kana “这个营销策划谁想的，年终奖翻倍听到没！”
真的，好久没看到评论区对一条广告这么团结地夸赞了。
这和瑞幸自己刚发的上一条——官宣和多邻国生第11胎、评论区全是“求停更”“别闹了好吗”——完全是两个画风。
夸赞的对象是瑞幸发布的 TVC《瑞幸大烧饼》。
2 分 41 秒的视频，放在现在大家连 15 秒都要二倍速的时代，这个时长基本等于“我不会看完”。
但也就是这样的广告片，在小红书拿下 10 万点赞，抖音拿下 32 万的点赞，评论区一片好评。
图说/《瑞幸大烧饼》在抖音、小红书平台的数据
所以瑞幸拍了个什么？
故事其实很简单，主线基本是烧饼店老板的独白。
图说/烧饼店老板
山东济南普集镇的一家烧饼店，生意清闲到老板都打算退休了。
结果隔壁瑞幸一开，年轻人买咖啡顺手带个烧饼，营业额蹭蹭涨，老板脸上笑得那叫一个春风得意。
想必此刻没有人比烧饼店老板更懂“孟母三迁”的含金量了。
这年头，“努力”在一个大佬邻居面前，简直不值一提。
图说/烧饼老板是最懂孟母的存在了吧
这下她摊烧饼都更有动力。
一会开始琢磨“得新研发一个配咖啡好吃的烧饼口味”，一会介绍起门檐下“借住”的一双燕子。
整个人那叫一个鲜活有朝气。
图说/谈论到自己的抖音收到的赞
全片结尾，瑞幸找了隔壁的羊肉串、胡辣汤、香酥鸡柳店……老板们用各自的方言介绍一句自家小店的美食。
图说/瑞幸隔壁的烧烤店在介绍自家的羊肉串
就这，没有反转，也没有冲突，也没有什么金句。但不管在哪个平台，评论区都是清一色的表扬。
有纯夸赞的：
图说/纯感叹型
有替策划讨要奖金的：
图说/六万多人支持给策划组发奖金
有“中国人考试 DNA”觉醒，直接开始做阅读理解的。
图说/还有在这做“阅读理解题”的
好好好，胖鲸本来想自己分析这条片子好在哪里，结果翻了翻评论区，发现大家已经把标准答案写完了。
有人说，看完片子感觉心里暖暖的；
图说/大家都被温暖到了
有人说，这是一个双赢的故事。烧饼店从瑞幸得到了人流，瑞幸从烧饼店得到了内容；
图说/双赢局面
还有人从更宏观的角度看，咖啡配烧饼这件“中西结合产物”，就是把“洋货”拉进了中国人的日常叙事。
图说/有人认为这种“中西结合”有利于咖啡融入中国叙事
还有人是纯属忍不下去瑞幸和多邻国那只小绿鸟，一直子子孙孙无穷尽也地“生”孩子了。
图说/已经难以容忍他们继续“生”了
奇怪的是，大家都说如今广告片式微，不加点抽象、博眼球的元素，都没人爱看了。怎么这条温情的片子反而爆了？
胖鲸认为，这绕来绕去，还是“真实”两个字。
何为“真实”呢？
这支片子的起点，是烧饼店老板自己发的一条抖音。
她发现瑞幸开了之后生意变好，喜得连夜拍了一条抖音，说“很高兴和瑞幸做邻居”，结果火了，有18万点赞。
图说/烧饼老板最开始自己发的视频，导致事件在网络上发酵
评论区都在感叹“人永远不知道谁旺自己”，还有人@瑞幸官方——“你们不赶紧抓住这个机会？”
于是，这个真实又感染力的故事，瑞幸抓住了。老板那条4秒的短视频，就是《瑞幸大烧饼》策划的原点。
而且瑞幸抓的够快、做的够轻。没有把阿姨的故事拿去做过度加工和包装，而是顺着她那 4 秒的视频和那股开心劲儿，讲自己的事——讲生意好了有多开心，讲想研发一个配咖啡的烧饼口味，讲屋檐下那对燕子。
图说/烧饼店老板乐在其中
她说话的状态大大方方，还挺有节目效果，就像认识的楼下阿姨。
片子全程就在记录一个开头就说明了的事实，烧饼店老板娘因为隔壁开了家瑞幸，日子变得更有盼头了。
整个过程几乎没有品牌干预的痕迹，没有刻意设计的台词、没有精心调色的画面、没有突然拔高立意的旁白……当品牌退后一步，真实的东西就有了流露的空间，那种盼头和温暖，慢慢溢出来，感动了大家。
你看了瑞幸咖啡的《瑞幸大烧饼》吗？有没有被感动到呢？欢迎在评论区说说吧~
