新品牌、新消费已经成为消费领域最大的热点。
在9月10日举行的2020年天猫新品牌发布会上，天猫宣布启动“超级新秀计划”，计划3年帮助1000个新品牌年销售过亿元。
这释放出的信号是，新消费品牌已经成为天猫的重点扶植对象。
天猫已经有不少孵化新品牌的经验。Ubras、开小灶、王饱饱、钟薛高……这些品牌听起来熟悉又陌生，它们成立不超过3年，但却能在电商大促中拿到所属类目的第一名。
天猫官方的数据显示，在2019年双11，有11个新品牌拿下行业第一，到今年618，这个数字增加到26个。据悉今年双11，天猫会为新品牌开辟专属的预售赛道、做属于新品牌的排位赛、开设专属的营销会场、打造全新的直播带货。
“未来10年，是互联网创造新品牌的10年！”淘宝天猫总裁蒋凡在天猫新品牌发布会上表示，中国整体商业的数字化会进一步加速，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。
图片来自网络
在孵化新品牌这个赛道上，阿里想做的不只是提供渠道，甚至要伸到原材料和制造中去。
9月16日，天猫母婴亲子携手1688工业品牌站，与陶氏，杜邦，赢创，芬美意4家国际知名原料供应商达成战略合作，共建“创新孵化中心”，意在帮助母婴亲子行业的新品牌和中小商家，直接对接原料供应商，快速获得前沿科技材料。
同一天，阿里巴巴打造的新制造平台——犀牛智造亮相，首家示范工厂“犀牛工厂”也在杭州正式投产。按照阿里巴巴的规划，犀牛是专门为中小企业服务的数字化智能化制造平台，犀牛大量应用云计算、IoT、人工智能技术，为淘宝天猫的商家提供服装这个大类的货品。
犀牛制造商家登陆界面
由此可以注意到，在电商上吃透了大牌的红利后，阿里的注意力转向了新品牌、中小企业。而无论是成熟大品牌、新型创业品牌，还是中小企业，本质上就是阿里需要不断地向商业市场渗透来获得增长。
靠新消费掘金不仅是淘宝天猫的商机，也是资本和消费市场颇受关注的话题。
宝洁此前就成立了新投资团队PGV（P&G Ventures），致力在全球范围内挖掘具有增长潜力的品牌、产品及创业团队，期望加速发现下一个“10亿美元品牌”，借助外脑弥补自身体质老化带来创新不足。
联合利华也成立了U创孵化器，面向头发护理、身体护理、口腔护理、保健美肤、宠物狐狸、母婴护理6个品类开放孵化器链，向入驻的创业公司开放全球供应链资源。
为什么一定要追求品牌之新？
其实从涌现出的新品牌中，可以找到一定规律。中式雪糕钟薛高、无糖气泡水元气森林、化妆品牙膏参半、精品即溶咖啡三顿半……它们都有非常明显的品牌标签，而且是用差异化的产品以及与市场错位的价格带，吸引一部分人群。
这些新品牌在成立之初，就没有把“服务大多数”作为品牌策略，而是靠产品创新和价格区格，精准打入目标客群。新消费品牌比成熟品牌更懂得取舍，也更清楚做小众的生意，也能形成一定的规模，尤其是在人口庞大的中国，小众就是大众。
某新消费品牌产品图
而靠着小众的定位撕开一个口子之后，产生规模效应后，新消费品牌就可以铺更多的渠道，它们披着全新的、时尚的壳，在一众老化的产品中，还是能吸引更多圈层外的人的尝新，逐渐走入大众视野。
参半创始人尹阔就指出：“垄断越高的行业在我看来越容易切进去，因为垄断的背后是安逸，安逸的背后是创新不足。”
创新不足就是很多老字号有年轻化焦虑的原因。近期“再也不香了”的狗不理就给所有成熟品牌敲响了一个警钟，吃老本吃不出未来。随着物质生活越来越丰富、消费者心智越来越成熟，消费文化更趋于开放和多元，同时也对品牌、产品和服务提出了更多维度的考量。
市场更包容了，也更残酷了。不管是成熟品牌，还是新品牌，只有持续的创新，持续的洞察，才能不断延伸自己的生命周期。过去的辉煌不代表现在，今天的小众也不代表没有话语权。以消费者为中心，做好今天、投资明天，成为存量市场中品牌制胜的关键。
我们关注现在，更关切未来。未来品牌计划，就是在挖掘将更有可能将当下生意的成功延续到未来的品牌。2021年度的未来品牌榜单评选已经开启，今年除了惯例品牌主自主提名外，胖鲸还开放了特邀机构的提名权限。同时，本年度榜单将迎来多项重要升级，助力真正优秀的品牌在逆风中乘风破浪，敬请期待。
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