。
而“变老拖延症”发生在每一代人的身上，年轻化的消费态度也直接反映于他们产品的选择上。并且，他们对高端和进口产品的消费意愿在不断提升，体现了他们对愈加体面、舒适、有品质的第二人生的期待。
4 健康投资
健康在中国具有多元的定义，除了个体健康之外，还包括良好的家庭关系和社群关系。老龄化群体不仅在个体健康层面展现出逐代增强的预防意识，他们更为打造综合健康多管齐下，积极使用各类健康产品和老年用品，并热切投身于丰富多样的集体文娱活动，打造生活方式的健康。
可以说，对市场和品牌而言，老龄化群体所蕴藏的消费力和多样的消费需求，无疑会是未来的一大“增长动能”，亟待我们去挖掘和深耕。
