惠而浦新年：开门重启生活惊喜感

没有一个年份比2021，更让人迫切想要去重启一个新开始。开启，意味着从0到1，预示新的美好、新的惊喜、新的期待……这些组成了“逆境中新生”的勇气，每一天都是全新的投入，每一个平淡日子都能活出新滋味。因为，热爱生活的我们，总是隐藏着“开启惊喜” 的神技能，秘密就在这一道道门里！

厨房艺术家爸爸，开门就是美食杰作；私藏菜园子的爷爷，开门就是遥遥领鲜；手气无敌奶奶，开门就是健康大满贯；大场面妈妈，开门就是碗美新；牛气宝宝，开门就是牛气烘烘……

门内是惠而浦健康科技，门外是生活触手可及的惊喜

百年惠而浦，开门就是健康家

一、策略源于情绪嫁接

直击2021新开启的强烈情绪，嫁接产品带来的健康惊喜

站在2021的开端，人们内心暗涌着强烈的期许，只愿重启淋漓尽致、畅快尽兴的健康日子，对生活的热爱本就是一种天生顽强的生命力，哪怕疫情把我们都逼退到家门内，也要让生活充满点滴健康的惊喜感。

洞悉这份暗涌的社会情绪，结合惠而浦家电一键开启的健康科技，我们发现，生活的美好和惊喜并未远去，就在每一次开启冰箱、洗衣机、洗碗机的瞬间……家电，不止是一件居家硬件，更是你和美好生活之间的那道门，通往你所向往的健康理想生活。

二、用人戏，讲产品的故事

产品吸引力，不在于功能在于赋能

任何科技起点和终点，都是人。在视频创意开发阶段，我们花了很多时间研究产品，客户发过来的健康功能介绍几十页PPT。关掉电脑，沉静下来，我们脑中不断构想，产品是给谁用的，谁会来用，带给他们什么？一个家，一个健康的家，一个迫切重启新生活的家。创意跃现纸面，回归到人，回归到家

让人、家和产品合为一体。这才是所有产品、所有健康科技创新的终极意义

《厨房艺术家爸爸 VS 蒸烤一体机》从不下厨的爸爸，一出手就是艺术早餐

因为，惠而浦丰味系列微蒸烤一体机，内置44道智能菜谱，开门就是美食杰作

《爷爷私家菜园 VS 冻龄冰箱》，爷爷的新年，必备私家菜园子，在惠而浦冻龄冰箱里

惠而浦冻龄Ultra系列冰箱，活氧除菌保鲜，除菌率高达99.98%

开门就是遥遥领鲜

《手气奶奶 VS 除菌洗衣机》奶奶手气无敌，秘密就在可以静态除菌的洗衣机里

惠而浦帝王H精英版洗衣机，智氧混动除菌，除菌率高达99.99%，开门就是健康大赢家

《大场面妈妈 VS 大容量洗碗机》妈妈的新年大场面，是年夜饭不洗碗

惠而浦欧诺娜系列洗碗机，15套大容量立式洗锅，国标能效水效一级，除菌率高达99.99%，开门就是碗美新年

《牛气宝宝 VS 快烘干衣机》新年最爱的衣服，交给干衣机，烘一烘，更牛气

惠而浦Fresh Care+干衣机，贴壁恒温烘衣，30分钟暖上身，开门就是牛气烘烘

三、开门之间，构建品牌专属心智记忆

从一道门，重新定义一个家

致力于为中国家庭定制健康家电，惠而浦创造更适合中国人的健康高定生活，全力打造惠而浦“健康家”。

不论是静态及混动除菌的洗衣机、抑菌保鲜的冰箱，还是高温消毒的洗碗机以及其他厨电类产品，都搭载了惠而浦健康核心科技，化解大众痛点，特别针对当下，呵护家人健康的焦虑。

一键开启惠而浦，即开启美好、惊喜、优质的现代家居生活。通过“门”这一沟通的专属介质，抓住“开门”这一释放生活惊喜感的专属瞬间，将“开门”打造成惠而浦产品的关键链接时刻，强化占位惠而浦品牌健康家第一心智——开门就是健康家

四、多渠道开门惊喜营销

传播触达也是一场开门场景化惊喜

“开门”场景同样被运用至传播环节中，“惊喜感”全面覆盖各个传播互动矩阵。朋友圈人群定向投放，抖音信息流等开拓受众渠道，实时线上互动“开门”，送上惠而浦新春惊喜好礼，全民开启惊喜健康家。同时联动三联生活周刊、简二家、Ins生活等热门生活媒体，深度探讨有关家的更多健康可能性，用开门重新定义家的生活形态，拉高受众阈值上限。