最新：直播建立分级管理制度！《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》公开征求意见
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最新：直播建立分级管理制度！《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》公开征求意见

JYT Nov 13, 2020

11月13日， 国家网信办就《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》公开征求意见。

征求意见稿中明确指出，直播营销平台应当根据直播间运营者账号信用评价、关注和点击数量、营销金额及其他指标维度，建立分级管理制度。

这并不是国家首次提出直播账号要进行分级管理制度。早在10月28日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会秘书长瞿涛在义乌举行的“2020中国（义乌）直播电商与短视频发展年会暨品牌交流会”上就表示，协会正在配合相关监管部门研究制定《网络直播账号分类分级管理规范和网络直播管理规则》，该规则今年年底即将出台。

双十一的余韵尚在，直播狂潮带来的消费热度也未消散，但潜藏在巨大流量之下的直播乱象依旧不可忽视。分级管理带来的是直播行业的精细化运作，不符合要求的直播账号将在分级制度中逐步被平台所淘汰。这带给直播行业的不仅是压力，更是规则化的运作方向。

以下为此次意见稿中值得关注的几点：

直播营销平台应当加强互联网直播营销信息内容服务管理，发现违法和不良信息，应当立即采取处置措施，保存有关记录，并向有关主管部门报告。

直播营销平台应当防范和制止违法广告、价格欺诈等侵害用户权益的行为，以显著方式警示用户平台外私下交易等行为的风险。

直播营销平台应当根据直播间运营者账号信用评价、关注和点击数量、营销金额及其他指标维度，建立分级管理制度，对重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。

直播营销平台应当建立健全风险识别模型，对高风险行为采取弹窗提示、违规警告、限制流量、阻断直播等措施。

直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。

 

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