月半日报 | 虞书欣刘雨昕今晚空降李佳琦直播间，OLAY新品牌大使任嘉伦，阿里拼多多Q1财报等12条

月半日报 | 5月25日

胖鲸精选了10+2条最值得看的商业营销资讯。

#今日热门#

虞书欣刘雨昕要直播卖货？今晚空降李佳琦直播间

5月25日晚7点，《青春有你2》上周排名TOP2的两位训练生刘雨昕、虞书欣将空降李佳琦直播间。对此，有网友表示虞书欣、刘雨昕还未出道就要将往“网红”的方向转型，认为这是一种「割韭菜」的方式。也有网友表示，两位练习生能借助“直播一哥”李佳琦的流量为两人带来更强的曝光。还有网友在担忧，刘雨昕缺少“综艺感”，与“直播卖货”的“气场”会不合。你怎么看刘雨昕、虞书欣与李佳琦今晚的直播？

图片来自李佳琦Austin

#大公司头条#

阿里成为首个销售额超1万亿美元公司

5月22日，阿里发布2020财年及第四财季财报（即2020Q1，美股财年与自然年不同步），财报显示阿里巴巴Q4第四季营收1143.1亿元，同比增长22%，高于市场预期。此前，已保持12个季度营收同比增速超30%。截至今年3月31日的一年时间里，阿里巴巴数字经济体的消费型商业业务GMV达7.053万亿元，突破1万亿美元，实现5年前的目标；年度活跃消费者达7.26亿，同比增长7200万。其中，3月阿里巴巴中国零售市场移动月活跃用户达到8.46亿，较2019年3月增加1.25亿。阿里财报发布后，股价涨1%，市值为5691亿美元。

拼多多第一财季营收大涨44%

在截至3月31日的三个月内，拼多多总营收为人民币65.41亿元，与上年同期的45.45亿元相比增长44%，净亏损较上年同期的18.77亿元扩大至41.193亿元，非公认会计准则净亏损31.70亿元，去年同期净亏损为13.79亿元。截至上周五收盘，拼多多股价大涨14.5%至68.7美元，市值约为823亿美元。

京东网易将上市，筹资达50亿美元

胖鲸据悉，网易拟于6月11日在香港二次上市，京东也将6月18日上市，两宗交易共计可筹资50亿美元，将成为今年以来香港股权资本市场规模最大的交易。据消息人士透露，其中京东的规模较大，通过出售5%的股权，可筹资高达30亿美元，网易筹资目标最高为20亿美元。

天猫618预售一小时交易额同比增长515%

5月25日零点开始天猫618开启预售。第一小时预售成交额同比增长515%，家电3C、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。天猫618于6月1日正式售卖，将持续至6月20日。目前618的品牌已超10万家，同比翻了一倍。今年天猫618将有超过100万款新品发布。

#品牌和它的代言们#

OLAY宣布任嘉伦为品牌大使

5月21日，OLAY宣布任嘉伦Allen 为其全新品牌大使，5月25日，携手任嘉伦以及OLAY亚太区代言人刘诗诗、618首席玩家马思纯开启618预售。

图片来自OLAY

蒂佳婷昨日官宣全新中国区形象代言人吴世勋

图片来自蒂佳婷

薇尔✖️周冬雨：为月经羞耻发声

与市场高度契合，推动中国女性卫生用品的消费升级

近日，北欧卫生巾品牌Libresse薇尔宣布周冬雨为其品牌代言人，并携手发布一则“月经不隐藏”的广告片，向社会传递出品牌关爱女性护理的品牌初衷，鼓励女性打破禁忌，勇敢追求自我、追求美。同时，推出更贴合舒适的Libresse薇尔小V巾产品。

#品牌动态#

星巴克上线全新微信小程序

而此次将外送业务渠道搬上微信，意味着数字化业务已经成为星巴克在国内发展的重心。

胖鲸发现，今日星巴克上线全新微信小程序，包含「用星说」、「专星送」以及附近门店功能，用户可在此下单。星巴克此前推出的微信小程序「星巴克用星说」偏向社交属性，推出购买咖啡饮品券或电子星礼卡，通过微信赠送给朋友。在4月27日，星巴克中国宣布与投资机构红杉资本中国基金达成战略合作，星巴克发力前瞻性的创新商业合作，重塑全球现代新零售体验。

图片截取自星巴克小程序

百威将开发服装食品等

推出不同种类的新商品也是百威英博尝试触达更广大新消费者的战略。

据悉，IMG 将会为百威英博旗下的百威Budweiser, 时代啤酒Stella Artois, Beck’s 和 Leffe 等品牌打造各类授权产品，包括服装，食品，家居产品和花园装饰品等等，主推欧洲和中东市场。IMG 将会根据每个品牌各自的特色来设计产品，比如百威将突出“不同寻常的生活方式”，Stella Artois 则以“共同享受生活”为主旋律。

图片来自网络

优衣库姊妹品牌GU将退出韩国市场

受韩国市场抵制影响，优衣库母公司迅销集团旗下品牌GU决定撤退。韩国UNIQLO运营方FRL韩国决定关闭GU在韩国的全部线下及线上店铺。GU2018年9月进入韩国，在首尔开设第一家门店，目前在韩国有三家实体商店和一家网上店铺。GU表示将于今年8月前后将关闭实体商店，网上商店也将于7月底关闭。

#营销创意#

加拿大啤酒品牌：保持品牌的轻松有趣性。

加拿大网红啤酒品牌Labatt Brewing，受到疫情影响，原本为夏季策划的campaign不再适用当下。在夏日啤酒销售高峰期及非常有限的预算情况下，Labatt将原本的营销创意转向于「制造假湖」，即利用家中已有的东西模拟水上运动，告诉人们的水上生活无需离开屋子，并通过用户生成内容（UGC）而引爆更多的潮流。