BotF未来品牌 10月13日，口腔护理品牌参半迎来了新股东“Happy Wisdom Limited”。
据了解，这已是该品牌今年的第四次融资。而这次新股东的主体背后，正是曾任阿里巴巴集团执行副总裁、参谋长的曾鸣教授旗下的家族基金。
“商场如战场”，近几年的口腔护理赛道可谓是狼烟四起，战火熊熊。
截止今年十月，口腔护理领域已有7家企业获得融资，融资总额约10亿元人民币；而口腔一级市场（包含口腔美护、口腔医疗等）发生33起融资事件，融资总金额逾50亿人民币，达到了有史以来之最。
除各大优质资本方外，字节、百度等互联网巨头也纷纷入局，赛道的火热程度不言而喻。
（图来源：网络）
口腔行业的产业链，一直是属于市场化、成熟度和纵深程度非常高的。自2008年以来口腔行业市场一直涨势稳定，并且从200亿增长至860亿，复合增长率达18%。
市场的稳定、产业链的成熟，口腔行业自然成为了资本投注的优选。
随着口腔卫生服务供给侧改革的不断深入，中国居民的口腔健康素养获得了提升，口腔护理行业的市场规模也不断扩大；疫情后，长期佩戴口罩使人们对口腔健康的关注度更加提高，进一步推动了口腔健康经济发展。
“戴口罩时，可能很多人意识到自己有口气等问题，更重视健康护理，口喷、漱口水等品类都在2020年实现了爆发。”BOP品牌创始人刘滨在接受采访时曾提到。
根据《2020年口腔护理行业最新趋势报告》显示，2020年几乎所有口腔护理主要类目都迎来增长，包括核心类目的价格升级，并且也带来了新类目、新模式的机会。
（图来源：《2020年口腔护理行业最新趋势报告》）
尽管口腔护理行业呈现出多元品类的协同发展，但大多数品牌切入赛道主要集中在电动牙刷、漱口水、口喷、牙膏这几个品类。新品类的匮乏，行业整体正无法避免地面临着同质化趋势。
并且牙膏作为日用必需品，在口腔护理行业的“巨头”地位一时半会可能难以撼动，数据显示2019年牙膏占我国口腔护理行业市场规模的61.88%。
（图来源：网络）
然而，几十年的发展与成熟，牙膏品类的剩余的想象空间实在过于局促，除了在功能性找到差异化，品牌们已经很难玩出新花样了。
此前冷酸灵，为了追求“出新”曾推出火锅辣味牙膏。尽管牙膏和火锅结合满足了新生代消费者的猎奇心，使得“火锅牙膏”成为了爆款。但以“防过敏”为卖点的牙膏品牌，却推出了牙龈过敏者慎用的火锅辣味牙膏，这种“自己打自己脸”的推新方式也从侧面反映出了当下牙膏品类市场竞争已达白热化，品牌难以拓展的局面。
（图来源：冷酸灵官方微博）
纵然“口腔护理”这块大蛋糕看起来十分可口，但如何切入找到真正差异点来开拓自身领域，是品牌们当下想在赛道上抢占更多份额的必修课。
随着同质化的问题越发突出，口腔护理行业细分品类的挖掘之路无法避免，而这不仅需要基于品牌们对市场及消费者的精准及深度洞察，也要基于行业本身所拥有的拓展空间是否足够充足。
未来口腔护理的战场是否会继续火热？这场战火的尽头又是如何？
我们拭目以待。
作者：李媛
编辑：韩静仪
