胖鲸 今年十一“黄金周”期间，由中国新天地主办的“世界音乐节”将登陆上海、武汉、重庆、佛山四地，为全国观众奉上聆听全球好声音的饕餮盛宴。跨文化及多元化的音乐形式，突破传统与现代，为音乐爱好者带来卓尔不群的艺术体验。
世界级演出阵容 四地联动震撼黄金周
自2012年起，“世界音乐节”已成功举办四届，今年更首次登陆国庆“黄金周”。本次音乐节将于10月1日于上海新天地奏响音符，黄金周期间还将在虹桥天地、武汉天地、重庆天地以及佛山岭南天地轮番上演。届时，7组风格迥异、鲜少在国内演出的世界级国宝艺术家将为四地观众呈现包括爵士、摇滚、电子、弗拉门戈、南美Cumbia等不同的音乐风格，四地联动打造视听艺术盛宴。
在演出阵容上，本次音乐节邀请到“范法拉与全球先锋乐队”（Fanfara Tirana meets Transglobal Underground）。作为世界音乐领域的翘楚，这支来自英国的“全球先锋乐队”将街头音乐、电子音乐等形式以及印度、中东等不同地域的音乐元素冶于一炉。近年来，“全球先锋乐队”更携手来自阿尔巴尼亚的传统管乐团范法拉，打造古典与现代的交融。
除了老牌艺术家，本次“世界音乐节”特邀加拿大新生代乡村音乐领军人妮可瑞(Nicole Rayy)倾情加盟，以多元化的音乐形式满足观众们不同的艺术品位。值得一提的是，本土的原创音乐力量也将在此次“世界音乐周”热力释放。包括顶楼马戏团、冷酷仙境、大悲乐队、白羽民谣乐队等15支国内原创乐队，将带来摇滚、民谣、爵士等多种形式的音乐，在展现国内原创音乐不俗实力的同时，也用音乐对话7组世界艺术家，呈现世界音乐的融合之道。
以艺术标签引领中国城市文艺新风尚
秉承对艺术文化的不懈追求，中国新天地与艺术世界始终保持着紧密联系，通过富有创意的活动，引领中国城市艺术人文新风尚。早在2012年，重庆天地携手法国领事馆，带来了BYGA乐队音乐会以及由“乐杜莱蒙”舞团演出的法国浪漫当代舞《纵向环境》等活动，将纯正的法兰西风情引入山城； 2013年，武汉天地奉上了“变奏.城市法国Transitscape剧团”行为艺术表演，新颖的艺术形式备受当地观众好评。这一系列文化艺术活动的成功举办，体现了中国新天地对文化艺术事业的支持，也成为中国新天地区别于传统商业地产的独特之处。
中国新天地企业传讯及推广总监/太平桥项目总经理刘梦洁女士表示:“我们希望通过特别策划的演出、展览等艺术表现形式，为公众带来独特的、交融的文化体验，让人和城市、文化以及艺术建立更深层次的情感纽带。让我们的消费者每一次到访新天地，都能身临其境探索并发现新的惊喜。”即将在十一期间拉开帷幕的世界音乐节便是中国新天地以音乐节作为打造艺术标签的代表性实践。
近年来，中国的音乐节呈井喷之势，大幅度递增的场次和观众人数，几乎跟中国的房价增长速度持平,音乐节的吸金魔力也已不是新鲜话题。然而如今各大音乐节的遍地开花,不得不说是由最早进入国内音乐节市场的房地产商们奠定的市场基础,而关于艺术和商业如何友好地对话也一直是各大音乐节喧嚣过后的焦点。
中国新天地牵手“世界音乐节”也绝非偶然。刘梦洁介绍：“中国新天地引入世界音乐节并不是对音乐节类型的艺术营销的追随，而是机缘巧合的志趣相投让世界音乐节进入了国人的视野。”世界音乐节坚持在世界音乐领域里没有万众瞩目的大明星，有的只是那些默默无闻在每年上百场世界巡演中摸爬滚打过来的顶尖艺术家，世界音乐节不与那些大型摇滚音乐节争宠，只做精品音乐节，保证让好音乐成为舞台真正的主角，而不是群起附庸。“这一理念与当时中国新天气旗下上海新天地打造的国际化的时尚标杆地一拍即合。上海新天地的现代时尚感的内部空间和历史文化感的外部轮廓，也很像世界音乐节进入中国市场时关于国际化和本土化的对话过程和关系处理。”刘梦洁回忆道，“所以从2012年开始，’上海世界音乐周’在上海新天地设立分站，将原汁原味的世界音乐向大众开放作免费分享，取得了非常不错的反响。”
文化艺术聚集凸显线下实体商业体验价值
除了上海新天地，包括武汉、佛山以及重庆在内的其他中国新天地旗下项目所在城市近年的发展十分迅速，随着当地消费水平的提高，人们在享受美食和购物之外，对参与艺术活动提升生活品质和实现张扬个性的需求也越来越突出。瞄准四地市场的需求，中国新天地及其旗下项目因势而动，在各地引入高水准的文化艺术活动，为当地消费者打造独一无二的潮流体验。“中国新天地旗下项目不再满足于成为一个购物休闲的地标，而是更想去呈现所在城市的文化积淀，引领城市的文化潮流，进而加深当地居民与城市的文化互动。”刘梦洁表示。
在当下商业地产竞争愈演愈烈、文化艺术营销趋于同质化的当下，对于线下实体商业而言，创造独特的线上没有的体验是成功的核心。“与众不同的活动体验是创造独特体验的至关重要的一环，尤其在品牌以及硬件同质化的市场上，中国新天地所创造的国际化艺术文化活动的体验是我们区别于竞争者的独特之处之一。”刘梦洁继续补充道，“以中国新天地所打造的社区商业上海新天地为例，其最早的餐饮休闲、娱乐文化的定位，在项目开展之初也是走在行业前列的，而如今对艺术文化强标签的打造，也成为行业未来趋势的引领者，这也符合中国整体线下实体商业转型的过程，即未来不论是商圈、购物中心还是社区，都将不再仅仅是商品交易场所或者是服务体验中心，而是融合文化聚集、时尚潮流等综合体的呈现。”
由文化艺术引领的差异化体验，已成为商业地产商们提升集客能力、凝聚人气、带动物业租金上涨以及大幅提升经营业绩的利器。此前，“不朽的梵高”艺术展刚刚在上海新天地落下帷幕，该展览在2014年便被各大媒体誉为“2015年最值得期待的展览之一”。通过网上预售门票，短短36个小时售出近3万张。此外，近期来自荷兰的国宝“米菲兔”空降佛山岭南天地，充满童趣的3D雕像与静态装置结合火热的现场互动，吸引了近80万人次到访，带动了园区21%的销售业绩增幅。
对这一系列活动的成功反响，刘梦洁认为，这就是艺术、文化号召力作用于当代商业的彰显。在国外很多时尚都市，包括艺术品展览、音乐节、美食市集等活动空前热烈，而所有艺术的突进不仅培育出出商业形态演进的新生地带，更重要的是侧面反应出当代城市发展过程中，人与城市、文化共融关系的新格局，也为像中国新天地等线下创新型实体商业领军人提出了关于如何在商业经营背后更好地实现人文关怀的新课题。
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