胖鲸 
Wendy's是一家汉堡品牌，同时也是美国第三大的快餐连锁集团。Wendy's推出了一款全新的椒盐脆饼培根汉堡，Wendy's希望利用社交媒体平台鼓励消费者分享这款汉堡，进一步提高品牌的知名度。为此，VML为Wendy's策划了一次“椒盐脆饼培根汉堡情歌”活动，通过在社交媒体上搜集这款汉堡的已有评论，将它变成歌词制作成为可以分享的汉堡MTV。
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官方鼓励消费者在Facebook和Twitter上发表评论，并购买了消费者们在Facebook上评论的版权。将这些评论制作成音乐视频，这一系列的音乐视频也在Twitter等各类社交渠道中被庞大的Wendy's粉丝们转发，影响力进一步扩大。为了进一步扩大声量，VML亦协同Ketchum一起，帮Wendy's邀请到知名歌手及电视主持人Nick Lachey，以进一步推动在纽约Wendy's 的一次媒体活动。NickLachey对这些Twitter上的评论进行谱曲，并演唱出来。
在短短几个月内，该活动取得了2.12亿的媒体印象；18亿PR印象，媒体购买了两倍以上的效率。
Nick Lachey视频
胖鲸洞察：
充分利用消费者评论引发二次传播
鼓励用户在社媒平台对产品进行评论并不是一件新鲜事，但Wendy's却把消费者的评论进行了很好的再利用，制作成更易于传播的歌曲形式，既扩大了传播的声量又进一步鼓励消费者对产品进行评论，提升了品牌的知名度。
品牌在运用多种方式鼓励消费者参与、互动之后，如何对消费者的评论或者参与成果进行合理的再利用，制造出更好的话题。Wendy's汉堡之歌给出了很好的范例。
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