胖鲸 12月8日，随着巴西鼓舞的热情洋溢和柔术超高技巧的精湛表演，新浪2016里约奥运会战略发布会以极富渲染力的姿态拉开精彩序幕。新浪网和微博凭借独家强大资源，丰富的交互活动，带来各类跨界精英的专业观点，持续全年的优质内容，强势来袭。
众多体育和娱乐明星现场助阵,与新浪和微博共同开启里约奥运战略。随着互联网的飞速发展，大家早已不满足对信息的单纯获取，而更注重分享、感受、并参与其中。在公众的资讯获取渠道和消费习惯的变化下，品牌营销大环境也发生了转变，在这四年一度的奥运盛会上，互联网无疑将成为资讯传播和品牌传播的最佳场所，这对各大品牌、媒体、广告主而言，是一种新的机遇与挑战，如何选择平台，有效运用资源，整合营销，获得价值最大化成了首要的问题。
新浪 始终如一的专业平台 多渠道强内容
从2000年悉尼奥运会成为中国体育代表团官方唯一互联网合作伙伴开始，到4年前的伦敦奥运会作为中国奥委会互联网合作伙伴，新浪体育始终凭借专业、全面、深度的报道，牢牢占据着流量排行榜第一的宝座，并和微博一起创造了诸多流量、互动纪录，给业内和消费者都留下了深刻的记忆。
新浪网作为国内互联网的首选平台，微博作为全球最具影响力的中文社交媒体平台，多年来在国内体育和奥运资讯报道都处于领先地位。此外，新浪还会运营多项全国性跑步赛事和三对三篮球赛事，可以为客户打造线上线下整体式营销传播，这是其他网络媒体无法比拟的优势。2016年重聚奥运，新浪将延续新浪体育新闻报道专业深度的优势，通过新浪移动平台（手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP）、微博平台、PC等全媒体平台向亿万中国互联网用户及时、全面地传递奥运信息。
独家资源 聚集明星号召力 带来全面吸引力
新浪深知，在信息爆炸时代，社会注意力资源成为了一种稀缺资源，明星的号召力和影响力可以有效地吸引社会注意力，新浪拥有阵容强大的明星团队，将有效地吸引社会注意力，以独家视角，全方位解读奥运。
中国奥运一哥林丹，金牌教练郎平，将分别担任新浪体育的奥运形象大使；新浪体育还与排管中心、举摔柔中心和自剑中心达成战略合作共识；成为中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等9支国家队的独家互联网赞助商，每天以第一视角带你领略奥运最前线的精彩，并第一时间参加赛后金牌访谈，交流夺冠感悟。
不仅如此，王丽萍、叶钊颖、孙英杰等20多位前奥运冠军、世界冠军、王牌达人将担任新浪奥运解说嘉宾，最专业、最全面地点评奥运战况。还有近百位各界专家点评，脱口秀海选活动的冠军将和明星搭档助阵新浪，加上奥运大主播，将一起用最犀利的语言，带来最新鲜有趣、最麻辣的奥运观点。
微博上更是聚集了73.6%的现役国家队运动员，200多位一线体育明星，1000多位国外运动员，在里约奥运会期间，形成中美英日韩俄巴等体育大国代表团及运动员矩阵，他们都将在比赛现场第一时间、第一视角为微博网友带来最新鲜、最及时的报道。
除了各路明星齐聚新浪和微博，新浪还与法新社、路透社、美联社以及欧新社、世界劳伦斯皆达成战略合作，重装出击，将现届、历届的奥运会所有赛事信息数据实现最便捷的全面共享，形成真正多平台的全方位体验。
精彩互动 让参与变得鲜活有效
在互联网和移动互联网飞速发展的时代，网络的广泛传播、强大的号召力和互动性让公众从体育赛事单纯的“观众”变成了“参与者”，奥运盛会不再是一个节目，而是一场全民狂欢的大趴体，人们在这里感受、分享、收获。新浪将发挥自己独家优势，从2016年1月起，将举办 “奔向里约”百场跑步和“3VS3篮球黄金联赛”，全民参与，共赴“里约奥运”。
“奔向里约”的吸引力，不仅在可以得到王牌教练的指导，更能有机会亲临雅典领略圣火采集，亲历第一条马拉松路线。
在“3VS3黄金联赛”中，大家不仅能参与这场国内顶级篮球联赛,体会体育竞技的酣畅淋漓,还有 60万的总奖金让你体会到冠军实实在在的快乐，最终冠军球队和另一只被抽中的幸运球队将共赴里约现场观赛。
微博更是形成了由“看”、“聊”、“玩”为一体的奥运互动战略，在“看”的方面，微博将打造“奥运信息流”，依托31万媒体机构、15万体育认证用户，打造媒体+UGC+运动员微博为信息流核心基底，实现全民看奥运；在“聊”的方面借助微博雷达和话题实现台网联动，屏幕上话题的引导和微博上话题的互动，微博优质内容和数据再反哺到节目中，实现电视观众和微博用户的全民聊奥运；在“玩”方面，借助微博红包和微博运动这两款产品，冠军运动员向粉丝发放微博红包，吸引用户参与为里约奥运加油的“冲刺里约”微博线上跑步活动，实现全民参与奥运。
另外，新浪和微博还联手打造了诸多贴心好用的平台。动动手指，奥运奖牌榜、赛程赛果、直播大厅、数据统计等，尽在掌握。微直播、微访谈，实现超近距离，面对面了解赛事和体育明星。此外，各类丰富有趣的体育游戏：全民竞猜，新增微博好友对战功能，让你不是一个人在战斗；还有考验奥运知识的答题互动玩起来，更有红包、优惠打赏始终不断，多终端呈现全民奥运狂欢。
多角度 全方面 深度报道持续2016奥运年
一个有责任的媒体，对于奥运盛事的传播，铭记辉煌时刻，更重要的是奥运精神的传递，新浪深谙此道，将用2016年全年的长度深刻全面传播赛事信息和奥运精神。而这种关注事件之外的人文情怀，对传播而言打造的情感攻势，更能深入人心。
新浪将实现个性赛程定制化，用全平台第一时间推送你真正关心的最新赛果、重大事件、金牌榜等喜报。并打造5大特色内容，《冠军荟》、《最强竞技赛》将进一步满足用户对奥运资讯、参与互动的需求，《奇葩事》、《奥运大主播》则会和你一起狂欢奥运中的娱乐、人文、情感元素，《冠军访谈》将带你全方位深度认识冠军本人。还有24小时金牌频道滚动播报赛事境况，早中晚三档奥运新闻，与公众实时互动，更有娱乐、文化大咖坐镇辩不停，另类视角和你一起解读奥运。
在微博上，微博和巴西的合作不止于奥运，奥运则是一个起点。巴西驻华大使馆、巴西旅游、巴西体育等官方机构将独家入驻新浪微博，全面介绍巴西的体育和旅游风貌。另外，当地的中国留学生也会承担起政府部门政要的微博运营工作，帮助中国的网友更了解巴西，打造一个不只有奥运会的巴西，搭建起中国和巴西之间的桥梁。
在专题制作方面，每枚金牌一个金牌专题，新浪也将深度挖掘冠军心路历程、成功感言，并结合数据分析、幕后揭秘一应囊括，共同感受奥运给我们带来的勃勃生气和永不妥协的冠军精神。
全面的信息传递，深刻的用户洞察，有效的用户互动，丰富的交互形式，新浪每天与90%以上的网络用户发生有效互动，强渠道推送，全时触达。新浪与微博始终强调，与广大体育爱好者在一起，和奥运在一起，致力于给大家带来最专业、深刻、全面、有效的信息互动，给品牌商带来营销价值的传播最优化。2016冠军年，新浪和你一起做自己，做冠军。
了解更多内容请点击 营销新说, Edited by SOCIAL ONE
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
私密：胖鲸