专栏, 作者 10月份最大的赛事是什么？如果随机在街头采访，相信听到最多的回答一定是英雄联盟S12。一场电竞对决，聚集数千万游戏玩家，更有数百家媒体争相报道，热度、流量、声浪，它几乎锁定了同一时期所有的目光。
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10月24日，S12四强名单确认，作为LPL赛区唯一入围四强的代表队，JDG承载了很多粉丝和玩家的期待。期间，以JDG为关键词的新闻更是不间断登榜热搜。半决赛结束后，JDG发文称关于他们的S12旅程至此落下帷幕，再度引发舆论热议。
不可否认，电竞行业发展至今，已经初见轮廓。而作为在全球范围内拥有超亿万玩家的英雄联盟，也已经从大众刻板印象中简单的游戏平台发展成为被全球玩家认可的电子竞技比赛平台。这也不禁令人深思，电子竞技的现状如何，未来又会有怎样的变化？
被企业盯上的“电子竞技”，发展潜力到底如何？
2017年，京东联合原初教育组建JDG战队，JDG自成立后便开始在电竞领域崭露头角，并在2018LPL夏季赛上取得季军、2018全国电子竞技大赛上夺得冠军、2022年取得LPL春季殿军和LPL夏季赛冠军。
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可以说，作为京东旗下的王牌战队，JDG实力不俗。回顾S12全球总决赛半决赛，JDG战队在率先拿到一分的情况下被T1乘胜追击，最终以1:3被T1暴打，这样的成绩也让很多粉丝和玩家从最开始的兴奋逐步转为失望。
不可否认，相比于往年，LCK今年的实力要更强一些。但细致来看JDG在整个过程中的反应都略微单一，对线差距明显。对此，很多支持JDG的玩家纷纷在相关热搜评论区留言：
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“双十一订单取消了，我还是去淘宝买吧，几年的京东plus了，看的是真气，给你钱也不中用啊”
“hope 你可能还能打几年，你有没有想过你的队友还有几年的青春？”
“其实尽力了，但hope真的菜菜菜死了……”
可以说，S12虽然代表了全球顶级电子竞技比赛，但在另一个层面，它也象征着不同企业之间的对决。所以无缘总决赛的JDG，也在某种程度上，对京东企业本身造成了影响。
电子竞技作为我国体育总局认可并定义的第78个体育项目，自2016年以来处在飞速发展阶段。其存在的意义，也从开始最简单地娱乐属性向专业化转型，期间更是不间断的创造经济价值，以至于各大品牌持续效仿，纷纷投身其中。
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相较于国外市场，中国电竞市场起步较晚但增速迅猛。2021年中国电竞市场规模同比增长13.1%，已达到1673亿元。并且，伴随着JDG、IG、FPX、EDG、RNG在不同赛事中的出色表现，也进一步促成了国内电竞行业的发展。
相关数据显示，今年上半年我国整个电竞产业营收127.85亿元，其中直播收入106亿，赛事收入9.48亿。并且，这个数据还在不断上升。
相信随着国内电子竞技商业化更加成熟，相关模式更加稳定，也将持续不断输出更多优秀的电子竞技队伍和俱乐部。目前来看，电子竞技领域仍然有很大的发展空间。
逐渐火热的电子竞技，有何魅力？
当下，电竞行业不断发展，电竞用户持续递增也促使游戏品类大幅度增长。相关数据显示，除专业电竞选手外，目前我国电竞市场中，非职业电竞用户男性占比超过70%，其中25岁以下的电竞用户为主力军。
面对竞争日益激烈的游戏市场，英雄联盟S赛事依旧是全球关注力度最高的电竞赛场，每年都能吸引数千万的观众为之驻足。
此前英雄联盟S11全球总决赛，就曾创下过超7300万+玩家同时在线观看的峰值数据，这一惊人数字不但打破了电竞赛事的观赛人数纪录，更见证了全球电竞行业的发展。
电子竞技发展至今，除其自带的商业价值外，包括文化导向、舆论影响力在内的更多正向的价值也在不断被发掘。如今，电子竞技也已经成为更多年轻人所向往和追求的新兴产业。近年来与电竞相关的热搜频增。
据中研产业研究院发布的《2022-2027年版电竞行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》数据显示，在想要从事电竞相关行业的玩家中，能够成功如愿入选电竞行业俱乐部试训的人员比例不过两成，而真正能够参与到各大赛季比赛的职业选手，录取率不过0.01%。
人员缺口巨大、市场潜力巨大，电竞行业的不断发展促使产业链条价值凸显，集商业化、娱乐化、竞技化于一体的电竞市场已然脱胎换骨。
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中国电竞市场的发展，更是让很多职业联赛选手得以摆脱“网瘾少年”的代名词。但不可否认，能够进入职业电竞圈层的选手仍为少数。不过，任何一个行业都不是孤立存在的，电子竞技行业的发展，不仅带动了职业电竞选手的输出，更让电子竞技赛事解说、电子竞技用品，甚至直播行业进入全速发展阶段。
电子竞技赛事激烈，品牌方如何角逐？
面对庞大的受众群体，如何借助赛事促使品牌形象树立也成为关键。英雄联盟作为全球最受瞩目的游戏之一，不但组织开展了各类全球性质的电竞比赛，还格外注重相关活动的开幕仪式。
本次S12，英雄联盟除借助微博板块全力推进赛事进程，持续不断提升赛事影响力的举措之外，更是官宣邀请王嘉尔作为总决赛开幕嘉宾，引爆舆论看点。
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当下，电子竞技已经得到了很大程度上的普及。而英雄联盟在做的，就是借助明星影响力不断提升品牌价值，利用明星带动力实现品牌形象推广，在S级赛事的基础上，更进一步实现品牌建设，拓展品牌市场。
深究其S赛事的开幕不难发现，英雄联盟从S2开始就有意将赛前开幕式做到更有新意和看点。从S2交响乐团齐声合唱《Champion Select》，到水晶之法乐队在S3上的DJ表演形式，再到S7现场周杰伦现场《英雄》……每一年每一次的英雄联盟S赛事，都能带给观众耳目一新的视觉体验。
从S2到S12，十年间英雄联盟始终坚持对赛事开幕式的营销策划，而这毫无疑问也成为英雄联盟区别于其他赛事、被大众认可的关键。
未来，随着电子竞技行业的不断发展，相信也会衍生出更多的专业赛事和不同风格的电子竞技主阵地，与之对应的专业电子竞技俱乐部或将成倍速增长。当电子竞技作为被大众接受的项目正式变得职业化，它所代表的产业化发展之路，已经成为影响一代人的新兴文化符号。
