先是TFboys后是周冬雨，Nike开始着急了

7月25日，NikeWomen发布周冬雨“心再野一点”全新系列广告。

全新的广告以360度VR形式呈现给观众，主要讲述了周冬雨从少年时期汗洒练功房，一心追逐体操梦，到如今亮相红毯街拍，不断突破自己挑战新角色这一过程。这一次她想“心”再野一点，抛开演员这个人物设定，做回自己，回归运动本真。

（周冬雨心再野一点全景影片预告版）

随着消费者市场不断转向运动休闲，主打运动品牌专业性的耐克在阿迪达斯面前的优势已然消失甚至处于下风。RTG咨询集团近日发布的“2017年度RTG品牌相关性报告”中显示：在时尚领域，全球运动品牌占据主导地位。其中，Adidas的表现尤其突出，在所有世代中都反响良好，在热情、领导力和用户黏度等关键指标上得分最高。Adidas之所以表现如此优秀，是因为采用了新颖的市场营销战略，为了迎合各种不同的亚文化，尤其是中国的千禧一代，Adidas近年来不断签下鹿晗、Angelababy、张钧甯、彭于晏等一线艺人，极力打造产品的潮流属性。

偶像的强大力量让一直以来远离娱乐明星的Nike也放下了包袱，开始尝试往时尚潮流领域进军。通过明星、代言人的使用，Nike极力的想在运动与时尚中找到契合点，期间还尝试了具有明显运动特性的娱乐圈明星陈意涵，但依然效果平平，销量也没有因此改善。

这一次，Nike大胆尝试了运动特性并不出众的周冬雨，很显然他们从上一次邀请王俊凯参与产品设计的活动中尝到了甜头（Nike官微发布的两条相关内容转发数均超过了600万次）。虽然用户们的质疑声铺天盖地“她太瘦了！”“她还懂运动？”“这么小个子到底行不行？”。但无论如何，品牌已不能再忽视偶像和粉丝在聚集眼球与销售转化方面的能量。通过新一代流量明星，王俊凯也好，周冬雨也好，Nike至少能从关注度和销量中得到满意的答案。另一方面，就新广告片的表现形式来说，360度VR的确让观众们眼前一亮，Nike一贯的塑造人格对话手法也在周冬雨的内心独白中表现的玲离尽致。但在情节方面，鸡汤式的内容显得过于老套，观众存在审美疲劳，而且“野”主题与周冬雨本身的人设也存在一定的偏差。