EmmaF 作为主流社交媒体平台，微博一向是品牌对外扩音的主阵地，开放式的平台属性，让品牌战役可以在微博平台迅速获得大规模的曝光和互动量。近年来，微博平台自身也在积极探索和升级更多元化的广告内容形式，其中最受欢迎的两款广告产品，一个是开机，高到达，一个是定制话题包，不管是大剧热综，还是明星网红，品牌娱乐营销资源变现的不二之选。
索尼 x 鹿晗：黑科技H5视频，以创意打动人心
6月中旬，索尼携手超人气当红小生鹿晗，借助微博平台，推出了第一支动态开屏广告。
消费者打开移动端微博平台后，鹿晗戴着索尼新品的动态开屏画面即可引入眼前，点击下方“你是Hi Res新声代”，页面跳转至品牌H5页面，呈现在用户面前的是一个鹿晗直播的微博页面。点击播放按钮，开始视频播放。只见鹿晗将手伸出了直播页面，暂停了消费者的播放按钮，在手动打破暂停画面后，鹿晗的注意力被视频下方所展示的索尼新品耳机所吸引，只见他将手伸出画面，拿取了其中的橙色款。随后，鹿晗伸手拖起了手机的上拉菜单，熟练的调节了屏幕的亮度，以及用户手机的音量――营造出了一种“鹿晗直接操纵你手机”的感觉。在视频的最后，鹿晗向消费者发出了“对，就是你，一起来吧”的邀请。
兼具黑科技元素的创意视频，瞬间引发了消费者的关注、评论和转发。许多消费者留言表示“太高能了，都不敢相信自己的眼睛”“刚发现啊啊啊啊创意真的满分不怕骄傲！”“我的天哪，这个广告也没睡了”等。
在消费者还纷纷为视频创意所惊叹时，整个页面又再次跳转至微博话题页面，除了自主浏览留言外，消费者也可以点击索尼品牌推出的活动页面，跳转参与活动，或者进一步了解索尼新品信息，或者参与“去合拍”活动――消费者可以将自己唱跳的画面，上传至美拍平台，就与机会获得和鹿晗同框的机会。
创意化的科技视频加上代言人鹿晗个人的巨大影响力，让整个话题页面获得了2.7亿的阅读量，讨论量达到49.4万。
创新营销服务机构CARNIVO创始合伙人兼董事总经理吴兆华告诉SOCIAL ONE，”照顾用户体验，开机直达话题页是标准操作，而内测带外链功能的动态开机时，如何确保不中断用户体验并表现更多品牌信息？CARNIVO与微博一起找到了解决方案，动态开机到原生H5再到话题页是一个兼顾用户体验和品牌权益的广告产品包。
VIVO x 宋钟基：H5视频传播产品usp，跳转预售直接转化流量
在与索尼的成功合作后，微博又携手VIVO推出了同一形式的广告，进一步借助移动富媒体技术，给予新一代消费者，从展示到体验的新奇感觉。
VIVO全新X7主打柔光自拍，以女性消费者作为主要目标人群，品牌牵手当红国民老公宋钟基，在微博平台，推出了这支动态开屏广告。整个H5视频以“自拍”作为话题，先是播放了宋钟基自己自拍的场景，而后消费者可以上下滑动页面，选择自己喜欢的头像，看到不同场景下宋钟基与其他人物的自拍照。
在整体视频结束后，消费者可以选择“参与活动赢手机”――转发微博赢的手机；或是“买宋钟基同款手机”――直接进入预售页面，在了解更多的产品信息后，预约下单。
基于女性消费者而主打的产品，加上国民老公迷人的自拍视频，让整个话题页面获得了2.8亿的阅读量，讨论量达到50万。
胖鲸洞察
截至2016年3月，微博用户的日均视频播放量已经达到4.7亿次，视频已经成为了移动端最受消费者喜爱的内容形式。此外，微博用户日视频博文转发次数是普通博文转发次数的18倍。基于此数据，已经可以窥见，基于社交媒体平台而定制的原生移动视频拥有惊人的传播潜力。
吴兆华表示，“在熟悉场景里制造合理惊喜是媒介创新的真正奥义。只有平衡好广告主展现创意的需求和媒体主重视体验的考虑，才能产生叫做“创意媒介”的新事物。这也是媒介合作在我们CARNIVO被称为“约创”而非“投放”的原因。”
原生化定制移动视频也是虏获年轻消费者的不二法宝。早先，日本Lyrical School团体就借助此形式发布了全新单曲“RUN and RUN”的音乐视频，基于移动端页面而定制的画面，让整体MV像生长在了智能手机上，一经发布便获得了年轻用户的喜爱与传播。如此这样，基于消费者喜好而拍摄的原生定制化画面，再借助富媒体形式进行全方位的呈现，大幅度地提升了年轻人的感官体验，让整个互动都变的十分有趣，同时也提升了他们对于品牌的认同和好感。
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