BotF未来品牌 李子柒的视频已停更了三个多月。
但她与微念的故事仍未完结。
据企查查APP显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司正式起诉杭州微念品牌管理有限公司。
昨日，#杭州微念申请李子柒商标被全部驳回#消息登上了热搜，再次引发大家的热议。
（图来源：微博网友）
“又一场顶流大V与资本的厮杀。”
自断更后，各界对李子柒的猜想就没停下过。
要知道对网红来说，热度就是生命，一定频率的更新，是网红最基本的生存之道。
然而李子柒，作为火出国门的头部网红，在无任何官方平台干扰的情况下，故意断更自降热度，实为反常。
于是有人猜测：李子柒被资本坑了！
而与猜想相佐证的，是李子柒在断更一个月后所发的动态：
“一大早报了个警。”
“资本真是好手段。”（随后被她秒删）
（图来源：微博）
网红与资本？这究竟是怎么一回事？
据了解，李子柒最早破圈出现在大众视野，是在2016年所发布的《兰州牛肉拉面》。在这之后，一家名为微念的MCN机构便盯上了这位来自四川绵阳的田园风姑娘。
杭州微念的法人，刘同明，被称为网红经纪人鼻祖。在刘同明的坚持下，李子柒最终与微念达成协议。
其实，网红与MCN公司签约并不稀奇，几乎成为这个行业的常态。网红专注内容创作，这些MCN公司则在背后提供商业资源，并推动网红IP的流量变现，二者的利益密切相关。
李子柒独具一格难以复制的视频风格，加上刘同明丰富的网红运营经验，短短数年便让“李子柒”成为了一个享誉国内外的超级IP，微博粉丝数破2700多万，全球粉丝数量过亿。
爆红的背后，暗流也正涌动。
2018年8月，李子柒品牌正式上线天猫，并不断推出螺蛳粉、藕粉、红油面皮、辣椒酱等产品。两年间，品牌天猫旗舰店年销售额突破10亿，并成为2021天猫美食618方便粉丝类目冲饮类热销榜第一，品牌力不言而喻。
就在这时有人发现，“李子柒品牌”并不属于李子柒。
据调查，生产“李子柒螺蛳粉”的厂家是广西兴柳食品有限公司，为微念的子公司，而李子柒并无任何股权关系；李子柒淘宝旗舰店，也是由微念开设，与李子柒本人无直接关联。
另外，据天眼查显示，四川子柒文化传播有限公司，李佳佳（李子柒本名）与微念双方各持股份49%、51%，实际控股方还是微念。
（图来源：网络）
也就是说，在这场“李子柒”超级IP的商业变现后，赚得盆满钵满的赢家却只有杭州微念。而在前线勤勤恳恳拍视频的李子柒，成为了一个名副其实的“打工人”，并且很有可能沦落到颗粒无收的情况。
不公的利益分配，自然激发了矛盾。从断更等种种迹象表明，李子柒的最终选择是与杭州微念彻底决裂！
因利益纠纷而与MCN公司闹掰的大V，不止李子柒一位。此前全网拥有2000多万粉的B站美食UP主“翔翔大作战”，因发现签约公司利用合同漏洞抢注商标而提出解约。最终解约申请被公司拒绝，根据合同规定“翔翔大作战”因违约其账号归公司所有，抖音和微博账号也被冻结。
（图来源：网络）
“没有一个网红逃得过创立自有品牌”
当“李子柒”，从IP走向品牌，就注定与资本挂上了钩。
从“流量场”到“生意场”，自创品牌，似乎成了各路知名网红博主实现“资本梦”的最快途径。
B站第一美妆男性UP主董子初的CROXX美妆品牌、微博大V“俊平大魔王”的护肤品牌JUNPING、“淘宝第一主播”薇娅的四季日记……越来越多网红，走向了自有品牌之路。
网红做品牌，真那么香吗？
早在十几年前，“最早一批网络红人”张沫凡就看到了电商平台隐藏的巨大商业红利，创立了自有品牌“美沫艾莫尔”，实现了高效的流量变现。
（美沫艾莫尔产品 图来源：网络）
张沫凡意识到了流量带货的核心作用，通过在自己的社交账号上持续分享护肤经验，成功把自己打造成了一个消费的风向标，从而让自己的品牌成立仅2个月便创下了高达400万的销售额，成为天猫红人店铺的第四名。
（张沫凡微博截图 图来源：网络）
依托积累起来的超高人气，加上持续在社交软件进行宣传，网红的自创品牌在短期内就能拥有超大声量，实现销售额的剧烈增长。
如果说网红所拥有的热度和流量是一场灿烂的烟火，绽放时很美却转瞬即逝；那“做品牌”就是一场精妙的魔术，让烟火绽放时所散落下的火光，变成了网红们攥在手里的金光。
过去的“美沫艾莫尔”，今天的“李子柒”，我们能看到：在当今这个“网红经济”时代，利用网红IP打造品牌，已成为一种高性价比的流量变现模式。
李子柒走了，“李子柒”品牌该何去何从？
虽然，网红创建自有品牌已成常态；但网红离开自有IP创建的品牌，李子柒可能是第一个。
尽管时至今日，我们打开李子柒的微博，其微博认证仍是“李子柒品牌创始人”。但我们已经知道：“李子柒”品牌，并不属于李佳佳（李子柒真名），实际归属于微念。
（李子柒微博截图）
如今李子柒选择离开微念，就免不了与现在的“李子柒”品牌产生割裂。
而在李佳佳起诉微念后，微念股东字节跳动退出流程的消息也被传出。知情人士称，字节跳动当初投资微念，主要还是因为看好李子柒本人的影响力。
由此可见，过去李子柒品牌所获得的风光，归根结底还是因为背靠“李子柒”这个超级IP所带来的红利。但离开了李佳佳本人，李子柒这个IP也将失去灵气。
没有了李佳佳的微念，将很难再运营“李子柒”这一品牌；而离开了微念的李佳佳，仍有很大机会成为下一个崭新的“李子柒”。
