非凡产研发布《2020年中国营销科技行业研究报告》
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近日,非凡产研发布《2020年中国营销科技行业研究报告》。报告指出,随着大数据、人工智能技术的不断成熟,在流量越来越贵、质量却参差不齐的情况下,品牌倾向于以消费者为中心构建自有数据平台。
因此,营销科技 (MarTech) 近年迎来了高速发展时期。营销科技产业持续创新为企业赋能,使企业拥有将数据资产沉淀和精细化运营的能力。当前我国数字经济市场规模已接近36万亿元,占GDP比重达36.2%,数字化浪潮席卷而来,数字化已成为企业发展的新引擎。
报告以应用技术为分类标准,可将MarTech分为六大类,包括CRM技术、营销云、销售云、数据技术、内容体验技术和广告技术。
报告具体内容包括:
一、数字经济市场概况
2020年,中国数字经济市场规模预计将达到41.4万亿元,预计占GDP比重达38.6%,数字化浪潮席卷而来,数字化已成为企业发展的新引擎。近年来,数字化浪潮推动着企业数字营销需求进一步爆发,中国数字营销行业市场规模逐年增长,2020年将达850.2亿元,预计2021年将突破千亿。伴随着中国数字经济市场的成熟,加之疫情的刺激,MarTech行业的刚需将进一步增加,并且提速发展。
二、细分领域分析
随着互联网头部企业对数字中台的推动,越来越多的企业开始关注中台。2020年,中国数字中台规模预计为72.5亿元,预计2021年保持32.3%的复合年均增长率,2022年有望达到125.6亿元,未来整个数字中台市场将成长为千亿级别。目前数字中台的渗透率较低,但未来在数字化转型驱动下数字中台市场规模将迎来爆发期。
三、投融资事件分析
2020年中国MarTech行业投融资规模总额达129.9亿元,同比增加4.3%,融资次数共计130次,同比增加16.2%。
营销云和数据技术成为中国MarTech行业的投资热土,融资规模合计占比达60%;数据技术领域融资次数占比最高,达31%。
从融资规模来看,B轮及以后轮次(含战略投资)融资规模占比达76.6%;从融资次数来看,A轮融资次数最高,达到54次,A轮及以前轮次融资次数占比达51.7%。
腾讯从首次投资MarTech企业以来累计参投规模最大,约为64.9亿元;IDG累计参投次数最多,达73起。
四、典型投资机构分析
腾讯累计参投规模最大,约为11.4亿元;红杉中国累计参投次数最多,达11起,两家机构在参投规模和次数上都处于机构排行头部;快手和淡马锡参投次数较少,但参投金额较高,达7.1亿元;晨兴资本虽参投规模中等,但参投次数达6起,在MarTech行业活跃度高。
五、上市公司案例分析
六、结论与展望
6.1 CEM成为营销行业下一风口
6.2 内容营销成为品牌战略新高地
6.3 大数据对营销领域的影响逐步加深
6.4 营销洞察往碎片化和程序化发展
6.5 私域流量成为营销新战场
6.6 疫情促进企业数字化进程