品牌名称 Brand：好人家
品牌母公司 Brand Owner：天味
行业类型 Industry Category：调味品
发布日期 Release Date：9月8日
结案日期 Closing Date：9月30日
主要代理商 Lead Agency：华扬联众数字技术股份有限公司上海公司
推荐入榜理由Reason for recommendation
粉圈经济大行其道，好人家品牌借势代言人势能，成功进军年轻化市场
挑战和目标Challenges and business objectives
挑战：在数字营销越来越重要的今天，搭建内容营销和传播组合生态，获取更多年轻消费者的注意并转化为效果，将是不断摸索不断前进的过程。
目标：依托国民偶像流量，转化品牌私域流量，提升品牌认知，促进产品转化。
洞察力和策略思维Insights and strategic thinking
洞察力：以品牌拉新和品牌破圈为两大抓手；
策略思维：借用新代言人势能提升品牌势能；
品牌年轻化，契机来源于好的代言人？
面临品牌年轻化的热潮，想要更快更强的打入年轻消费群体，选一位国民偶像成为连接年轻用户与品牌之间的契机，显得尤为重要。
（#邓伦代言好人家#微博话题页截图）
纵观调味料品牌的代言人现状，我们发现多数品牌代言人形象固化。好人家想打破这种现状，聚焦新生代人群，就需要一个合适的“中间人” 建立起品牌和年轻客群的联系， 而这个“中间人”既要与好人家苛刻追求好原料的属性相契合，也要能推动品牌走进年轻客群，建立起品牌认知，间接为购买转化提供入口。
（邓伦微博配图）
而90后优质演员邓伦，无论从国民度、美誉度，都与好人家年轻化、国民化属性高度契合，是连接好人家与新生代的完美“中间人”。
（好人家品牌KV）
执行和实施Execution and implementation
执行和实施：玩转粉丝矩阵，微博+微信平台，官宣品牌新代言，并借势代言人相关IP流量，不断产出社交声量，帮助品牌认知破圈；
与邓伦首次合作，激发化学反应成功破圈
好人家在宣布邓伦作为全新品牌代言人后，全网推出品牌TVC，而这支TVC 是好人家品牌首次与当红青年演员触电。在品牌TVC中，邓伦身穿浅蓝色西装，充满青春与活力，而这也是与品牌全新产品——不辣汤系列包装VI相互呼应。
（邓伦全景图）
在喊出口号“有底气，才够味”的同时，邓伦划出品牌比心icon，更加深了品牌的记忆度。
（邓伦笔芯）
利用邓伦流量，锁定粉丝圈层
在饭圈经济高速发展的现在，Get爱豆同款、为爱豆打榜已经成为一种饭圈文化。抓住代言人的流量红利，建立明星+品牌+粉丝一体化，借此传播品牌“味道”，将明星粉丝转化为品牌私域流量尤为重要。 在官宣前期，好人家品牌就瞄准粉丝圈层力量，以悬念有趣的解密连环海报作为三条线索，开启与粉丝的趣味互动，激发粉丝自主扩散，进一步加强品牌与粉丝之间的情感链接，该条微博互动数据超64,000，创造品牌单条微博数据之最。
（好人家官方微博悬念配图）
官宣当天，品牌联合邓伦、邓伦工作室以及邓伦粉丝后援会，全网流量媒体花式曝光邓伦代言信息，为品牌打call，引发粉丝圈层热议，粉丝流量不断沉淀为品牌私域流量，粉丝粘性不断增加。
（好人家品牌微博长文配图）
洞悉背后附加价值，将品牌“味道”大幅扩散
除了看重代言人的品牌契合度和流量市场，好人家洞悉其背后的附加价值，巧妙借助综艺IP势能，让邓伦代言好人家信息多方位触达目标人群，将“有了好人家，做菜人人夸的”品牌理念深入人心，大幅度扩散品牌“味道”，实现品牌与代言人之间的双向赋能。
（《密室大逃脱》暂停广告）
不断扩大品牌势能，借力打力
依托代言人事件传播持续构建内容流量场，以大流量平台微博、抖音、小红书为主要声量累积中心，向四周辐射有效产出社交声量。相关话题迅速攻占平台热榜，品牌口碑一路飙升。官宣第二天，好人家品牌微信指数突破200W，日环比增长 2469% ，
（小红书平台UGC内容截图）
表现与目标Performance against objectives
好人家邓伦代言官宣事件后，相关话题热度迅速攀升，不仅在整个行业引起广泛讨论，也让“有底气，才够味”的好人家成功突破调味品牌圈层，跻身成为年轻人口中的热门话题，成功推动了品牌年轻化。
（微博平台粉丝评论截图）
品牌认知度明显提升，百度资讯指数显示，官宣第二天，指数整体环比增长率高达21160%，创升历史新高。同时品牌微信指数突破200W，日环比增长 2469%，数据可观。
（数据源于好人家品牌官宣战报）
（百度指数截图）
（微信指数截图）
被艾漫数据评选为第37周食品类优秀代言。数据指出，邓伦&好人家代言前后2天品牌热度变化均超过100倍，远超8月均值和8月同品类代言均值。
（艾漫数据：第37周广告代言人效果数据报告）
此次官宣邓伦代言是好人家品牌是进军新生代势力的第一步。就这第一步来说，无疑是成功和显著的。在数字营销越来越重要的今天，年轻化越来越成为品牌出圈的利器，以深度沟通和互动，寻求情感和价值共鸣，搭建内容营销和传播组合生态，获取更多年轻消费者的注意并转化为效果，将是不断摸索不断前进的过程。
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