胖鲸 
Wavemaker：“变老拖延症”，重新“遇见”中国的老龄化群体
在崇尚年轻的文化环境中，“老龄化社会”还并未获得足够的重视。“老龄化”虽然并非新词，但置身事外，难免会有距离感，或缺乏真实感。而我们一直“预见”的老龄社会，其实已经“遇见”了，但人们对老龄化群体的认识仍然知之甚少。他们究竟是怎样的？
老龄市场的潜力已不容小觑，但在当下，品牌仍主要聚焦于年轻世代，对老龄化群体的认识仍知之甚少。甚至，很多时候，他们可能被认为是与时代有距离的、面临健康困扰、需要被照料、生活略显孤单乏味、容易轻信受骗等。事实是否如此？他们究竟是怎样的？所映射出的商机究竟为何？还鲜有全面的研究来揭示。Wavemaker最新发布的《中国老龄化社会的潜藏价值》第一篇章《重新“遇见”中国的老龄化群体》，邀您一同“重遇”老龄化群体，打破那些可能的刻板印象和偏见。
老龄化群体是现在增长变量，更是未来的增长常量。
在人口红利逐步到顶的今天，老龄化群体已是互联网经济增长的新动力：
- 96% 每天使用智能手机
- 65% 表示“我非常喜欢上网“
- 40% 表示“通常会网购，如淘宝、拼多多”
- 48% 表示“通常会用网上支付，如支付宝”
中国真的在变“老”吗？“老龄化”群体并不这样认为。
- 中年“无限”延长，“老”需要重新定义：中年和老年的边界越来越模糊，中年的期限开始不断延长，而对“步入老龄”的心理感知不断延后。
- 生命的长度在伸展，生命的宽度在勃发：他们在人生第二场，更自由、更有底气地去探索生命的无限可能。“活力”已不足以形容他们，老龄化群体的潜力早已迸发。
- 他们发展了“变老拖延症”——50岁以下都是“青年”，66岁以下仍是“中年”：他们告诉我们，“变老”并不可怕，而是一场值得憧憬和投入的新旅途。
中国的老龄化群体不可一概而论，需要“重新”定义和划分。
我们着眼于“现在”以及“未来”的老龄化群体，基于中国的发展历程及世代分析方法，重新定义了“三代”差异化的老龄化人群。成长于截然不同的社会文化和经济发展时期，我们将其细分为三代：
- 一颗创造集体价值的螺丝钉，革命见证者（出生于1934-1950年）
- 错失芳华但重启人生，百炼成金建国一代（出生于1951-1963年）
- 经济文化开放的受益人，改革开放新生儿（出生于1964-1977年）
他们以难以捉摸的热忱，踏实认真地生活，参与着当下的时代，继续创造价值的意愿和行动不亚于退休之前。
- 他们财商UP，懂得开源理财
- 他们存钱多，其实呢，花钱更多
- 他们努力追随数字时代的发展，尝新各类科技产品
本系列报告一共包含四个篇章和一篇后记，以全面的角度分享我们对这个庞大群体的理解。系列报告后续篇章，敬请关注：
第二篇章：潜藏的商业价值和社会影响力（2020年1月）
第三篇章：他们的时代，和时代的他们（2020年3月）
第四篇章：触及心灵，共创体验（2020年5月）
后记：人们眼中的他们，和他们眼中的人生（2020年7月）
为了更为全面地了解这个群体，Wavemaker团队历时18个月、通过三阶段进行了严谨完善的研究：
- 人类学文化背景探究（追溯时代的社会文化变迁的影响力）
- 民族志挖掘（实地考察，面对面聆听故事和心声）
- 量化验证（实地收集具代表性的量化数据）
走入了他们的真实生活，聆听他们的故事和心声，感受他们的悲欢与喜乐。
