品牌名称 Brand：惠而浦
品牌母公司 Brand Owner：/
行业类型 Industry Category：家电
发布日期 Release Date：2020年4月21日
结案日期 Closing Date：2020年4月30日
主要代理商 Lead Agency：介陌创意
推荐入榜理由
惠而浦全新上线《健康家如你所鉴》营销案，打开了一个新思路——疫情下品牌营销开始回归理性和务实，重点放在产品本身对用户的切身价值。从“营销导向”转向了“用户关怀导向”。最大的创新点在于，这更像是一场全方位的消费者共情营销，和用户站在一起，倾听他们的担忧，化解他们的悬疑，并且用最诚意的方式：邀请用户来做健康家鉴定官，亲眼所鉴才是安心的！最终，让产品本身成为用户的安全感来源。
挑战和目标
挑战：
疫情让人们对细菌有着前所未有的高度紧张，涌现出一大波“恐菌族”。同时，大家开始回归到生命最基层，生活方方面面都希望加入“健康”的保障。在这般胶着的后疫情时代，各大品牌纷纷高举健康牌，该如何真正去成为恐菌用户的健康之选？
目标：
抢占“健康家电”品类先机，推广全系列99%除菌功效的家电产品。
深度连接目标用户需求，植入“惠而浦健康家”的品牌新理念。
洞察力和策略思维
将品牌推广的重点，从“营销导向”转向了“用户关怀导向”，让产品本身成为家庭安全感的来源，帮助提心吊胆的“恐菌家族”进化成为全家安心的健康“鉴定官”。
打造一场全方位的消费者共情营销，让产品本身成为用户的安全感来源。
和用户站在一起，倾听他们的担忧，化解他们的悬疑，并且用最诚意的方式：邀请用户来做健康家鉴定官，亲眼所鉴才是安心的！
执行和实施
1.从洞察找到共情入口：拯救恐菌家族
家庭生活日常恐菌，小到一颗草莓，一杯水、一个小玩具，都要怀疑是否是细菌猖狂的作案现场？基于这样一个核心洞察，惠而浦发起了“拯救恐菌族”行动，在第一步，和用户建立了感同身受的沟通入口。
2.沉浸式生活场景真实演绎：家庭悬疑小剧场
场景化，往往走进用户生活的最佳路径。和常规家电的广告路线不同，惠而浦这次不做“广告”，直接沉浸入真实的消费生活中，如果2020年的家，每天都像在上演恐菌的悬疑剧，那么惠而浦家电经得起鉴定的99%除菌率，将为你化一切悬疑为安心。
3.执行过程
线上线下圈层联动：全民当选健康家鉴定官，健康如你所鉴
围绕“用户关怀“导向，惠而浦联合代理商介陌创意，围绕拯救恐菌家族，构建了一个线上线下打通的“用户圈层矩阵”，联动微博热搜话题+朋友圈定向+微博微信达人+红人打卡探店，全方位邀请大家一起来当选健康家鉴定官，引发“健康家如你所鉴”除菌家电新风潮。首先：视频首发，微博阵地热搜话题冲榜——#你是几级恐菌族#
以#你是几级恐菌族#为主话题，并登上了微博热搜榜，话题截止发稿累计阅读量已超8000万，惠而浦除菌家电知晓度大幅度提升。
其次：朋友圈发布+微信大号联动好评如潮——全民当选健康鉴定官，朋友圈定向目标人群
面向重点城市恐菌家族发出了将近400万的“拯救”信号。
最后：线上线下联动，红人探店健康家鉴定官
吸引红人前往苏宁易购探店直播，健康家鉴定官从家庭用户、社交红人、直播红人一步步扩散，形成全民共同鉴定的事件，并直接引流产品促动兴趣和购买。
表现与目标
仅一周的传播，高达获得2亿曝光量
9000万话题阅读 600万视频观看
官方自媒体增粉近4000人
电商实际销售近百台高端除菌家电
大幅度提升惠而浦品牌产品认知度
kana
