内容简介

2018年，微博的用户规模持续增长，截止到2018年3月，微博的月活用户已达到4.11亿。与此同时，随着微博在内容视频化、垂直化等运营策略的实施，用户的活跃度呈现上升趋势。与以往相比，微博用户呈现明显的年轻化、移动化特征，区域覆盖也扩展到了三四线区域。对于中国广告主来说，微博一直是数字营销、社会化营销、创新营销的必争之地。微博平台的丰富营销资源、庞大用户基础和创新营销技术，为品牌进行微博营销提供了充分的空间。本次白皮书项目基于AdMaster在2017年进行的30余个微博营销效果评估案例，覆盖多个行业和不同发展阶
段的品牌，全面评估与总结了微博营销对品牌的效果与价值。

主要观点

微博营销的特点：

• 拥有百万级的粉丝量和单条博文互动量的明星名人是品牌进行微博社会化营销的重要资源
• 合理运用明星进行微博营销，不仅能提升品牌认知和好感度，明星的带货能力更是不可小觑
• 粉丝的晒单留言促进了其他用户的深入互动——vivo X20
• 奢侈品、快消类电商、消费电子利用明星带货效果最好
• 段子手、情感类、生活类、影视类等垂直领域KOL依然是微博营销的利器
• 多垂直领域的KOL矩阵式推广，对品牌认知和喜爱度有明显的拉动效果——洋码头黑五推广
• 广告主需要根据营销目的灵活组合
• 营销资源组合产生效果加成

行业特点：

• 消费电子行业品牌通过微博营销有效提升了品牌喜爱度和预购意向
• 微博推广对互联网科技类品牌的品牌好感度和认知度提升效果最好
• 微博推广对快消品品牌推荐度的提升效果最显著
• 美妆品牌运用微博推广有效提升品牌喜爱度和推荐度

对不同发展阶段品牌的意义：

• 年轻品牌利用微博营销快速扩大品牌认知度和好感度
• 成长品牌利用微博营销收获品牌好感度效果
• 微博营销也帮助成熟品牌与消费者进行情感沟通和深度互动