今天，胖鲸「消费者购买路径的新变化以及如何挑战固化传播思维？」闭门研讨会在米域西岸成功举办。
（研讨会现场）
本期首位分享的案内人Cher Liu是稚园品牌咨询的创始人，Cher长期探索于将品牌策划的大局观、持续性与社媒时代短平快的战术策划能力相结合。此次以「后发者先机——挑战者品牌如何上位」为主题，她从创意行业现存的固定思维现象出发，提出了当前挑战者品牌应抓住先发者固化路径的有利契机，打破定式、创新规则、从而实现上位。并强调出固有模式的打破一定是来源于品牌人对环境诱因的洞察和对时机的精准把控。
Cher Liu, 稚园品牌咨询（Kindergarten Brand Consulting) 创始人
第二位分享的案内人Lucas Chang是BBDO Digital Marketing Director，她以「人心难测——利用洞察来学习调整商业理论模型」为分享话题，介绍了当前应该从消费者喜好洞察角度出发来重新规整商业模型，并且介绍了在品牌不同的商业阶段（初始&成熟）如何来合理运营商业模型。
Lucas Chang, BBDO Digital Marketing Director
主题分享结束后，现场嘉宾就「预算有限的新品牌如何上位」、「面临转型的品牌如何兼顾新老客户，找到推广平衡点」、 「营销活动做了很多，但效果不佳」等品牌方在实际工作工程中困惑的问题进行抛问，来宾均从自己实操经验中分别提出了各自的观点。
（现场答疑&开放研讨）
胖鲸研讨环节已进行内容梳理，将后续发布内容简报和主题分享视频，敬请关注胖鲸头条。
Whale Watching Club 003 期闭门研讨会，中广协学术委员会副教授、高露洁电商经理、华润三九股份市场品牌经理、EF英孚教育亚太区总部内容营销经理、家化高级市场经理、上海咫尺贸易企划总监、REBALANCE营销总监、擦想走火CEO&创始人、不只广告联合创始人、屋瓦传播策划总监、 艾迪霍克广告Planner等嘉宾出席并参与研讨。
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