EmmaF 样本分别覆盖全国40443名网民和全国1101名电话用户，以及1017位微信公众号运营者和806位微信企业号运营者
报告核心数据提炼
微信用户中男性用户居多，企业职员占比超过四成
超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时
拥有200位以上好友的微信用户占比最高，61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈”
35.8%的微信读书用户，提升了自己的阅读量；超过1/4微信运动用户，提升了自己的运动量
微信红包是微信支付中渗透率最高的功能，近七成用户每月支付/转账额度超过100元
微信支付走向线下的优势是简便和优惠，超过半数用户将微信支付视作线下付款的重要工具
社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑+电视
促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动
超过六成微信用户使用过微信生活服务，手机充值、买电影票、吃喝玩乐消费渗透率最高
泛媒体类公众号比例最高，超过1/4；服务行业公众号占比约1/5
微信企业号运营者调研显示，传统制造业占比最高
运营者对公众号的投资，数量和金额均明显增长
报告核心解读
微信用户画像
微信＋社交
微信+社交的现状和趋势
1.基于社交的用户粘性，聚集广泛、不断扩展的线上线下好友关系，延伸出更多的服务领域。这是微信+社交的关键脉络。
2.朋友圈已成为用户手机社交的主阵地（从全网平台看，很可能是第一阵地），用户表现出登录高频、点赞活跃、喜爱围观好友生活状态的行为特点。
3.利用朋友圈的活跃优势，微信尝试提供了更多的社交玩法和商业化方式，如短视频、红包照片、朋友圈广告等。该类探索值得继续下去，挖掘社交链条内部和外延的更多生态和服务价值。
4.社交圈扩大、接收信息繁杂也给微信提出新的难题，如何提高用户的社交效率、让用户更易触达有价值的信息而不疲惫，这是社交类产品的长远任务。
微信＋支付
微信+支付的现状及趋势
1.受益于红包等强社交支付功能的引爆，支付在微信用户中渗透率快速增长。
2.随着应用场景扩大，微信支付的消费额度开始增长。超过五分之一调研用户，月均微信支付额度超过千元。
3.随着在金融和电商领域进一步打通服务，微信支付有望将现金流从社交流转引导向金融流转和消费流转。
4.环境建设（银行金融流程、线下支付覆盖）将是微信等互联网支付产品未来的业务重点。
微信＋媒体
微信+媒体的现状及趋势
1.以微信为代表的社交平台，成为新的媒体传播核心渠道。在国内外，媒体拥抱社交传播，已成为大趋势。
2.媒体消费场景全面“移动化”，新闻广度（新闻APP）+新闻过滤（微信等社交平台），成为网民获取新闻的“左右手”。
3.微信公众号+自媒体，改变了媒体舆论场权重配比。众媒时代，信息传播架构将被社交媒体消解和重构。
4.去中心化的新媒体架构依赖于强社交链，并非人人可学。微信+媒体模式已有很多跟进者，但复制将会很难。
微信＋生活服务
微信+生活服务的现状及趋势
1.从调研看，微信已基本完成从社交平台向多维度服务平台的延展。整体渗透率可观。
2.线下互联网化程度越高的行业，在微信平台的引流效应越明显。
3.在高度碎片化的生活节奏中， 微信读书、微信运动这样的服务，正在让碎片时间增值。
4.和其他相对成熟的行业相比，金融服务+微信未来可延展的空间更大。
微信＋企业服务
微信+企业服务的现状及趋势
1.用户高度聚集的地方，会吸引大量服务用户的企业进驻，这是平台的价值。
在微信公众号中，传媒娱乐类运营者占比最高，服务行业次之。这也符合平台与用户交互场景的粘性关系。
2.企业号对于提升各公司内部运营管理效率，效果较为明显。因此，制造业等需要提升流程效率的行业，对企业号的关注度和使用率更高。在互联网渗透度中低水准的行业中，未来会挖掘出更多潜在业务模式和服务窗口。
3.微信帮助企业获取和服务用户（会员）方面，潜力已被很好激活。为了更近距离触达和服务精准用户，运营者在微信平台上的投入不断提升。目前看这一领域的天花板还远远未到，接下来将进入更高规模的爆发期。
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