天猫38节发布明星种草计划，打通站内营销全线路

今年的38节前夕，天猫提出“爱由我喜欢”的核心主张，以明星种草营销深层触达女性用户，赋予了节日更多温度并打造出特征鲜明的“种草经济”，是“天猫全明星计划”的又一次完美执行。

“爱由我喜欢”的主张，与用户进行深度沟通。其中的“爱”既是动词，表示“可以按照自己喜欢的方式去爱”；也是名词，呼吁“每个人都可以追求自己真正热爱的事物”。从而鼓励所有女性忽略教条与标签，活出自己所喜欢的生活。这也是天猫借助这支种草短片想要传递出的生活态度。

在短片中天猫携手4大头部带货女明星，以大众所熟知的真实人设强势种草38节最强尖货，进而打造出“天猫38节明星闺蜜团”。

经常熬夜且吃货属性强的李纯分享《熬夜自救指南》，为姐妹们带来朋克养生的超强自救神器，让不得不熬夜的她们更加健康、精致；热衷时尚穿搭且深知街拍奥义的阚清子推出《春日穿搭秘籍》，为姐妹们搜集颜值翻倍的时髦单品，充分彰显女性魅力；由护肤美白狂魔周洁琼分享的《美白护肤妙招》，公开亲测有效的神仙护肤利器，带着姐妹们一起变美也更加自信；资深宝妈胡可带来《靓妈养娃宝典》则种草多年私藏尖货，为职场妈妈们分忧解难。

除了种草内容的触达，天猫在互动玩法层面也结合站内外资源进行了一系列的尝试，深化明星种草营销并打通从社会化媒体到淘宝、天猫站内的营销全链路。

在站外天猫与微博共建“天猫全明星种草阵地”，充分聚合明星闺蜜团挑货内容为用户种草。无论是熬夜神器还是养娃必备，每一件单品都有大额福利放送，也让用户所喜欢的生活不再遥远。

与此同时天猫在微博上发起“闺蜜种草大赛”，用户只需分享自己的生活妙招或者晒出好物自拍，便有机会成为赢得万元大奖。丰富的互动形式在提升站外粉丝参与感的同时，也为天猫站内强势导流。

而在淘宝站内，天猫则结合当下火热的盲盒形式推出“超级闺蜜盲盒”定制玩法。以任务刺激用户每日参与和明星闺蜜团的互动，并浏览相关品牌店铺。明星同款尖货礼盒、明星悄悄话以及价值6666元的礼包等几大超级权益，更是增加游戏的互动感与刺激感，撬动用户的参与本能和消费热情。真正实现“明星内容种草-互动派发权益-兑换权益拔草”的完整营销闭环，打造出一种全新的明星种草营销方式。

在明星闺蜜团以外，天猫还发起了“天猫38节明星暖友团”。不仅联动王一博、朱一龙、华晨宇、邓伦在内的7位超级流量男明星化身“天猫38节明星暖友团”，而且通过花式挑战的形式力挺女性群体，充分发挥明星效应，最大化提升活动声量。

整体而言，天猫此次的38节营销活动一方面洞察到女性用户内心深处的需要，并通过种草视频、各类好物以及福利占据用户心智，让她们离理想生活更进一步；另一方面则将品牌的需求与明星进行精准匹配，品效合一真正帮助品牌实现最终的流量转化，这也正是“天猫全明星计划”的价值所在。

历经几年的发展，“天猫全明星计划”已经成为天猫所特有的营销IP。它致力于为品牌提供从明星采购到内容打造、站外造势以及最终站内承接转化的一站式商业解决方案。它让明星、受众、平台与品牌之间关系变得更加紧密，让天猫不再是货架，而是有温度的平台；让品牌信息不再是硬性露出，而是润物细无声地影响用户。

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