WAVEMAKER发布《数字时代的中国孩童》白皮书，探索如何将隐形的力量化为可见的增长。

作为品牌主，首先要知道为什么必须要了解数字时代的中国孩童？

1、他们即将成为万众瞩目的新一代：他们在3-10年后即将步入社会（高中毕业），“正式”进入被重点关注的受众格局，这对未来而言意味着什么？

他们是具有时代独特性的一代: 作为第一代独生子女的独生子女，他们是怎样的一个群体？

他们受社会发展以及八零后父母的深度影响: 是什么塑造了他们的价值观和生活形态？泛80后父母矛盾的“科学”育儿观是如何影响他们的？

他们体现出的空前早熟、多维思辨与见多识广，注定会成为未来难以赢取的新新人群，若不从现在开始关注他们，未来难以抢占先机建立品牌优势。

2、他们已意义非凡

他们是“财务自由”的小大人: 拥有自己的小金库；

他们的“隐形”影响力: 受泛80后父母的育儿观影响，购物也是培养他们独立决策力的一种方式。他们已经对不同品类都有着不同程度的涉猎和影响，并使用父母的设备或账号来参与购物的过程；

“非儿童”品类的机会: 值得关注的是，除了与儿童直接相关品类之外（比如零食），“间接”品类早已变得不再间接，比如时尚、电子产品、护肤、旅游等。

同时也要了解，孩童群体接触的渠道、内容与形式

数字渠道的意义与挑战: 在中国，孩童是一个庞大的隐形互联网民群体，他们的数字设备接触度有目共睹；然而，因为他们中有较大比例没有专属的数字ID或身份，因而如何通过科技手段（如机器学习）更精准识别儿童用户是未来需要考虑的方向；

户外媒体的角色和数字媒体同等重要: 无论是哪个学级，孩童群体的户外生活都非常丰富精彩，对户外媒体有非常高的接触频率。户外媒体的重要性不亚于数字媒介，需要和数字媒介精密组合来优化营销效果；

多样化的内容与形式: 当下的孩童群体对内容的消费呈现出明显的早熟趋势，随着年级的提升，他们越来越多的开始消费成熟的内容，接触的内容形式也愈加多样。

品牌建设变得更加紧迫，需要打造具有启发性和好感度的品牌，以吸引这群未来的消费者。

中国孩童出生在选择过剩的时代，从小就接触更广阔的信息，也更国际视野。他们相对客观地对待不同国家的品牌和商品，对中国本土品牌充满信心。

这对于所有企业和品牌而言，无论是生存和增长都无疑是前所未有的挑战。尤其是对于国际品牌或进口商品，在“国际”光环将逐渐减弱的未来，如何增强自身的品牌力和竞争力是未来的重要议题。

作为集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型代理公司，Wavemaker关注商业的发展与消费者洞察，为企业和品牌提供整合的营销解决方案。

为了给您呈现非常严谨的孩童研究报告，我们在得到其监护人的允许下，真实地聆听了孩童群体的声音，并按不同阶段的注意力和理解力水平定制化设计研究方案，也获取了孩童 VS. 妈妈双角度的看法，来对比分析。

我们分两个阶段进行了探索和验证：

第一阶段：通过定性研究探索方向
孩童座谈会：不同城市分性别分阶段（小学1-3年级、小学4-6年级、初中）来探索
母亲深度访谈

第二阶段：通过定量研究了解大局
实验性访问
提前招募入户访问：双通道同时访问孩童与其妈妈

一、八零后妈妈矛盾的育儿观
二、早期教育意义重大，在不同阶段需要进行“软硬取舍”
三、新一代孩童的超早熟心智、早期崛起的品牌意识、以及数字化属性

希望您阅读愉快！如有兴趣或商务合作，请联系LUCY HONG：
Lucy.Hong@wmglobal.com