案例基本信息
品牌名称：天然钻石协会
行业类型：钻石珠宝行业
发布日期：2020年12月17日
结案日期：2020年12月31日
主要代理商：嘉年华
2020年即将收尾，虽然疫情从爆发到稳定走向了常态化，全球各行业依然受到了不小的冲击。而这之中，天然钻石珠宝行业却依然坚挺。随着国内高端消费升级，全球奢侈品牌对国内市场的关注不断增多。以钻石为代表的的高奢珠宝，逐渐走进大众视野，即将引领新一轮时尚风潮。
挑战和目标
由全球领先的钻石开采公司组成的国际性行业联盟——天然钻石协会，作为国际钻石领域的权威，在今年年末联合了五位知名时尚人士和珠宝设计师冯楚轩、Jenny Kim、敬静、童立威Pans璞安、Lucia Liu 刘璐，一同带来了《2021春夏天然钻石珠宝风尚报告》。
如何将这份潮流趋势报告以趣味形式在各大社交平台展现，不只是单纯追求硬广投放，而是在互动中向受众生动地解读春夏五大钻饰时尚趋势，成为这次传播战役的重中之重。
洞察力和策略思维
以钻之名，打造璀璨“饰”界
天然钻石协会作为全球钻石领域权威，在不拘泥于任何一个品牌或一款产品的情况下，如何让其向消费者更加完整全面地展示天然钻石之美？
为此，我们经过反复推敲打磨，最终决定用最简单而纯粹的形式——H5为互动方式，为天然钻石打造一个梦幻闪耀的天然“饰”界，并向全网发起“漫游天然饰界”的浪漫邀约，共赴春夏璀璨。
以五大春夏钻饰趋势为剧情走向的主架构，从初降“饰”界到高光加冕，用户在层层推进的剧情与奇遇中，不但能欣赏各式闪耀钻饰，还可通过收藏互动最终解锁分享完整《2021春夏天然钻石珠宝风尚报告》，在轻松漫游中，遍览天然之美。
2020年，不再是“站在世界中心呼唤爱”，而是让每个独一无二的你都能在与天然钻饰的奇遇中，做“饰”界的主角，见证“璀璨瞬间，如你闪耀”
执行和实施
全网邀约，点亮梦幻之旅
为了扩大传播范围，造就更广的媒介曝光，在投放平台的筛选上我们精确瞄准目标TA，除了在朋友圈信息流发布天然“饰”界开启的消息，小红书也同步进行霸屏邀约，将全网的目标与潜在钻石用户一网打尽。
除此以外，微博定制的话题页与相关话题#趋势大赏#页面点位投放，也引发用户对天然“饰”界的关注与讨论，进一步实现了跨平台媒介联动传播，在吸引用户点击互动的同时，H5结页的分享机制也为活动增加更多的定向引流，引爆曝光量。
2020，终将过去。春夏将至，愿每个漫游天然“饰”界的你，都能在经历高压淬炼后重获新生，如钻璀璨！
关于天然钻石协会（NDC）
天然钻石协会是业内唯一面向消费者的权威机构，致力于展示天然钻石的世界，以优质的内容和营销来传达天然钻石的意义和内涵。天然钻石协会的使命是为天然钻石创造出激动人心且与文化息息相关的情感梦想，以钻石行业固有的价值及所创造的社会效益为梦想加持。
关于嘉年华
嘉年华整合营销为品牌提供创意驱动、效率导向的整合服务。通过先进的组织架构和独特的传播方法，高效整合从品牌、数字、媒介、社交到线下的代理业务，争做品牌传播的“头部代理”。广告门2019年度榜单排名数字营销代理公司第五，快消行业代理公司第二。
pangjing0204 
