胖鲸 豆瓣发力品牌传播，提出全新品牌Slogan
辞旧迎新之际，哔哩哔哩、知乎、豆瓣等互联网平台，纷纷推出了大型整合品牌传播战役，引起人们的关注与话题。哔哩哔哩的车体弹幕还历历在目，紧接着知乎就在贺岁电影开场前投放贴片广告。
而豆瓣则在今天发布了首部品牌影片，以“我们的精神角落”为主题。目前，豆瓣品牌影片的平面广告已在北京地铁14号线、1号线投放，影片也将陆续在朋友圈、视频网站、新闻APP，电影院（北京上海成都影院贴片）等投放。
这些平台有着相似的共性：定位清晰，更擅长创造内容、营造社区、与用户互动，经过多年的运营沉淀，也聚集了一大群个性鲜明的“真爱粉”，因此，往往被品牌作为细分渠道合作。
有趣的是，这些社区与内容属性更重的平台，以往虽然在互联网的世界玩得风生水起，却鲜少对自身做“品牌传播”，更不要提以一个品牌的姿态，打破疆界出现在人们的现实生活中。更有意思的是，他们主要运用的媒介，却正是日渐式微的TVC、户外等传统传播手段。
在低调多年后，为什么这些曾经“小而美”的互联网平台，会纷纷选择在这个时间点开始发力品牌传播？作为一个拥有独特文化、定位“小众”精准人群的互联网社群平台，为什么要选择这些人人都能看到的“大众”传统渠道去做传播？他们的营销策略，又有哪些独到之处？胖鲸智库本月将发布该主题相关研究，在此之前，让我们先来看看11年来首次品牌发声的豆瓣是怎么说的。
为什么在这个时间点发声？
豆瓣从成立之初一直希望扮演一个平台的角色，我们搭建好舞台，用户在上面表演。作为一个平台，是不应该有任何风格或属性的，它应该是足够中立、客观的，可以容纳各种风格的人和物的，所以10年来我们很少跳出来说自己是什么，而是尽可能把产品做好―也就是把平台搭建好。
豆瓣是什么，其实在每个使用者眼中都不大一样。毋庸置疑这里有大量创作欲很强且有文字功底的人，所以很多时候人们提起豆瓣，会倾向于觉得这里汇聚了一大票文艺青年。但其实真正使用豆瓣的用户会知道，这里不止有文艺青年，更多的是“普通青年”，很平凡很认真地在豆瓣生活着。他们用豆瓣查评分评论，决定晚上该看什么电影；他们泡在小组里聊八卦，聊毕业后找什么工作，聊怎么装修房子；他们可能不是专业美食评论家，但也会为了吃到最好吃的鳗鱼饭跑遍整个城市的日料馆；正如宣传片里说的：除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人。
仔细观察，每一个平凡的人在生活中某一个时刻/某一面都会流露出文艺的一面，或者我们更愿意表述为“有追求”的一面。而这一面在日常生活中却通常不容易显露，或是没有合适的机会显露，这时候豆瓣是一个合适的平台。10年过去，当现在豆瓣注册用户超过1.3亿，我们觉得是时候讲一讲豆瓣到底是个什么样的地方了。
为什么是“我们的精神角落”？
十多年来，豆瓣提供的服务，本质上都是一种精神消费，或基于物质消费和现实人际沟通，所带来的精神附加值。无论是一个冷门/热门的书影音条目、一个没心没肺的小组话题、还是一个猫奴聚首的小事栏目，或是一个囤积居奇的东西市集。
我们相信，每个人都需要一个这样的角落，可以承载我们的精神需求。这个角落是自由的，不受现实束缚的。我们在这个角落找到自己，也从这个角落出发，与志趣相投的人分享交流，成为更好的自己。
由此，我们用了全新的品牌slogan：我们的精神角落。
影片说了些什么？
就是“我们的精神角落”的影像表达。事实上如果单纯从画面或情节上理解，这个宣传片并不好懂。但是试着以阅读诗的心情来观看，也许会被其中的情绪打动。
我们试图通过一种影像诗的画面和表达方式，带你进入一个寓言故事。在这个故事里，我和你都可能是故事的主人公，也正因如此，我们采用了主观视角来拍摄此片。设想我们正在看一本书，或一部电影，或在听一首美妙的乐曲，通过它们我们进入了一个我们想象的世界，在这个世界里我们经历战争，经历爱情，回到童年，重回母亲的怀抱，也经历青春期，我们在想象世界经历的这一切，可能有些与我们过往的经验和经历有关，有些无关；我们感受到喜悦，悲伤，愤怒，郁结，温暖，怦然心动，但也许这些情绪并不为我们自己而发生。我们正在经历一场精神旅程――或许我们在拥抱世界的过程中，反而被世界紧紧抱住――但所幸，我们还有自由的灵魂。这个自由的灵魂可以让我们放肆的想象，放肆的感受，不需要有钱有闲去环游世界，却有能力在最困难的时空中自在的旅行，这种旅行是精神生活的最高价值。透过自由的灵魂，我们去理解去感受那些曾经发生在我们身上，或者就算不曾发生在我们身上的所有悲哀、残酷，而我们是那样冷静客观的看待，并且游刃有余。当我们想要拥抱它，当我们想要挣脱它，我们始终都有一个可以客观阅读它，监看它的一个角落，那就是我们的精神角落。我们希望这是豆瓣之于大家的意义。
除了品牌的现身说法，豆友们买不买账呢？
youngton注销前说:
#我们的精神角落# 有缘千里来豆瓣，千年修得同性恋，万年修得性冷淡。
无聊的鱼说：
#我们的精神角落# 这个逼装的，，我感觉应该给个高分
凡华说 ：
#我们的精神角落#我上班摸鱼的主要阵地。
俏佰姿女孩说：
#我们的精神角落# 这几年发生了很多事情，有一些是开心的，有一些是伤心的；
有一些是说得出来的，有一些是哭不出来的。
但是我想这就是人生吧，人生我觉得就像心电图一样，
有高高低低，有起起伏伏，
然而最后对每个人都很公平，
都会回到同一个水平线上。
王多功说:
#我们的精神角落#就不能让护士和他玩了个爽嘛，我-不-能-接-受
雪海斓珊说:
#我们的精神角落#现在放弃了朋友圈，就上微博和豆瓣，没那么多人关注，又很好玩。
danyboy说:
豆瓣：我的精神病角落。
微信朋友圈：我的精神病客厅。
微博：我的精神病卫生间。
开心消消乐：我的精神病阳台。
媳妇儿的手机：我的精神病卧室。
#我们的精神角落#
猪九戒说:
#我们的精神角落#其实豆瓣对我来说就是一个属于个人的独立空间，
长大了，我开始不愿在微博，朋友圈表露自己的心迹。
可有时候也有特别想说的话，
渐渐我喜欢在豆瓣里自言自语，
这是我的独立的精神角落
芒大大说:
#我们的精神角落#
我有时会张开双臂拥抱世界，
有时我只想一个人。
William司说:
#我们的精神角落#突然想到高晓松的一句话:
人生不止眼前的苟且，还有梦，诗和远方。
如此嘈杂的世界，越发觉得孤独与格格不入，
画地为牢的生活日益突出，
何时才能冲破牢笼
Sera说:
#我们的精神角落#
感觉要抱一本《追忆逝水年华》上去读才对得起豆瓣号
哈哈哈哈
在低调多年后，为什么这些曾经“小而美”的互联网平台，会纷纷选择在这个时间点开始发力品牌传播？作为一个拥有独特文化、定位“小众”精准人群的互联网社群平台，为什么要选择这些人人都能看到的“大众”传统渠道去做传播？他们的营销策略，又有哪些独到之处？胖鲸智库本月将发布该主题相关研究，敬请期待。
