胖鲸
Opening
2020年11月27日-29日，B.I.S国际街舞大赛在上海外滩国际电竞文化中心举办。今年享有“街舞界奥林匹克”盛名的世界级街舞赛事 “Battle In Shanghai国际街舞大赛“（下简称“B.I.S街舞大赛”）以「体术江湖」为赛事主题，融合了浓厚的中国文化，为全国的街舞爱好者带来了耳目一新的体验。作为赛事的“联合发起人”，斯凯奇将体术这一源于中国汉代的国风要素融入到街舞中，希望帮助中国街舞选手在起源于西方的街舞文化中树立属于自己的风格。
斯凯奇一直关注并支持着街舞文化在中国的发展，可以说是绝对的趋势引领者（Trend Setter）。自2008年进入中国市场后，斯凯奇便着手赞助街舞选手、组建街舞舞团，并在2014年与B.I.S国际街舞比赛达成合作。过去十几年间，斯凯奇深耕街舞文化，帮助许多舞者实现梦想，并见证了以倍数增加的年轻群体不断爱上街舞。
2024年，Breaking将作为5个新项目之一在法国巴黎举办的奥运会上进行竞技。这意味着街舞即将从街头诞生的小众文化发展为一项受到大众关注的全民运动。对于品牌来说，如同其他体育项目一样，街舞也将成为一种能够激发强烈情感依恋，跨越地域、文化、语言鸿沟的营销资源。在这篇趋势中，胖鲸将复盘斯凯奇在推动中国街舞文化的发展上所付出的努力，剖析斯凯奇是如何借助街舞文化与年轻人建立情感连结的。
1.0 助力舞团、发起专业街舞赛事，让年轻人爱上街舞
二十世纪六十年代，街舞在美国出现。八十年代因为一部街舞电影《霹雳舞》在中国爆红，街头巷尾随处可见模仿这部电影的年轻人。从此街舞文化在中国生根发芽。
豆瓣网友对影片《霹雳舞》的点评
但由于当时的国内文化环境刚刚开放，国外文化的接受度和传播度有限，因此街舞热并未持续太久。自从进入中国市场后，斯凯奇持续关注中国年轻群体的兴趣所在，最终在诸多青年文化中看到了街舞文化的发展潜力。除了追求更酷的文化，中国年轻人同样注重文化的精神内核。与其他体育项目相同，街舞要求舞者不断提升身体能力和协调能力，并且需要强大的意志力，这种积极向上的运动精神不仅与斯凯奇的品牌精神一致，同样也是年轻人所需要的。
斯凯奇决定做一个沟通者（messenger），为喜欢街舞的人建立平台去更好地了解街舞文化并参与其中。在刚进入中国，营销预算有限的情况下，斯凯奇就建立了品牌自己的街舞舞团SKECHERS All STAR TEAM，赞助B-boy、B-girl学习街舞、参加比赛。
为了让更多的年轻人了解街舞、爱上街舞，斯凯奇在2014年与B.I.S国际大赛达成深度合作，通过搭建赛事平台将街舞爱好者聚在一起，为他们提供交流比拼的舞台。七年间，越来越多的国内外街舞爱好者通过这个平台受到广泛认可，在交流碰撞中取得长足进步。2018年青奥会上，穿着斯凯奇运动鞋服的中国街舞国家队获得了前4的好成绩，成为斯凯奇的高光时刻。在斯凯奇的推动下，B.I.S也逐渐向专业级赛事发展。2019年，B.I.S正式使用青奥会及街舞世界杯的And8评分系统。
2018年青奥会视频
受发展限制，许多城市的街舞爱好者仍面临街舞授课费用高、师资力量相对薄弱的处境。因此斯凯奇在沈阳、广西、广东、川渝、河南、新疆、江苏和山东等地开设街舞学院（SKECHERS DANCE ACADEMY），并在重点城市举办SDA活动，为当地街舞爱好者带去最强的师资力量和最好的资源。斯凯奇野心远不止于此，品牌成立斯凯奇中国街舞明星队（LOGO: SKECHERS ALL STAR TEAM）、举办斯凯奇街舞学院巡演等，这一切都源于斯凯奇对街舞文化的热爱和尊重，希望推动街舞文化进入大众视野。
斯凯奇在全国各地开设街舞学院
2.0 推动街舞与潮流文化融合，斯凯奇开创“街舞盛世”
2017年，《中国有嘻哈》的播出让嘻哈文化开始受到大众的关注及喜爱，也让越来越多的年轻人成为嘻哈文化的追随者。嘻哈与街舞同样发源于街头文化，为了推动街舞文化的进一步发展，斯凯奇在与 B.I.S合作的斯凯奇嘻哈盖世英雄决暨SKECHERS WORLD WARS世界街舞大赛决赛上，特别邀请到《中国有嘻哈》人气选手rapper组合红花会成员以及《中国有嘻哈》明星制作人潘玮柏到场，促进街舞与潮流文化的融合。
2018年中国娱乐市场不断涌现出选秀、街舞等类型的综艺节目，从《偶像练习生》到《以团之名》、《创造营2019》，这些节目所强调的努力、进取以及拼搏的精神与斯凯奇积极向上的品牌调性相一致，并且与音乐、街舞等斯凯奇一直以来关注的兴趣圈层相吻合。
斯凯奇合作赞助选秀类综艺节目，贴合年轻人兴趣圈层
在线下，斯凯奇同样积极推动街舞文化的破圈。仅在2017年～2019年间，斯凯奇赞助的B.I.S赛事吸引了全球共21个不同国家，超过数千人的选手前来中国参加比赛。除了街舞比赛选手，斯凯奇还邀请到众多明星加入，希望辐射对潮流文化、音乐以及街舞感兴趣的年轻人。
仅仅在2019年 “THIS IS MY ENERGY释我能量斯凯奇潮流公园”活动中，斯凯奇就请到了超过30位兼具实力与能量的优质偶像新星助阵。其中包括斯凯奇运动休闲鞋代言人、斯凯奇品牌好友、斯凯奇街舞推广大使等兼具实力与能量的优质偶像新星，均前往现场为中国街舞加油，成功撬动粉丝流量。除了来到线下感受街舞文化的魅力外，共有超过千万用户通过线上直播收看现场盛况，刷新了中国年轻人对街舞的热爱。
2019斯凯奇潮流公园 B.I.S Crew Battle 总决赛现场
通过对线上内容以及线下赛事的布局，斯凯奇成功实现对娱乐、潮流、粉丝等相关兴趣领域的破圈，精准触及对街舞文化感兴趣的消费者。
3.0 将国风融入街舞，打造中国街舞新纪元
在整个街舞发展史上，街舞文化都是由外向内的输入，尚未真正走出国门，输出具有中国特色的内容。直到近年国风街舞的出现。随着街舞正式成为奥运会项目，中国街舞选手将会有越来越多的机会与海外选手交流，找到自己的风格就变得尤其重要。斯凯奇希望能够帮助选手将街舞与中国文化进行融合，打造具有中国特色的街舞风格。
今年，斯凯奇将B.I.S国际街舞比赛的主题定为“体术江湖”，旨在用极致体术，竞技及天之名。耳目一新的主题打破了常规街舞赛事的传播形式，重新定位了街舞国际大赛，将体术这一具有国风元素的概念引入街舞运动中，同时强调街舞的竞技性，推动中国街舞文化向竞技体育进一步发展，实现国风街舞的对外输出。本次大赛也因此获得了中国体育舞蹈联合会和上海市体育舞蹈运动协会的全力支持，呈现出街舞在向竞技体育发展过程中取得的进步。
B.I.S比赛3天精彩轮番上演
B.I.S体术宣传片视频
斯凯奇和中国街舞文化共同成长至今，见证并助力了街舞从兴趣爱好到竞技体育项目的腾飞。作为中国街舞文化的深度参与者，斯凯奇深知专业化、体系化将成为竞技街舞下一阶段的发展关键。因此在今年的B.I.S比赛现场，斯凯奇邀请到奥运体操冠军陈一冰、全网热议嘻哈参赛选手刘波（药水哥）、中央电视台知名体育播音员和解说员韩乔生亲临现场，希望通过跨越竞技体育以及潮流圈层的碰撞，为未来的中国竞技街舞树立风向标。陈一冰现场用体操和街舞碰撞，两种肢体艺术展现美与力量的不同爆发力，别出心裁又足够有观赏度；跨界到场的药水哥近距离感受到竞技街舞的难度之高，感叹选手们的专业；名嘴韩乔生现场精彩解说，用自己的多年专业体育赛事解说为竞技街舞成为奥运备选项目助威。
比赛现场气氛高涨，特邀嘉宾齐上阵助威
今年B.I.S的现场，斯凯奇宣布专门为竞技街舞运动员研发的Breaking装备即将上市。随着Breaking成为奥运会正式项目，运动员也将需要更专业的装备帮助自己不断追求卓越。为了更好地帮助竞技街舞运动员，斯凯奇特别邀请到运动员加入产品研发过程中，最终推出包括服装与运动鞋在内的专业产品。考虑到舞者多地板动作，斯凯奇特别将鞋款设计为又轻又好穿的面料，为了达到良好的防滑表现，鞋底特地选用了与F1赛车同材质的固特异轮胎的材质。服装同样选用轻便面料，与普通卫衣布相比更厚但更轻，三种织物结构的空气层面料可以让舞者穿着能更好地进行地板动作，减少摩擦带来的身体伤害。
斯凯奇即将上架街舞运动专业装备
Ending
作为奥运会正式项目，街舞已经不仅仅是一种小众文化或只是一季综艺节目的主题。越来越多的年轻人将它作为一项运动甚至是社交活动，随着健身热潮的兴起，街舞培训机构和健身房一起越来越多的出现在商场中，练习视频甚至成为了社交货币，在朋友圈中刷屏。通过街舞比赛等各种衍生玩法，街舞的影响力正不断升级。未来，它将像足球、篮球那样成为亿万年轻人的精神寄托。
多年来，斯凯奇持续深耕街舞文化，服务街舞爱好者，以品牌的力量助力中国街舞文化的不断成长。回看近两年与街舞相关的营销实践中，大部分品牌关注的只是高流量的明星或高热度的娱乐内容所带来的短时流量，盲目跟风，偏离营销出发点，忽略了街舞文化的精神内核。尽管得到短暂的关注，但很难走进街舞爱好者的心中，与他们建立情感上的联结。斯凯奇坚持贯彻由小见大逐步发展的体育营销策略，花费更多的时间倾听街舞爱好者的需求，深入了解目标消费群体的真实想法，调动资源不断促进街舞运动的破圈，成为街舞爱好者的亲密队友和忠实伙伴，也成为品牌搭载体育事件营销的正面案例。随着街舞运动的发展，未来，斯凯奇将激励越来越多的年轻人通过街舞这项运动感受到竞技体育之美。
