「月半日报」今日为您提供了 9 条最值得看的营销行业资讯。
2020年04月10日
四月
宜:读月半、多喝书
忌:拆台、撕破脸
继DIY以后,美甲又火了,疫情能否带动全民“慢生活”?
前几天胖鲸刚刚报道,根据营销公司Mapp的数据,相比年初,3月的全球网购订单增长了88%,其中DIY用品,玩具、美妆个护和纸质读物的表现最为突出。DIY工具和建材增幅最大,达212%。玩具订单量增加了90%。4月8日,美国市场调研机构 NPD表示,在新冠疫情封锁期间,美甲产品在英国的在线销售量迅速增加,从3月16日开始的一周销售额增长了12%。其中增幅最大的产品为指甲油,甲油胶等美甲用具。
(图片来源:CHANEL官网)
DIY手工用具和美甲这种“非日常必需品”的需求激增,主要是由于疫情期间全民封锁在家,平时里去美容机构做美容和指甲护理的人群改为在家“自力更生”,带动了一部分的需求。但是还有很大一部分人群购买美甲用具和DIY玩具处于同一心理:宅的太无聊。于是,DIY,乐高,美甲这种既能消磨时间,解除压力又不需要与人接触的活动成为了“被迫宅”的新玩具。如果这种行为模式和消费习惯保留下来呢?疫情过后满足大家“自己动手做”需求的DIY玩具和美甲会不会成为下一轮新风口?
(图片来源:卡西欧日区广告)
4月2日,日本著名手表生产商卡西欧(Casio)联手日本美容集团 Kose(高丝),发布了一款美甲机的原型 Nail Printer,将喷墨打印等技术应用于美甲,卡西欧正式进入美容美甲行业。4月7日,乐高旗舰店官微发布消息,亚洲第五家乐高品牌旗舰店将入驻深圳福田星河COCO Park,这也是其首次在华南地区开设品牌舰店,胖鲸了解到,2020年乐高预计会新开150家新店进入20座新城市。大品牌纷纷加码背后是不是真的代表疫情后消费新风向呢?
(图片来源:乐高旗舰店官方微信公众号)
继阿里腾讯后,B站又获索尼4亿美元投资
昨日,索尼通过全资子公司向B站战略投资4亿美元,双方将在动画、移动游戏和音乐等多领域展开合作。
前天B站宣布与索尼达成合作,海量曲库MV入驻。早在2014年B站就在动画版权采购业务上与索尼全资子公司Aniplex达成合作,2016年B站独家代理其移动游戏。
2018年,B站获腾讯3.2亿美元投资,阿里巴巴2019年2月入股B站。今年2月份腾讯再次加码持股至13.3%,成为第二大股东,阿里巴巴为第四大股东。索尼本轮投资完成后,将通过其子公司预计持股4.98%左右。#加速B站的商业化进程?
完美日记换新品牌标识,推出海外官网
4月8日,完美日记正值三周年之际,推出品牌全新视觉标识。新标识 P 与 D 的交错呈现「埃舍尔美学」,展现不可能的世界。站立的P代表不懈追求趋近完美美妆体验,45度的D代表追求自由,勇敢表达自我的探险精神。此外,完美日记邀请4位风格不同新锐艺术家参与周年庆创作,展现品牌「美不设限」的理念。同时推出海外官网,潮流国货完美日记正加快布局海外市场。#你怎么看?
字节跳动完善电商生态:招服务商,上线「巨量百应」平台
据36氪消息,字节跳动旗下营销服务品牌巨量引擎的巨量大学,近日已开始全面招募生态合伙人,包括内容服务商、电商服务商和品牌服务商三大类型。为此,巨量引擎近期上线「巨量百应Buying」,此后在字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频等平台开展商品分享的达人、服务商、商家和电商平台,都有机会入驻巨量百应buying,管理商品推广相关业务,并获得平台提供的各种运营指导和服务。这是抖音2020年为完善自建电商平台,做出的重要动作。
讯息来源:36氪
百事赞助了由Lady Gaga策划的2020「Live Aid」
我们要见证历史了,时隔35年「Live Aid」来了!
胖鲸从多方获悉,2020「Live Aid」由Lady Gaga等与WHO(世界卫生组织)联合策划,募捐所得将用于提供病毒检测试剂,及为一线医护人员发放防护设备。
本次主题为“One World:Together at Home”,参演“卡司”分量足够印刻历史,朗朗、Coldplay主唱Chris Martin、传奇哥John Legend、碧梨(Billie Eilish)等均在名单上,脱口秀主持人吉米·法伦和史蒂芬·科拜尔共同主持。
2020「Live Aid」美国时间4月18日晚8点至10点,通过NBC、ABC、CBS三大广播电视台,Facebook、Instagram等社交媒体和流媒体平台进行世界直播。中国观众可以通过腾讯视频、阿里巴巴等平台同步观看。
1985年轰动世界的援非Live Aid由百事、AT&T 等赞助,其中当时经典场面——皇后乐队主场Freddie Mercury弹奏《波西米亚狂想曲》的钢琴上放着几杯百事可乐被无数人铭记。
据TopMarketing讯,2020年这场,百事也是最先相应的广告主,暂停了其 “That’s What I Like” Campaign,将预算用来赞助这场活动。在4月18日的云演出之前,百事将会在短时间内设计官方Logo并制作一支广告片。
任何品牌搭上21世纪的世界级Live Aid,都将是一场值得铭记的营销活动,月半将持续关注其他品牌的动作。
淘宝3月客流有涨幅!环比增长1200万单
据阿里妈妈消息,淘宝2020年3月的日均客流量超去年12月的高点,淘宝天猫的日均订单数环比去年12月增长了1200万单。当月,直播为商家带来的成交订单数同比增长超过160%,3月新开播商家同比增长近3倍,直播场次同比增长190%。中国社会消费活力正在淘宝上,窥见一斑。
天猫国潮 × 美特斯邦威打造京剧国潮
天猫国潮来联手美特斯邦威,并邀请名角儿王佩瑜共同打造京剧国潮系列,用国潮解构国粹,用设计还原京剧精神,ELLE 还为这个系列拍摄秀款大片。
(来源:SocialBeta)
易烊千玺成为BMW首位代言人!
今日,BMW官方宣布其首位新生代全系列代言人易烊千玺,携手一起探寻心中之「悦」。值得关注的是,此前BMW从未官宣过代言人,易烊千玺顶级的商业价值使得品牌方又「破次元壁」。#你怎么看?
(图片来源:BMW中国)
聚划算给母鸡们下 KPI
聚划算为4月7日至11日的「鸡蛋补贴日」上线广告片,「给母鸡们下 KPI」,要为全国供应500 万枚鸡蛋,实现「鸡蛋自由」。广告片中,阿里家族发起“发挥鸡蛋最大价值”大会,动画呈现颇具趣味。
Nike发布《太阳出来了》:用运动激励人心
Nike今日发布《太阳出来了》主题影片,向每一位无惧困难,用行动诠释 #哪儿挡得了我们# 的运动员致敬。
最近,Nike在全球推出「Play for the World 」(为世界而战)的活动,前天又发布「You Can’t Stop Us」发布了由家庭锻炼主播Wieden + Kennedy Portland为此发布汇编了运动片段视频,包括各种运动类型的运动明星,如勒布朗·詹姆斯,索马里拳击手Ramla Ali,沙滩排球明星萨拉·休斯Sara Hughes等。
早在2月份,Nike就上线一系列居家运动的直播活动,推出名为“客厅杯”的互动比赛。而Nike 也充分利用了UGC原创内容为品牌活动助力,展现积极力量,激励人心。
(图片来源:Adweek)
欧诗漫探寻「搜索引擎对女性的偏见」
欧诗漫发布广告「搜索引擎隐藏着对女性的偏见」,以不符合大众认知、搜索引擎定义的多种身份的女性来展现女性要「活出自己的答案」,点亮精彩人生。
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