在观众跟着内容走的时代，视频平台该如何打造有辨识度的品牌？优酷给出的思路是，抓住不同的内容趋势，内容宣发结合平台品牌建设打“组合拳”。从去年年底开始，优酷面向女性用户，推出优酷女生季，通过多种内容形式和营销策略紧扣“她经济”的内容趋势，在内容宣发的同时传递“这世界很酷”的品牌理念，二者相辅相成，帮助优酷与更多年轻女生实现共情沟通。
“她经济”引领文娱产业内容趋势
女性消费能力的不断升级催生出广阔的“她经济”市场，女性在消费市场中扮演着越来越重要的角色，同时倒逼各个行业愈加重视女性用户的需求，文娱产业更是如此。
根据相关数据显示，国内女性观影兴趣用户占到了整体的58%，在电视剧方面，女性观众更是达到了69%，是男性的两倍还多。相比于男性用户，女性更乐于与其他人讨论，也更善于在社交软件上如微博、知乎、豆瓣等分享自己的看法。这种带有口碑的二次传播帮助品牌形成更为广泛的影响力，因而文娱产业的内容布局逐渐向女性向倾斜。
对于视频平台而言，女性更是重要的用户群体。基于此，优酷开启女生季品牌活动，通过内容与年轻女性对话。
重新定义花瓶，够酷就敢做花瓶
“花瓶”对女性来说似乎一直都是一个贬义词，意思是只有漂亮的外表而没有实力，因此很多女生并不愿意被贴上花瓶的标签。但优酷这次却反其道而行之，以“够酷就敢做花瓶”为主题，线上邀请戚薇、袁珊珊、陈漫、霍思燕等9位极具个性的女明星/KOL们为“花瓶”正言，并推出“酷花瓶”H5,号召女性粉丝群体一起做有内容的酷花瓶，为花瓶正名。
线下在魔都落地「瓶•美术馆」，展出与景德镇工坊联合打造的9只酷花瓶，分别代表9种不同的女性“酷”态度。当参观者触动花瓶展台下的按钮，通过几何抽象空间的光影效果，随之整个大厅便会转换成此花瓶的主题风格，地面上也可呈现出花瓶上的态度宣言，用最炫的方式展出最有态度的酷花瓶，最大程度满足了当下酷女孩们对酷与美的全部追求。
在今年的3月份，优酷也借势奥斯卡颁奖典礼，推出了“酷女孩的奥斯卡”H5，一度刷屏朋友圈。3月底，优酷还举办了Young Choice盛典，为敢想、敢要、敢改变的女艺人颁发“敢性”女生大奖和“酷女孩的小金人”实物版奖杯，鼓励她们勇敢追求自我。
无论是重新定义花瓶还是女性版奥斯卡小金人，背后体现得是优酷对当代女性用户的洞察，即女性不再是“男人眼中的女人” 而是“女人眼中的自己”，号召女性勇敢做自己，掌控自己的人生，成为自己想成为的人，引发女性用户共情。同时也输出了优酷女生季品牌理念—— “这世界很酷，妳更酷”。
持续输出女性向内容，多维度攻占女性用户心智
纵观近几年的热播剧，如《甄嬛传》、《三生三世十里桃花》、《欢乐颂》、《春风十里不如你》等，无论是古装还是现代剧，所塑造的女性角色越来越符合女性观众的心理和价值取向，女性在剧中不再是柔弱需要男人保护的对象，而是敢爱敢恨、勇于追梦、有独立人格的角色，这正是现代女性所表现出的特质。可以看到随着女性向内容逐渐增多，体现女性意识觉醒的内容作品往往更受观众喜爱。
基于大数据分析和对用户的洞察，优酷在启动女生季以后，一直在尝试布局有针对性的女性向内容。4月最新上档的《北京女子图鉴》展现了“北奔一族”陈可的成长故事，引发了大众对北漂、女性职场发展等话题的巨大关注。其姊妹篇《上海女子图鉴》，也将于5月上线播出，以魔都上海为故事背景，描绘出了都市中人们追逐欲望的现象及女性在都市中的生存与进阶。在刚刚结束的优酷春集上，其最新发布的女性向剧集占比达60%-70%，同时优酷也即将推出一系列青春真人秀，诸如《这就是对唱》、《这就是灌篮》、《坦白吧花花世界》、《想想办法吧爸爸》等，从不同维度满足女性用户多方面的需求，可见优酷持续深耕女性市场的决心。
既有引发共鸣的女性角色，又有撩拨少女心的综艺节目，优酷用多元的内容形式一步步攻占女性用户，而其旗帜鲜明的理念输出聚集的用户群体，为广告主提供了精准的内容营销载体，同时反哺优酷自身品牌价值，继而提升品牌认知度和流量转化率。
胖鲸洞察
随着女性社会地位与消费能力的显著提高，“她经济”在市场上逐渐显现出独有的魅力，受到资本与玩家的共同追捧。内容为王的时代，用户对于视频网站最基本的需求仍然是可以提供其想要的内容，而女性在内容和平台的选择上更具个性化和精细化，因此要想在视频平台占领制高点，不仅要布局优质内容，更需要平台方基于受众的需求和特点，洞察用户心理，把握未来趋势，传递符合用户心理的观念，给予用户更好的内容体验。
在视频平台的竞争进入下半场之时，优酷率先通过精准的内容形式卡位女性市场，同时基于大数据分析和洞察，紧抓女性用户痛点，布局有针对性的内容矩阵，凭借优质的女性向内容与女性用户产生共鸣和共情，实现对更多女性用户的收割，帮助品牌在拉近与用户距离的同时深度传播品牌理念。
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