Joyyyyy 暑期档是各大视频播放平台抢占流量的黄金时期，由于受众的接收习惯和使用惯性的改变，使得传统的填鸭式传播收效甚微。因此，除了引进更多独家优质资源之外，如何获取更高的声量并合理引流成为重中之重。对此，优酷选择独播剧《致青春》试水娱乐联合品牌的营销新形态。在开发IP价值、使用明星资源之外，针对剧情内容和受众群量身打造优质内容、进行有针对性的有效传播，通过与品牌的跨界合作，用更贴近受众的方式将娱乐生活化，获得年轻受众喜爱的同时促使自发主动传播。
牵手数十家品牌，打造娱乐+品牌联合营销新形态
由于《致青春》的内容与主力受众当下所处的时间节点恰好吻合——暑期档和毕业季。优酷于7月11日《致青春》首播当天，联手众品牌推出“向青春致敬”矩阵，十余家与青春生活密不可分的品牌在同一时段发出“致敬青春”的呼声，品牌调性和青春记忆点的巧妙结合成功打造出新一波的话题热点，同步将#剧版致青春#主话题推上榜首。
如果说娱乐本身强大的传播性是基础，品牌宣传的高度契合则是传播热度与质量双重收效的催化剂。优酷将大家并不陌生的品牌联合融入了娱乐基因，产生了强烈的化学反应，将影响力从从业人群扩散到了普罗大众。
对于为何想到运用娱乐+品牌营销的方式进行传播，优酷告诉胖鲸，
“优酷希望找到娱乐与生活的传播接口，与消费者的连接更加自然，同时，优质的内容产出也同样重要。在受众越来越挑剔的时代，需要选择他们生活中最常接触的品牌，软性植入产品信息，降低受众的抵触感，在内容上多用心思，将青春的情绪分解再组合以求与受众产生多角度共鸣。同时品牌选择涵盖教育、个护、服饰、金融等与青春息息相关的品牌，多层面、多角度地拓宽受众维度。”
Papi酱直播点评《致青春》，青春气息掀潮流
除了热闹的品牌联合营销外，优酷官方还邀请了网红清流papi酱在自有平台上进行首次直播，并在直播过程中对《致青春》进行简单评价，还精心的将整个页面的包装制作成怀旧风，青春气息扑面而来，一时间掀起一股“和papi酱一起看致青春”的潮流。加上其他直播平台，据统计，在线观看人数超过了千万。
优酷告诉胖鲸，
“之所以选择papi酱一方面是因为她的人气号召力，另一方面，今年同为毕业生的papi酱与《致青春》的受众十分契合，这也是优酷在内容选择上严谨的体现，毕竟符合受众口味，高度契合内容是娱乐营销时代的大前提。”
平台方从内容的供应者逐步转型成热点的开发者，优酷借《致青春》在暑期档打出了声量。这次的娱乐+品牌的联合营销从效果上看是十分成功的。而对视频平台来说，如何用不同组合、多元平台和优质内容打出更漂亮的口碑联合营销战役，值得深思。
相关阅读
私密：胖鲸 
