消字号领头，洗手液得宠
新冠肺炎疫情影响下，消毒洗手液成为了美妆企业的新机遇。
除了传统日化企业之外，近日，包括伽蓝集团旗下自然堂、春夏品牌，上美集团旗下一叶子品牌，纽西之谜、小蜜坊、JMsolution等在内的众多美妆品牌纷纷发布了消毒洗手液产品的上市计划。
2月4日，国家卫健委下发关于部分消毒剂在新冠肺炎疫情防控期间紧急上市的通知。一时间，消字号工厂成为香饽饽，一骑绝尘。该文件规定，持有消字号产品生产资质的企业可以复工，而相关产品只要检验合格便可提前上市，后期再补充备案。在部分化妆品工厂延迟复工、复工难的前提下，不少美妆企业开始通过代加工的方式做起了消毒洗手液的生意。其中包括伽蓝集团旗下自然堂、春夏品牌，多美生物，纽西之谜等。
纽西之谜董事长刘晓坤表示，因为他本人经历过非典，有一定的应对经验，所以早在1月26日就已经开始整合供应链资源，筹备上市消毒洗手液产品。目前，该产品预计在2月16日左右正式上市，首批订单量为150万瓶。广州多美生物董事长武晶磊也表示，收到的化妆品订单量很少，客户主要集中咨询消字号产品。目前，多美生物通过与其他有消字号产品生产资质的厂家合作，其“75%酒精喷雾”产品已经投入生产，一周内即可上市。
供应链、包材成大难题
实际上，除了上述美妆品牌，不少中小品牌、微商等都积极尝试销售消毒洗手液一类的产品。但是，虽然业内看到了消字号产品的机会，供应链、包材、资质等都是问题。根据权威机构的科普，妆字号的洗手液一般难以达到杀菌、抑菌的功效，与普通化妆品一样只能达到清洁去污的目的。因此，大部分美妆企业看中的还是消字号类、具有杀菌效果的洗手液。但拥有消字号生产资质的化妆品代工厂很少，供应链紧张。另外，即便通过代加工的方式生产消字号产品，企业经营范围也应该包含卫生、消毒类产品的经营资质，但目前机关单位还没有正常上班，要马上取得资质还比较困难。
即便拥有了经营资质，企业仍需面临包材短缺的问题。虽然消字号企业获批可以提前复工，但相关的供应商、尤其是包材供应商仍然面临复工难的问题。此外，物流也是问题，各大物流公司由原定2月10日开工推迟到2月17日。而复工后还有年前积压的物流需要消化，物流配送延迟现象也会对生产供应造成一定的影响。
短期弥补经营损失，长期同样受益
疫情对化妆品行业造成的影响从短期来看，是无法正常复工所带来的房租、人员工资、销售业绩等直接损失；从长期来看，需要应对消费者购物习惯的变化，一是线上购物的习惯会进一步加深，二是更加注重个人的卫生。
纽西之谜刘晓坤表示，接下来会与雪梨直播间合作进行消毒洗手液产品的销售，并将销售额的10%捐赠给疫区，“这不仅弥补了企业短期的经营损失，还给社会做了贡献。”
青眼联合美得得发布的《新冠肺炎疫情下的美妆调研消费者报告》显示，40%的消费者没有美妆的购买计划，43%的消费者未来半年内会加大消毒/抑菌产品的购买。这说明，随着消费者个人卫生意识的提高，消毒洗手液长期也会出现一定的增长趋势。
事实上，大的灾难面前，往往也会伴随新的机遇，正如2003年的非典疫情助推蓝月亮、威露士等品牌快速抢占市场份额，一些日化企业也在当时推出消杀类品牌，并获得了一定的市场基础，比如上海家化旗下的家安品牌。同样的，新冠肺炎疫情之下，积极寻求应对举措，在困难中寻找机遇的美妆行业，一些新品牌、新品类或许正扎根成长。
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胖鲸
Feb 14, 2020
