很多年前，一张印着自己名字字母的信用卡还是一种身份地位的象征，严苛的审发流程与有限的使用场景傲娇地把大多数人拒之门外，信用卡更像是一张“信卡”：略显高冷，难以企及，如同是一张向外界展示身份的凭证。
渐渐地，信用卡对于普通人而言也不再陌生，对于年轻人而言，走出校园开始工作后的第一张信用卡如同是一张小小的通行证与未来多彩世界的邀请函，承载了不少对于美好未来的想象，纵使没有挥金如土的魄力，但一张救急的信用卡在手总像是多了一点“闯荡天涯”的底气。
如今，信用卡已经全面进入到了“用卡”时代，无论是年轻小白还是达人精英，对于信用卡的选择都更务实，不再被浮夸的噱头名称俘获，而是更多地思考其真正的功能与权益，不再将其作为冲动任性买买买的避风港，而是当做合理规划个人消费的利器。一张信用卡的普及其实也是一次消费观生活观的再发掘，我们逐渐开始更认真地思考我们的花费与所得，我们的支出与回报，甚至我们的现实与未来，我们的需求和欲望。
深度洞察：当年轻人谈论“转运”的时候，他们在谈论什么？
“日常迷信”与“日常剁手”似乎成为了许多年轻人的日常，甚至也成为了所背负的“槽点”。网易新闻与邮储银行EMS联名信用卡联合，这次希望与年轻人一起好好聊聊，当他们谈论“转运”的时候，究竟想的是什么？
刷屏的杨超越和略带自嘲的“垃圾转运车”似乎成了现象级的网络狂欢，面对当下生活的困顿，年轻人们借助网络这个出口，希望能够偶遇一个转换当下生活的神奇开关，告别眼下的烦恼与窘迫，迎来一个更美好的境况。与其说是不劳而获的白日梦，更像是努力生活之外的一点仪式感，提醒着自己对于更好的期待与向往。
而在各大购物网站之上，种草的小仙女与带货的李佳琪早已经把手机屏幕前的每个人的眼界和胃口带向了全球各地，一面是对于各地好物与日俱增的热情，一面又是应对海淘繁琐流程的懒惰，不得不让人期待更便捷高效的“转运”以便更痛快地买买买。
两个语境中看似毫不相关的“转运”在网易新闻与邮储银行EMS联名信用卡的这次品牌营销战中重合在了一起：无论是为生活求“转运”，还是为海淘办“转运”，背后其实都隐藏了对生活的独特热情：勇于探索，怀抱期望。
情感共鸣：消费观的背后是更大的生活观
“You are what you buy”这句口号表面上看去是略显肤浅的“买买买”哲学，企图在这个被消费主义所包裹的社会中用购买和占有来展现自己的存在和价值，可仔细去想，小小的消费习惯和消费欲望的背后实则隐藏着更大的生活观与人生图景。
无论是种草已久的一身华服，还是心向往之的某个海岛旅行，也可能是一套半年的健身课程，或者是一份为心爱之人准备的周年礼物。当下的每一笔投入或许是即时的快乐和满足，可能也埋下了一颗会在未来某个时刻发芽的种子。我们也许无法预估当下的一个小举动对于未来的生活可能造成的蝴蝶效应，但过去的收获、当下的选择、未来的预期都凝结在了消费的那一刻。
而所谓对“转运”的迷信，其实更像是一种对于生活的热爱，比起麻木于当下的困窘，不如怀抱着一些些勇气和乐观憧憬更好的未来。网易与邮储银行希望和年轻人一起理性地重新定义这种热爱生活的转运观，不过度悲观，也不畏惧尝试。
同时，越来越多的人倾向于把自己的精力和热爱“浪费”在真正有价值和所爱的事情之上，而在之外的其他琐事上则减少精力的耗费。这也正是这次品牌联合营销想要传递的年轻态度：无论是生活还是购物，其实都可以回归到更有乐趣的本身。比如旅行时就可以专注旅行的乐趣，至于“代购”嘛，就交给便捷强大的信用卡转运和寄送，享受更多优惠，让海淘购物更加轻松自在。
话题打造：懂年轻人贴近生活的品牌传播方式
读懂目标年轻人群的生活态度之后，网易与邮储银行更通过一系列贴近年轻人日常生活的品牌传播落地。成功完成从“潜入生活”到“进入钱包”的营销流程。
首先以具有日常生活场景共鸣的条漫《那些20岁难以置信，30岁深信不疑的十大真相》快速吸引年轻人的注意力，生动却扎心的生活洞察描述了这届年轻人随着年龄增长而面临的系列转变，通过戏剧化的演绎方式生动呈现。邮储银行EMS联名信用卡的特色权益也在结尾巧妙植入，让产品卖点与生活痛点深度连接，品牌形象深入人心。
扫码观看条漫
以具有社交话题参与感的定制H5《2019年中转运指南》进一步拉近与目标用户的距离，通过有趣的DIY设定与自带流量的“转运”主题，让邮储银行EMS联名信用卡的形象与功能利益得到更广维度与更深层次的曝光，定制化的“转运”心愿与图片生成，更能激发用户自发传播，在互相转发赠送中扩大传播影响力。
扫码体验H5
当网易的H5和长条漫掀起讨论热点，线下又联合网易的快闪爆款制造机“Live计划”，打造“明日转运中心”，通过定制手环、国际好礼展示、好运奖品互动等系列游戏及互动，为线下参与者打造沉浸式的品牌体验，最后依托以网易新闻为核心构建的内容传播矩阵，放大并持续品牌话题热度。
进入明日转运中心，佩戴定制的转运锦鲤手环，设计元素由黑白咸鱼逐渐变为彩色锦鲤，预示着咸鱼变锦鲤，时来运转。
现场还设有“全球转运中心”，来自全球各地的代表好运寓意的物品，为你加持好运buff，用户扫描“转运”好物下方二维码，即可获得相应物品的寓意故事及对应好运值。
融合转运场景，为用户提供转运“神器”与海淘转运“神卡”，用户将现场活动信息分享朋友圈、微博，即可获得一张“好运补给卡”，现场工作人员在转运胶囊机中为用户领取胶囊，可获得对应的转运胶囊。
获得奖品的用户，还可以选择填写《转运快递单》把好运（奖品）分享自己好友或者亲人，分享给他人的还有机会获得额外转运奖品。
年轻人是很难讨好、但同时又很忠诚的一个群体。只有根据他们的接触行为和习惯，找准品牌沟通触点，才能精准触达用户，让营销更有效。同时，伴随移动互联网的发展，新媒体平台越来越多元化和垂直化，网易新闻也构建了庞大的内容传播矩阵，依靠这一矩阵，将发挥网易新闻媒体优势，全渠道曝光引发共鸣，进一步提升品牌和活动的影响力与传播力。
“明日转运中心”的持续火爆背后，是年轻人可见的社会压力，及他们承受各种负能量下渴望释放和改变的心理诉求。这一次网易新闻、中国邮政储蓄银行和EMS的跨界联名，连接泛娱乐资源，和年轻人玩在了一起，通过线上的条漫+H5的互动形式，线下的“转运中心”，以年轻人感兴趣的方式，把更好的明天打包运来。
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hanna.zhou 
